Kunstig intelligens reducerer Johnnie Walker Blue Label kampagne CPM med 68.8%

Med det mål at optimere omkostningerne ved Johnnie Walker Blue Label produktannoncer investerede Diageo, verdens største producent af destillerede drikkevarer, i brugen af kunstig intelligens. Gennem Vidmob, en førende global AI-baseret kreativ præstationsplatform, der bruger dataanalyse til at drive markedsføringsresultater for store mærker, registrerede Diageo en 68.8% CPM (cost per thousand impressions) reduktion af sin kampagne.

Kampagnen “Merece Um Blue”, med videoer på Instagram og Facebook, havde til formål at udvide produktets unikke budskab til beundrere og forbrugere af Blue Label whisky. Forbundet med en sofistikeret livsstil har den skotske drik vundet stigende popularitet i Brasilien. Data fra Scotch Whisky Association afslører, at landet er blevet det fjerdestørste marked for skotsk whisky i verden med en vækst på 215.2% i post-pandemic.

I tilfældet med Johnnie Walker Blue Label-kampagnen analyserede Vidmobs eksklusive værktøj, ramme for ramme, alle de elementer, der var til stede i videoernes kreative under deres placering på Metas sociale netværk, samt de mere end 39,5 millioner visninger af brugere, såsom reaktioner, kommentarer og deling.

Som en anbefaling til Diageo indikerede Vidmob at starte de kreative med virkningsfulde beskeder. Ligesom i de første retningslinjer for “Merece a Blue”, singularitetsargumentet “beskeder Kun én ud af hver 10 tusinde tønder kan levere smagen af Blue Label” og “En blanding lavet med de mest ekstraordinære skotske whiskyer” var 8.09% højere ved hjælp af videoer op til 15 sekunder lange.

Argumentet om, hvordan man skal gøre 0 med meddelelsen “Sirva 45 ml Blue Label i et glas isfri whisky (ODI havde fremragende ydeevne med kortere kreative, og nåede 9,76% CPM.

Farver spillede også nøgleroller i den indsigt, der genereres af Vidmob. Gennem hele kampagnen svarede varme gule toner ikke godt til Blue Lake-meddelelser. Anbefalingen var brugen af guld i begyndelsen af de kreative, men prioritering af blå i de midterste scener til slutningen, opnåelse af 30.11% CPM gevinst.

“Med Vidmobs AI indså vi, at den gyldne farve, der er almindelig i alle whiskyer, ikke var så virkningsfuld som den blå farve. Med disse indsigter var vi i stand til at fokusere på de vigtigste kreative anbefalinger til kampagnen og samtidig optimere medieinvesteringen i vores annoncer. Navnlig ved at erstatte guld med blå, forbedret ydeevne”, ifølge Lindsay Stefani, chef for medier, data, vækst og brandoplevelse hos Diageo.“Med andre ord: brugen af AI tilbød handlingsrettet indsigt til det kreative team i et supereffektivt partnerskab i denne banebrydende kampagne.

De animationer, der havde scener, fokuserede kun på væskens bevægelse, opnåede lav ydeevne i den nye kampagne med et fald i CPM. For at vende denne situation anbefalede Vidmob at prioritere billedet af flasken, der fremhævede glasset og Blue Label-etiketten.

“En Vidmob har boostet kampagner af store mærker og var ikke anderledes med mediehandlingerne fra Blue Label. Videoerne, der allerede kørte på sociale netværk, havde et endnu mere udtryksfuldt resultat efter de indsigter, der blev genereret af vores kunstige intelligens. Billeder som flasken giver for eksempel mere mening i de få sekunder, der skal tiltrække opmærksomhed og skinne offentligheden”, siger Miguel Caeiro, Head Latam fra Vidmob. “Det er vigtigt at fremhæve, at det med reduktionen af CPM er muligt at optimere kampagner, udvide rækkevidden af mærket og nå ud til et større antal mennesker på en mere selvsikker måde.