ব্রাজিলের ই-কমার্স একটি নতুন পর্যায়ে প্রবেশ করছে, যা বিনোদন এবং ভোগের একীকরণ দ্বারা চিহ্নিত। টিকটক শপ এবং ইউটিউব শপিংয়ের মতো সরঞ্জামগুলির অগ্রগতি গ্রাহকদের পণ্য আবিষ্কার এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার পদ্ধতিকে রূপান্তরিত করছে এবং ব্ল্যাক ফ্রাইডে ২০২৫ এই নতুন বিক্রয় মডেলের চূড়ান্ত পরীক্ষা হওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয়।
ইউটিউব শপিংয়ের মাধ্যমে, ব্যবহারকারীরা প্ল্যাটফর্ম ছেড়ে না গিয়ে সরাসরি ভিডিও, লাইভ স্ট্রিম এবং শর্টস থেকে পণ্য কিনতে পারবেন। প্রস্তাবটি স্পষ্ট: আগ্রহ এবং রূপান্তরের মধ্যে বাধা কমাতে, একটি তরল এবং তাৎক্ষণিক কেনাকাটার অভিজ্ঞতা প্রদান করতে। এই পদক্ষেপটি মে মাসে ব্রাজিলে চালু হওয়া চীনা সোশ্যাল নেটওয়ার্কের প্রবর্তিত প্রবণতা অনুসরণ করে, যা তাৎক্ষণিক ক্রয়ের সুবিধার সাথে স্বতঃস্ফূর্ত সামগ্রীর যুক্তিকে একত্রিত করে সামাজিক বাণিজ্যের
এই প্ল্যাটফর্মগুলি এবং ঐতিহ্যবাহী ই-কমার্সের মধ্যে প্রধান পার্থক্য হল আবিষ্কারের মডেল। সক্রিয়ভাবে কোনও পণ্য অনুসন্ধান করার পরিবর্তে, ভোক্তারা এটিকে জৈবিকভাবে খুঁজে পান, এমন আখ্যানের মধ্যে যা পরিচয়ের উদ্রেক করে। ফলাফল হল আরও বেশি আবেগপ্রবণ ভোগ, যা কন্টেন্ট নির্মাতাদের উপর আস্থা দ্বারা চালিত হয়, যা দেশে ডিজিটাল মার্কেটিং এবং খুচরা কৌশলগুলিকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করছে।
এই আন্দোলনটি উচ্চ ভোক্তা প্রত্যাশার প্রেক্ষাপটে ঘটে। ট্রে, ব্লিং, অক্টাডেস্ক এবং ভিন্ডি দ্বারা পরিচালিত ক্রয় ইচ্ছা জরিপ - ব্ল্যাক ফ্রাইডে ২০২৫, দেখায় যে ৭০% ব্রাজিলিয়ান ইতিমধ্যেই তারিখের জন্য আর্থিক পরিকল্পনা করছেন এবং ৬০% R$ ৫০০ এর বেশি ব্যয় করতে চান, যখন ৩২% এখনও শেষ মুহূর্তের জন্য সিদ্ধান্ত ছেড়ে দেন। এই তথ্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলির এই অনিশ্চিত দর্শকদের আকর্ষণ করার সম্ভাবনাকে আরও শক্তিশালী করে, যা ভিজ্যুয়াল উদ্দীপনা এবং সরলীকৃত কেনাকাটার অভিজ্ঞতা প্রদান করে।
ডিভিব্যাঙ্কের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান কৌশল কর্মকর্তা ( সিএসও ) রেবেকা ফিশারের মতে , আমরা আন্তর্জাতিক বাণিজ্য এবং ভোক্তা মনোবিজ্ঞানে এক গভীর পরিবর্তনের মুখোমুখি হচ্ছি। "কারখানাটি একটি প্রভাবশালী ব্যক্তিতে পরিণত হয়েছে। বিষয়বস্তু একটি বিক্রয় চ্যানেলে পরিণত হয়েছে। এবং ক্রমবর্ধমান সচেতন এবং ডিজিটাল গ্রাহকরা পরীক্ষা-নিরীক্ষা করতে ইচ্ছুক, এমনকি এর জন্য ব্র্যান্ড সম্পর্কে তাদের জানা সবকিছু পুনর্বিবেচনা করতে হলেও," তিনি বলেন।
বিনোদন, প্রভাব এবং সুবিধার সমন্বয়ের মাধ্যমে, সামাজিক বাণিজ্য ব্রাজিলিয়ান ডিজিটাল খুচরা বিক্রেতার নতুন ইঞ্জিন হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে। এই ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে, ইউটিউব এবং টিকটক কেবল মিথস্ক্রিয়ার স্থান হিসেবেই নয়, বরং সত্যিকারের রূপান্তর চ্যানেল হিসেবে নিজেদেরকে দৃঢ় করার প্রবণতা রয়েছে, যেখানে সামগ্রী কেবল একটি প্রদর্শনী হিসেবেই থাকবে না এবং শপিং কার্টে পরিণত হবে।
