Mae ymchwil newydd gan CreatorIQ wedi datgelu bod buddsoddiadau mewn marchnata dylanwadwyr wedi cynyddu 171% o'i gymharu â 2024, gan gadarnhau bod y sector wedi mynd i mewn i'r hyn a elwir yn "oes effeithiolrwydd" yn swyddogol. Yn ôl yr astudiaeth, a arolygodd 1,723 o frandiau, asiantaethau a chrewyr ar draws 17 diwydiant a 9 rhanbarth, dywedodd 71% o sefydliadau eu bod wedi cynyddu eu buddsoddiadau mewn marchnata dylanwadwyr yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, yn bennaf trwy ailddyrannu arian a fwriadwyd yn flaenorol ar gyfer hysbysebu digidol traddodiadol. Ac mae'r duedd yn awgrymu ehangu hyd yn oed yn fwy, gan fod 73% o gwmnïau canolig eu maint ac 85% o gorfforaethau yn dweud eu bod yn bwriadu cynyddu eu buddsoddiadau mewn marchnata dylanwadwyr dros y pum mlynedd nesaf.
Mae'r arolwg hefyd yn dangos bod 64% o weithwyr proffesiynol y diwydiant wedi dweud bod cynnydd mewn cyllidebau wedi dod o sianeli taledig neu ddigidol, gan atgyfnerthu'r duedd o ddisodli hysbysebu traddodiadol â strategaethau dylanwadwyr. Ar gyfartaledd, mae brandiau'n buddsoddi US$2.9 miliwn yn flynyddol mewn rhaglenni crewyr, tra bod asiantaethau'n dyrannu US$4.4 miliwn. Mewn cwmnïau mawr, mae'r nifer hwn yn codi i rhwng US$5.6 ac 8.1 miliwn y flwyddyn.
Yn ôl Fabio Gonçalves, cyfarwyddwr talent Brasil a Gogledd America yn Viral Nation ac arbenigwr mewn marchnata dylanwadwyr ers dros ddeng mlynedd, mae'r cynnydd sylweddol mewn buddsoddiadau yn uniongyrchol gysylltiedig ag aeddfedrwydd y farchnad a'r arddangosiad o ganlyniadau mwy cadarn.
“Rydym yn byw mewn cyfnod lle mae marchnata dylanwadwyr wedi peidio â bod yn gambl arbrofol ac wedi dod yn ddisgyblaeth strategol o fewn cwmnïau. Mae brandiau wedi sylweddoli pan fydd aliniad rhwng crëwr, cynulleidfa a neges, bod yr enillion yn fesuradwy ac yn real. Dyna pam rydym yn gweld mudo cyson o gyllideb o gyfryngau traddodiadol i Farchnata Crëwyr,” eglura.
Mae ymchwil gan CreatorIQ hefyd yn atgyfnerthu'r canfyddiad hwn: dywedodd bron i saith o bob deg brand eu bod wedi mwy na dyblu'r ROI (Enillion ar Fuddsoddiad) o'u hymgyrchoedd gyda chrewyr, gyda bron i bedwar o bob deg yn nodi ROI a fwy na threblodd. Y strategaethau a roddodd y mwyaf o hwb i'r enillion oedd hybu cynnwys crewyr (39%) a phostiadau noddedig gyda dylanwadwyr (38%), tra bod rhoi/hadu traddodiadol wedi gostwng i 20%.
Uchafbwynt arall yw proffesiynoli'r sector. Yn ôl yr adroddiad, mae 59% o frandiau mawr a 57% o frandiau canolig eu maint eisoes yn gweithredu gyda strwythurau dylanwadwyr canolog, a elwir yn "Ganolfannau Rhagoriaeth." Hefyd yn ôl CreatorIQ, mae cwmnïau blaenllaw yn y sector wedi neilltuo mwy na hanner (54%) o'u cyllidebau marchnata i ddylanwadwyr. I Fabio, mae'r data hwn yn profi bod y farchnad ddylanwadwyr wedi cyrraedd lefel newydd: sef effeithlonrwydd a chyfrifoldeb strategol.
“Mae’r sector wedi mynd i mewn i oes effeithiolrwydd yn bendant. Heddiw, nid yw llwyddiant yn dibynnu’n llwyr ar gyrhaeddiad nac estheteg: mae’n dibynnu ar berfformiad, mesur, a pherthnasoedd hirdymor. Mae brandiau’n fwy heriol, gan flaenoriaethu crewyr sy’n deall data, yn adnabod eu cynulleidfa, ac yn gwybod sut i gynhyrchu trawsnewidiadau go iawn. Nid sianel welededd yn unig yw’r dylanwadwr mwyach—maent yn rhan o beiriant y busnes,” eglura.
Er gwaethaf y cynnydd mewn buddsoddiadau, mae'r arbenigwr yn pwysleisio bod y foment yn galw am baratoi: “Mae'r niferoedd yn dangos twf, ond maent hefyd yn ei gwneud hi'n glir y bydd y farchnad yn gofyn am fwyfwy o broffesiynoldeb. Gall crewyr sydd heb strwythur, strategaeth a chysondeb syrthio ar ei hôl hi, oherwydd bod brandiau'n buddsoddi mwy, ond hefyd yn mynnu mwy. Mae'n aeddfedu naturiol o'r sector,” mae'n dod i'r casgliad.
Yn y senario newydd hwn, mae rôl asiantaethau’n dod yn fwy hanfodol fyth. Yn ôl Fabio, mae Viral Nation, arweinydd byd-eang mewn rheoli a marchnata crewyr, eisoes wedi bod yn addasu i ddiwallu’r galw cynyddol hwn mewn ffordd strategol a chynaliadwy. “Yn Viral Nation, rydym yn gweithio i baratoi crewyr ar gyfer y cyfnod newydd hwn o’r farchnad, lle mae canlyniadau a dilysrwydd yn mynd law yn llaw. Rydym yn datblygu brandio personol talentau, yn strwythuro cyfleoedd masnachol, yn cynnig cefnogaeth data a pherfformiad, ac yn helpu ein crewyr i drawsnewid ymgysylltiad yn fusnes. Dyma ddyfodol marchnata dylanwadwyr: ecosystem gynaliadwy, effeithiol a phroffesiynol lle mae brandiau, asiantaethau a chrewyr yn tyfu gyda’i gilydd.”
Mae'r ymchwil llawn ar gael yn: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
