Mae Brasil yn profi ffyniant dylanwadwyr. Mae 2 filiwn o grewyr cynnwys gweithredol, yn ôl arolwg gan Influency.me, cynnydd o 67% mewn blwyddyn yn unig. Mae'r nifer yn drawiadol ac yn datgelu nid yn unig botensial y farchnad ond hefyd her sy'n tyfu ar yr un gyfradd: cynnal moeseg mewn amgylchedd sy'n cael ei yrru gan hoffterau, ymgysylltiad, a chontractau sy'n gynyddol demtasiwn.
Mae'r rhan fwyaf o'r dylanwadwyr hyn rhwng 25 a 34 oed (48.66%), ac yna'r gynulleidfa iau, rhwng 13 a 24 oed (39.37%). Dim ond canran fach sydd dros 35 oed, sy'n dangos bod y genhedlaeth newydd yn dominyddu'r drafodaeth ddigidol. O'r cyfanswm, mae 56% yn fenywod, 43% yn ddynion, ac mae 1% yn uniaethu fel brand, heb uniaethu o ran rhywedd.
Gyda dylanwad mor bwerus, mae gwyriadau hefyd yn codi. Yn ystod y misoedd diwethaf, datgelodd y Comisiwn Ymchwilio Seneddol (CPI Betting) ochr dywyll y bydysawd hwn: dylanwadwyr a oedd, yn gyfnewid am symiau mawr o arian, yn hyrwyddo llwyfannau betio heb ystyried effaith eu gweithredoedd. Cododd yr achos gwestiwn brys: pa mor bell mae pŵer a chyfrifoldeb y rhai sy'n siarad â miliynau yn ymestyn?
Ymhlith y rhai sy'n nofio yn erbyn y llanw mae Larissa Oliveira, pensaer a chreawdwr cynnwys a drawsnewidiodd fideos hiwmor diymhongar gyda'i gŵr, Jan, yn gymuned gyda dros 7 miliwn o ddilynwyr. Mae hi'n bendant o ran moeseg: “Fyddwn i byth yn cytuno i hyrwyddo rhywbeth a fyddai'n torri fy ngwerthoedd moesol, waeth beth fo'r swm a gynigir. Hygrededd yw'r ased mwyaf y gall dylanwadwr ei gael.”
Adeiladodd y dylanwadwr ei gyrfa gyda ysgafnder a dilysrwydd, dau air sy'n swnio'n syml ond sy'n werth eu pwysau mewn aur mewn senario lle mae uniongyrchedd yn aml yn siarad yn uwch. "Mae fy nghynnwys yn bortread dilys o'm munudau gyda Jan. Creodd y dilysrwydd hwn gysylltiad â'r rhai ar ochr arall y sgrin," meddai.
Mewn oes lle mae'r cyhoedd yn gynyddol sylwgar i anghysondebau a methiannau moesegol, mae ymddygiad dylanwadwyr bellach yn cael ei graffu'n fanwl. Mae ymddiriedaeth, a enillwyd unwaith trwy garisma, bellach hefyd yn dibynnu ar gysondeb.
Yn y pen draw, mae dylanwadu yn fwy na dim ond diddanu: mae'n ymwneud â chymryd cyfrifoldeb am yr hyn rydych chi'n ei ddweud a deall, yn y byd digidol, y gall pob hoffiad gario dewis moesol.
