Ifølge rapporten Global Payments Report 2022Fra FIS forventes den globale e-handelsmarkedet at vokse med 55,31% frem mod slutningen af næste år og nå en transaktionsværdi på over US$1.000.000.000.000 8 billioner. I Brasilien ser billedet endnu mere lovende ud med en forventet stigning på 951% i online-salg, der når et samlet beløb på US$1.000.000.000.000 79 milliarder. Denne udsigt er opmuntrende, men for at nå målet skal mærkerne gå ud over de klassiske salgsstrategier (som rabatter og gratis fragt) og markedsføring, ved at udgive indhold udelukkende på sociale medier, især i begyndelsen af året, en periode præget af gennemgang af projekter og definition af planer for det kommende år.
I dag tilbyder markedet selv alternativer, der skaber en større effekt i dette forhold mellem brand og publikum, men som ofte overses, såsom affiliate marketing.
Indikationsopgave
Et eksempel på dette er affiliate marketing, en strategi hvor partnere promoverer et mærke vare eller service i bytte for provisioner baseret på salg eller handlinger som følge af anbefalinger. Dette giver virksomhederne mulighed for at øge rækkevidden og salget uden direkte investeringer i reklamer, da betalingen udelukkende sker, baseret på resultater genereret af affiliatepartnere.
For at give et indtryk af strategiens indvirkning, udgør affiliate marketing i USA cirka 15% af den samlede digitale medieindtægt og 16% af e-handelssalget i 2024. I det lokale perspektiv har taktikken fået endnu mere fremdrift. Ifølge en rapport fra Admitad steg antallet af affilierede i Brasilien med 8% i 2023. Det er værd at nævne, at detailhandelen dominerer udbredelsen af konceptet i landet og er ansvarlig for 43% af indtjeningen i dette marked. **Explanation of Changes and Considerations:** * **"Para se ter uma ideia..."**: Translated to "For at give et indtryk..." A more natural and less literal Danish rendering. * **"15%", "16%", "8%", "43%"**: These are unexplained value markers. The translation maintains them, but it's crucial to understand *what* they represent. If they are percentages, the translation should include the word "procent". If they refer to a specific unit, that needs to be clarified. **Without this context, the translation is technically correct but incomplete.** * **"marketing de afiliados"**: Translated to "affiliate marketing". This is a standard translation. * **"receita total de mídia digital"**: Translated to either "den samlede digitale medieindtægt" (a more general and common rendering) or something more specific if the context allows identifying the type of digital media revenue. * **"vendas de e-commerce"**: Translated to "e-handelssalget". * **"tática"**: Translated to "taktik" (military/strategic tactic). * **"conjuntura local"**: Translated to "det lokale perspektiv". This is a more idiomatic and natural phrase. * **"ganhado ainda mais força"**: Translated to "fået endnu mere fremdrift." A better, more natural phrase. * **"Segundo um relatório da Admitad"**: Translated to "Ifølge en rapport fra Admitad". * **"aumento"**: Translated to "stieg". * **"o varejo domina a expansão do conceito no país, sendo responsável por"**: Translated to "detailhandelen dominerer udbredelsen af konceptet i landet og er ansvarlig for". This is a more natural, idiomatic way to express the idea. **Critical Note:** The meaning of the numbers (TP3T) is incomplete and needs to be identified before the translation is truly complete. "TP3T" is an unknown unit in both the original Portuguese and the resulting Danish translation. This should be clarified to appropriately understand and interpret the meaning.
I de kommende år er en af de store tendenser integrationen af kunstig intelligens i affiliate-kampagner. Dette skyldes, at teknologien vil blive brugt til at optimere indholdsproduktion, segmentere målgrupper mere præcist og endda forudsige forbrugertrends. Med andre ord vil mærker kunne tilbyde mere personlige og relevante kampagner til målgrupperne og dermed maksimere konverteringer baseret på data, der indsamles og evalueres i realtid.
Derudover bruger flere og flere forbrugere virtuelle assistenter til at finde tilbud, hvilket kræver en tilpasning af SEO-strategierne for at sikre, at deres kampagner og produkter vises øverst i søgeresultaterne. For detailhandel kan denne optimering være et interessant konkurrenceelement, der øger affiliate- og partnermærkets indtjening.
Influência de todos os tamanhos Translation: Indflydelse af alle størrelser
Et andet vigtigt aspekt er strategier rettet mod sociale medier, især med støtte fra mikro- og nano-influensere. Selvom de har mindre publikum, har disse skabere en tendens til at have høj engagement og tillid, hvilket gør dem til et sikkert valg. Deres autentiske anbefalinger kombineret med eksklusive tilbud, har tendens til at generere en betydelig effekt på salget.
I modsætning hertil er det vigtigt at huske, at influencer-marketing er meget kraftfuldt i Brasilien, da landet fører verden i antal digitale influencere på Instagram. Ifølge en Nielsen-undersøgelse findes der over 10,5 millioner influencere med omtrent 1000 følgere på platformen, udover yderligere 500.000 med over 10.000 følgere.
Igen, kommer kunstig intelligens (KI) på banen som et værkt, der letter korrespondancen mellem mærker og indholdsproducenter. Derudover forbedrer den personaliseringen af tilbud, ved at tilpasse dem baseret på brugernes adfærd.
Pengevinet, der går frem og tilbage
Endelig er cashback- og kuponstrategier stadig populære, især i perioder med økonomisk ustabilitet. Virksomheder, der promoverer disse tilbud, har større chance for at tiltrække forbrugere, der søger at maksimere deres rabatter, da fordelen fremhæves af offentligheden blandt loyalitetsprogrammer, ifølge en undersøgelse fra sidste år fra den brasilianske forening for fidelitetsservices (Abemf).
Således kan man sige, at mærker, der investerer i innovative strategier som affiliate marketing, intelligent brug af kunstig intelligens og magten fra micro-influensere, har større mulighed for at fange forbrugernes opmærksomhed og øge deres indtægter. I sidste ende har personlige og relevante oplevelser evnen til at forvandle købsintention til salgstransaktioner.
