Mae defnydd digidol ym Mrasil yn parhau i ganolbwyntio'n drwm ar ddyddiadau manwerthu allweddol. Mae arolwg gan Portão 3 (P3) , platfform talu a rheoli corfforaethol, yn dangos bod wythnosau Dydd Gwener Du a'r Nadolig wedi gweld neidiau wythnosol o hyd at 84% mewn trafodion, o'i gymharu â chyfartaledd wythnosau eraill y flwyddyn, gan atgyfnerthu sut mae'r calendr hyrwyddo yn dal i bennu cyflymder e-fasnach genedlaethol.

Yn ystod Dydd Gwener Du, roedd cyfaint y trafodion 78% yn uwch na'r cyfartaledd ar gyfer mis Hydref. Yn ystod cyfnod y Nadolig, cyrhaeddodd y twf 84% o'i gymharu â'r cyfartaledd ar gyfer ail hanner y flwyddyn. Digwyddodd yr uchafbwynt absoliwt ar Ragfyr 20fed, gyda R$ 4.7 miliwn yn cael eu trafod, mwy na dwbl y gyfaint dyddiol uchaf a gofnodwyd yn ystod yr un cyfnod y flwyddyn flaenorol.

Mae crynodiad y defnydd mewn ychydig wythnosau yn tynnu sylw at ymddygiad prynu sy'n cael ei yrru fwyfwy gan ostyngiadau ac ymgyrchoedd effaith uchel. Yn lle taith ddefnydd barhaus, mae cywasgiad o'r galw, gyda defnyddwyr yn aros am ddyddiadau penodol i wneud gwariant sylweddol. Mae'r deinameg hon yn atgyfnerthu pwysigrwydd strategaethau hyrwyddo a'r angen am effeithlonrwydd gweithredol i gwmnïau ymdopi ag uchafbwyntiau trafodion dwys.

Mae'r data hefyd yn manylu ar sut mae buddsoddiadau mewn cyfryngau digidol wedi'u dosbarthu ymhlith llwyfannau: Google/YouTube sy'n arwain gyda 63.6% o drafodion, sy'n cynrychioli 50% o gyfanswm y gyfaint ariannol (R$ 137.9 miliwn). Mae Meta (Facebook/Instagram) yn dal 27.1% o drafodion a 41.4% o'r cyfanswm a fuddsoddwyd, gan ddangos presenoldeb ariannol cryf.

Mae TikTok yn dangos twf, gan gyfrif am 9.6% o drafodion, ond gyda dim ond 5.2% o'r gyfaint, sy'n adlewyrchu pris tocyn cyfartalog is ac yn cydgrynhoi ei hun fel sianel gyflenwol ar gyfer ymwybyddiaeth a pherfformiad. Mae Kwai, er mai dim ond 0.12% o drafodion sy'n ei gynrychioli, yn crynhoi 4.6% o'r gyfaint, sy'n awgrymu ymgyrchoedd â gwerth uned uchel. Mae llwyfannau niche fel Pinterest, LinkedIn, a Twitter/X yn parhau i fod yn ymylol, gyda'i gilydd yn cyfrif am lai nag 1% o drafodion a chyfaint, ond gallant gynrychioli cyfleoedd penodol ar gyfer arallgyfeirio ymgyrchoedd B2B a brandio.

I gwmnïau, mae'r effaith yn ddwywaith: ar y naill law, y cyfle i wneud y mwyaf o refeniw mewn cyfnodau byr; ar y llaw arall, yr her o gynnal seilwaith ariannol a logistaidd sy'n gallu cynnal y cynnydd sydyn yn nifer y taliadau a'r archebion. “Mae Dydd Gwener Du wedi peidio â bod yn ysgogiad ac mae wedi dod yn rhan o'r cynllunio. Mae pobl yn rhagweld siopa Nadolig, yn manteisio ar ostyngiadau, ac yn paratoi ar gyfer y brig mewn defnydd. Yn y byd digidol, mae hyn yn trosi'n lif arian mwy rhagweladwy ac ymgyrchoedd cyfryngau mwy effeithlon,” eglura Eduarda Camargo , Prif Swyddog Gweithredu'r cwmni fintech .
 

Os oes gennych ddiddordeb yn y pwnc hwn, rhowch wybod i mi a byddaf yn eich cysylltu â'r swyddog gweithredol.

Yn ôl Confi Neotrust – ffynhonnell data a gwybodaeth ar e-fasnach – bydd Dydd Gwener Du eleni 17% yn fwy na Dydd Gwener 2024. O ystyried y cyfnod o ddydd Iau (26) i ddydd Sul (30), y rhagolygon yw y bydd e-fasnach Brasil yn cyrraedd record o R$ 11 biliwn mewn cynhyrchion a werthwyd. O'i gymharu â'r llynedd, y categorïau a ddylai ddangos y twf canrannol uchaf ar gyfer eleni yw: iechyd, chwaraeon a hamdden, modurol a harddwch a phersawr. O ran refeniw, y mwyaf cynrychioliadol, yn ôl yr astudiaeth, fydd y categorïau offer cartref, electroneg a ffonau clyfar sydd, gyda'i gilydd, yn gyfrifol am fwy na thraean o gyfanswm y refeniw yn y cyfnod.

Mae arolwg arall gan Confi Neotrust yn dangos bod e-fasnach Brasil wedi cyrraedd wythnos Dydd Gwener Du gyda chyflymiad cryf. Rhwng Tachwedd 1af a 24ain, cyfanswm gwerthiannau digidol oedd R$ 33.6 biliwn mewn refeniw, twf o 35.5% o'i gymharu â'r un cyfnod yn 2024. Cynyddodd nifer yr archebion 48.8%, gan gyrraedd 109.5 miliwn o bryniannau, tra bod yr unedau a werthwyd wedi tyfu 33.6%, gan ragori ar 228.2 miliwn o eitemau.

Mewn dadansoddiad yn ôl categori ar gyfer 24 diwrnod cyntaf mis Tachwedd, y prif enillwyr refeniw oedd: Offer Cartref (R$ 2.73 biliwn), Ffasiwn ac Ategolion (R$ 2.67 biliwn), Electroneg (R$ 2.46 biliwn), Gofal Iechyd (R$ 2.03 biliwn), Teleffoni (R$ 1.96 biliwn), a Modurol (R$ 1.94 biliwn). Y ffigur mwyaf arwyddocaol ar gyfer y cyfnod yw'r twf mewn Gofal Iechyd, a gynyddodd 124.4% oherwydd "Effaith y Pen Colli Pwysau". Wedi'i yrru gan bryniannau cynyddol o driniaethau a meddyginiaethau gwerth uchel, cyrhaeddodd y categori lefel newydd. Safodd Cartref ac Adeiladu allan hefyd, gyda chynnydd o 42.2%, gan adlewyrchu cylch o adnewyddiadau a gwelliannau strwythurol mewn cartrefi ym Mrasil.

Mae Léo Homrich Bicalho, Pennaeth Busnes yn Confi Neotrust, yn datgan bod Dydd Gwener Du yn parhau i fod y dyddiad gwerthu mwyaf perthnasol yn y flwyddyn. “Achosodd yr hyrwyddiadau 11/11 yr hyn a alwn yn “godiad gwerthiant”, ffenomen sy’n digwydd pan fydd gweithred hyrwyddo gref ac, ddyddiau ar ôl y dyddiad, mae’r gwerthiannau cyfartalog yn parhau ar lefel gyfartalog uwch na’r hyn a gofnodwyd ychydig cyn y weithred hyrwyddo. Fodd bynnag, hyd yn oed gyda’r cynnydd mewn ymgyrchoedd tymhorol a ysgogwyd gan ddyddiadau dwbl rhyngwladol wedi’u nodi, mae Dydd Gwener Du yn parhau i fod y cyfnod mwyaf disgwyliedig gan ddefnyddwyr, gyda chanlyniadau hyd at dair gwaith yn uwch na diwrnod gwerthu arferol. Eleni bydd gennym ffactor arall sy’n dylanwadu’n gadarnhaol ar y dyddiad, bydd rhandaliad cyntaf y 13eg cyflog yn cael ei dalu ddydd Gwener hwn (28)”, meddai.

Yn ôl Vanessa Martins, Pennaeth Marchnata yn Confi Neotrust, mae'r dangosyddion yn dangos nid yn unig galw cryf ond hefyd ad-drefnu strwythurol yn y daith siopa. “Nid yw uchafbwynt y gwerthiant bellach yn bwynt ynysig ar y calendr ond mae wedi dod yn gylch parhaus. Mae'r data'n dangos Dydd Gwener Du mwy dosbarthedig, gyda defnyddwyr yn ymateb yn gynnar i ymgyrchoedd ac yn betio ar gategorïau â mwy o ailadrodd, fel iechyd a ffasiwn, ond hefyd yn buddsoddi mewn nwyddau gwydn. Mae'r cyfuniad o gyfaint uchel a phris tocyn is yn atgyfnerthu defnyddiwr mwy gwybodus, strategol sy'n fwy sensitif i effeithiolrwydd cynigion,” ychwanega.

Yn ôl Bruno Pati, Prif Swyddog Gweithredol E-Commerce Brasil, mae'r niferoedd yn rhagweld un o'r Dyddiau Gwener Du mwyaf cadarn yn ystod y blynyddoedd diwethaf, o ran sylfaen gymharu ac ymddygiad defnyddwyr. “Aeth manwerthu digidol i mewn i 2025 yn fwy rhesymol, yn fwy cystadleuol, ac yn fwy technegol. Mae defnyddwyr wedi dysgu rhagweld pryniannau a chymharu prisiau'n drylwyr, ac mae'r farchnad wedi dysgu ymateb gydag effeithlonrwydd gweithredol, logisteg uwch, a phersonoli ar raddfa fawr. Yr hyn a welwn yn y cyn-Dydd Gwener Du hwn yw adlewyrchiad o ecosystem mwy aeddfed, sy'n gallu tyfu hyd yn oed gyda thocynnau llai, oherwydd ei fod yn gweithredu gyda mwy o ragweladwyedd, ansawdd, a dwyster hyrwyddo wedi'i gynllunio'n dda,” ychwanega.

Canlyniadau 2024

Y llynedd, cyrhaeddodd y refeniw R$ 9.38 biliwn, cynnydd o 10.7% o'i gymharu â Dydd Gwener Du 2023, gan ystyried y cyfnod rhwng dydd Iau a dydd Sul. Yn ystod y cyfnod hwn, roedd 18.2 miliwn o archebion, cynnydd o 14% o'i gymharu â'r flwyddyn flaenorol. Pris cyfartalog y tocyn oedd R$ 515.7, 2.9% yn is na chanlyniad 2023. Ym mis Tachwedd 2024, cyrhaeddodd refeniw e-fasnach cenedlaethol R$ 36.7 biliwn, cynnydd o 7.8% o'i gymharu â'r un mis y flwyddyn flaenorol. Yn ystod y cyfnod hwn, roedd 96.4 miliwn o archebion, cynnydd o 15.8%. Pris cyfartalog y tocyn oedd R$ 380.6, 8.5% yn is na'r hyn a gofnodwyd ym mis Tachwedd 2023.

Mae Confi Neotrust yn monitro esblygiad y dirwedd e-fasnach, yn seiliedig ar drafodion gan 80 miliwn o ddefnyddwyr digidol, gan gynnwys data proffil ac ymddygiad prynu o saith mil o siopau partner. Cynhyrchwyd yr adroddiad yn seiliedig ar y wybodaeth hon, a gasglwyd yn barhaus gan fanwerthwyr ar-lein ledled y wlad, gan gwmpasu cyfartaledd o 2 filiwn o archebion y dydd.

Mae'r cwmni'n cyhoeddi'r dangosfwrdd Awr wrth Awr yn flynyddol, sy'n casglu dangosyddion strategol o dros ddwy fil o gategorïau ac is-gategorïau e-fasnach. Mae'r offeryn yn dangos, er enghraifft, pa gynhyrchion sy'n gwerthu orau, eu prisiau, perfformiad yn ôl rhanbarth, a chyfran o'r farchnad o frandiau. Ar ben hynny, gall manwerthwyr addasu dadansoddiadau perfformiad yn ôl eu gweledigaeth fusnes.

Mae arolwg unigryw ar Ddydd Gwener Du, a gynhaliwyd gan Tecban, cwmni sy'n integreiddio atebion ffisegol a digidol i wneud ecosystem ariannol y wlad yn fwy effeithlon a chynhwysol, yn datgelu bod defnyddwyr yn Rio de Janeiro yn barod i wneud buddsoddiadau sylweddol ar y dyddiad hwnnw. Mae mwyafrif y defnyddwyr (23.2%) yn bwriadu gwario rhwng R$ 201 ac R$ 500; mae canran arall bron yn union yr un fath, 23.03%, yn dweud y byddant yn buddsoddi dros R$ 1,000 ar y dyddiad hwnnw; tra bod 18.72% yn bwriadu gwario swm canolradd, rhwng R$ 501 ac R$ 1,000.

Yn ôl arolwg gan Tecban, mae'r ystodau bwriad gwario llai yn cynnwys: hyd at R$ 50 gyda 13.59% o ymatebion, rhwng R$ 101 ac R$ 200, sy'n cynrychioli 10.77%, ac R$ 51 ac R$ 100, sy'n cyfateb i 10.69%.

Mae'r categori bwyd a diod yn arwain dewisiadau bwriad prynu trigolion Rio de Janeiro, gan adlewyrchu'r chwiliad am ddefnydd clyfar ac arbedion ar eitemau hanfodol, gyda 20.71% o ymatebion – dyma hefyd y categori a grybwyllwyd fwyaf yn yr arolwg cenedlaethol. Nesaf mae nwyddau cartref, gyda 17.48%; ac offer, sy'n cynrychioli 15.66% o eitemau a brynwyd. Mae'r segmentau sy'n weddill yn cynnwys chwaraeon a ffitrwydd (14.75%), ac yna electroneg (13.59%), hylendid a harddwch (7.04%), ffasiwn a dillad (5.88%), a theithio (4.89%).

“Mae’r niferoedd o Rio de Janeiro yn atgyfnerthu’r duedd a welwyd ledled y wlad: mae Dydd Gwener Du wedi dod yn offeryn ar gyfer gwariant defnyddwyr call. Mae’r ffocws ar fwyd a diodydd a’r ganran uchel o’r rhai sy’n bwriadu gwario dros R$ 1,000 yn dangos bod trigolion Rio yn manteisio ar y digwyddiad i gaffael nwyddau hanfodol a gwerth uwch, fel ffordd effeithiol o reoli cyllideb eu cartref yn y tymor hir,” eglura Rodrigo Maranini, Rheolwr Sianel Cynnyrch a Dosbarthu yn Tecban.

Cynhaliwyd yr arolwg mewn peiriannau ATM Banco24Horas, cynnyrch y grŵp Tecban, a ddosbarthwyd ledled y dalaith, ac roedd yn cynnwys mwy na 1,200 o ymatebion gan gwsmeriaid rhwng Hydref 20fed a 24ain.