Cyrhaeddodd TikTok Shop Brasil ddydd Iau diwethaf (8), a chyda hynny'r addewid o symud R$39 biliwn yn y wlad erbyn 2028, sy'n cyfateb i rywle rhwng 5% a 9% o e-fasnach genedlaethol, yn ôl amcangyfrifon gan fanc Santander. Fodd bynnag, yn fwy na llwyfan gwerthu newydd, mae'r symudiad yn cynrychioli newid dwys yn nhaith y defnyddiwr, sy'n dod yn fwyfwy uniongyrchol, gweledol a chysylltiedig â'r profiad o fewn y llwyfannau.
"Mae dyfodiad TikTok Shop ym Mrasil yn adlewyrchiad clir o daith esblygol y defnyddiwr," meddai Bruno Almeida , Prif Swyddog Gweithredol US Media , canolfan atebion cyfryngau flaenllaw yn yr Amerig. "Mae ymddygiad pobl yn fwy uniongyrchol, gweledol, ac yn gysylltiedig â phrofiadau brodorol o fewn llwyfannau, ac mae angen i frandiau ddeall cyfryngau, cyd-destun, ac adrodd straeon yn gynyddol i gynhyrchu gwerthiannau go iawn."
I Almeida, yr her nawr yw nid yn unig denu sylw, ond creu cynnwys gyda chyd-destun, naratif, a bwriad prynu. "Mae defnyddwyr yn darganfod, yn gwerthuso, ac yn gwneud penderfyniadau mewn ychydig eiliadau yn unig. Mae angen i gynnwys fod yn frodorol, yn berthnasol, ac yn gysylltiedig â chyfnod y defnyddiwr," eglura.
Mae US Media, sy'n cynrychioli llwyfannau fel Vevo, OneFootball, WeTransfer, a Tinder, yn pwysleisio pwysigrwydd deall ymddygiad defnyddwyr ar bob sianel. "Nid yw'n ddigon bod yn bresennol; mae angen i chi wybod ble, sut, a phryd i actifadu eich brand," meddai'r Prif Swyddog Gweithredol. "Mae hyn yn berthnasol i TikTok Shop, YouTube, Vevo, ac unrhyw lwyfan lle mae sylw'n trosi'n weithredu."
Mae Almeida hefyd yn pwysleisio pwysigrwydd amrywio eich cynllun cyfryngau. "Ni allwn bellach ddibynnu ar ychydig o sianeli yn unig," meddai. "Gwybod sut i fanteisio ar gryfderau pob un, o'r traddodiadol i'r rhai mwy newydd, yw'r hyn a fydd yn gwneud y gwahaniaeth." Yn ôl iddo, mae dyfodol hysbysebu yn gorwedd yn integreiddio adloniant, cynnwys a throsi'n ddeallus, wedi'u cysylltu â thaith y defnyddiwr.
