År 2025 markerer et nyt kapitel i digital markedsføring. Med fremskridt inden for teknologiske ressourcer og ændringer i forbrugsmønstre udvikler sektoren sig hurtigt og kræver nye måder at engagere og interagere med publikum på. Ifølge João Brognoli, CEO for Duo&Co-gruppenSomme, en af de Brasiliens førende digitale marketingkoncerner, kræver den stadigt mere konkurrenceprægede og teknologiske branche, at mærker søger nye muligheder for at vinde plads.
I år ventes digital marketing at styrke sig som et af de bærende elementer for virksomheders vækst. Men det vil kræve bedre planlægning, hurtighed og fokus på forbrugernes reelle interesser og behov, vurderer eksperten.
Med disse, listede eksperten de otte vigtigste tendenser, der vil forme digital markedsføring i år, og hvordan virksomheder kan forberede sig på disse ændringer.
1. Kunstig intelligens (KI) og automatisering
IA's anvendelse har omdefineret marketing ved at muliggøre mere præcise og personlige interaktioner med forbrugerne. Ifølge eksperten optimerer teknologier som avancerede chatbots, anbefalings-systemer og programmererede kampagner processer i realtid og øger effektiviteten i trin som målgruppe-segmentering og strategiimplementering. Data fra Meta viser, at 79%% af forbrugerne i Brasilien længes efter personlige købsoplevelser, hvilket understreger behovet for at vedtage disse værktøjer for at imødekomme markedets forventninger.
2. Videomarkedsføring og dynamisk indhold
I år er video fortsat den mest engagerende format, når vi vurderer engagement, især når det kombineres med teknologier som augmented reality (AR) og virtual reality (VR). João forklarer yderligere, at live og interaktive indhold også bør få større relevans, hvilket giver mærker mulighed for at skabe immersive og følelsesmæssige oplevelser.
3. Stemme søgning og visuel søgning
Med voksende og udbredelse af stemmeassistenter som Alexa og Google Assistant, er brugernes interaktion med internettet undergået en forvandling til en ny form. Eksperten hævder, at virksomheder også skal tilpasse deres SEO (Search Engine Optimization) til denne nye virkelighed med søgninger, der nu foregår via tale i stedet for kun via tekstinput. Derudover er det vigtigt at understrege, at billedbaseret søgning også vil gennemgå en revidering, hvilket kræver, at mærker investerer i visuelle aspekter og optimering til teknologier som Google Lens.
4. Privatliv og datasikkerhed
I følge den stigende regulering af brugerdata, såsom LGPD i Brasilien, er databeskyttelse blevet et centralt emne inden for digital markedsføring. Ifølge Duo's CEO skal virksomheder nu mere end nogensinde være mere transparente omkring, hvordan de indsamler, lagrer og bruger data, hvilket kræver en etisk og ansvarlig tilgang.
5. Fokus på brugeroplevelsen (UX)
Ifølge Deloitte foretrækker 90% af forbrugerne hyperpersonaliserede kampagner. Tallet understreger vigtigheden af UX som en uundværlig strategi. Dog understreger eksperten, at fokus på brugeren går ud over at sikre et brugervenligt websted. Det strækker sig til alle interaktioner, forbrugerne har med et brand, lige fra mobiltelefoner og apps til øgede og virtuelle virkelighedsmiljøer. Denne tilgang skal sætte fokus på, hvad brugeren længtes efter: enkelhed, hastighed og effektivitet i hvert kontaktpunkt.
6. Responsivt design
Med opgangen i tidsforbrug på enheder og diversiteten i skærmstørrelser bliver responsivt design fundamentalt i 2025. Hjemmesider, apps og e-mails skal være tilpasningsdygtige til enhver format, og sikre en ensartet og intuitiv oplevelse uanset hvilken kanal der anvendes. Denne tilgang omfatter også nye grænseflader, såsom wearables og bilens skærme, og udvider de kontekster, som mærker skal overveje.
7. Influencer Marketing med mikroinfluensere
Influencerne med små, men engagerede publikummer, vokser i betydning. I år forventer João Brognoli en opvarmning af dette marked, der i sidste ende tilbyder virksomhederne en mere segmenteret og ægte tilgang til at forbinde sig med deres publikum.
8. Bæredygtighed og socialt ansvar
Den moderne forbruger søger ikke blot produkter eller tjenester, men sætter også pris på mærker, der deler deres værdier. En undersøgelse fra Koin afslører, at 87% af brasilianere prioriterer virksomheder med bæredygtige praksisser. Dette giver et indblik i, hvordan vedtagelse af bæredygtige og socialt ansvarlige praksisser vil have en endnu større indflydelse, især blandt de yngre generationer.
