Kvinder er flertallet blandt influencers, men tjener mindre end mænd, viser forskning

Den femte udgave af rapporten “Creators & Business”, udført af Brunch i partnerskab med konsulentfirmaet YOUPIX, viste en ulighed mellem kønnene med hensyn til aflønning på influencer marketing markedet. Ifølge undersøgelsen er kvinder flertallet i influencer-faget, der repræsenterer 70.73% af respondenterne, mens mænd kun repræsenterer 24.93%.De andre 3.52% er sammensat af transpersoner, kønsflydende, ikke-binære og dem, der foretrak ikke at svare. 

På trods af at besætte en bred kor, de højeste lønninger af erhvervet er i deres hænder, og den laveste i deres.Ifølge undersøgelsen, procentdelen blandt kvinder, der tjener op til R$ 2 tusind månedlige indkomst er 21.46%, næsten det dobbelte af gennemsnittet af mænd (12.60%).I rækken af dem, der modtager mellem R$ 2 tusind og R$ 5 tusind, de er også flertallet, der repræsenterer 31.42% af antallet, mens de er 28.40%. 

Skiverne begynder at vende fra de større månedlige indkomster. Over R$ 5 tusind, for eksempel, mænd besætter den største del, med 33,70%, mod 27,59% af kvinder. Mellem R$ 10 tusind og R$ 20 tusind, de har også en lille fordel med 15,8%, sammenlignet med de 14,18%, der repræsenterer dem. Mellem R$ 20 tusind og RTP4T 50 tusind, når de 10, henholdsvis 13, de gør ikke engang 101, de har en lille fordel, de kommer tilbage til 1, de har 13, de har ikke, de har 101, de har 10, de har 13, de har ikke, de kommer tilbage til 10.3.1.10.10.10.10.10.10.10.10.10.1.1.1.

For Fabio Goncalves, direktør for internationalt talent hos Viral Nation og ekspert i markedet for indflydelsesmarkedsføring, er en af hovedårsagerne til denne ulighed mellem kønnene, at segmentet stadig er en afspejling af vores verden: “Reklame- og indflydelsesmarkedet afspejler stadig historiske mønstre for påskønnelse af mandligt arbejde. Mange mærker ser mænd som talspersoner for autoritet inden for emner som finans, teknologi og forretning, områder, der normalt tiltrækker kampagner med større investeringer. I mellemtiden er kvinder, der endda dominerer skabelsen af indhold, ofte forbundet med nicher, der betragtes som 0soft', såsom mode og skønhed, som på trods af at de har stor arbejdsrækkevidde ikke altid modtager så høje tal af idealet, men snarere end andre kategorier af verden.

En anden afgørende faktor, som den professionelle understreger, er forskellen i forhandlinger. Ifølge ham opfordres mange mandlige influencers til at indtage en mere selvsikker holdning, når de prissætter deres job, mens kvinder kan møde modstand, når de hævder højere værdier. Derudover siger Fabio, at manglen på gennemsigtighed i prisfastsættelsen af influencer-arbejde også bidrager til denne ulighed.

“Da indflydelsesmarkedet ikke har en fast tabel over værdier, ender mange indholdsskabere med at acceptere mindre betalinger for ikke at vide, hvor meget de kunne opkræve. Dette forstærker en cyklus, hvor de fortsat bliver betalt under mænd, selv når de har lignende eller endnu højere engagement og rækkevidde”, forklarer han.

Endelig udtaler Goncalves, som markedsagent, at talent, engagement, gennemslagskraft og forbindelse med offentligheden er de sande differentiatorer af en influencer, uanset køn. “Na Viral Nation, vi arbejder for at sikre, at muligheder og forhandlinger er retfærdige og baseret på kvaliteten af indhold og levering af resultater. Vores forpligtelse er at bryde barrierer og fremme et mere gennemsigtigt og retfærdigt marked, hvor alle indholdsskabere har den behørige anerkendelse og påskønnelse for deres arbejde, og ikke for deres køn”.

METODOLOGI

Undersøgelsen, udført af bureauet Brunch og konsulentfirmaet YOUPIX, havde 369 gyldige svar fra opdrættere fra hele landet i et spørgeskema udført fra 13. august til 23. september 2024.