Yn ôl data unigryw o astudiaeth "Marketing Compass", a gynhaliwyd gan Croma Consultoria, bydd 74% o gyllidebau asiantaethau yn cael eu dyrannu i gyfryngau digidol. Ymhlith y 26% a ddyrannwyd i gyfryngau eraill, mae teledu darlledu yn sefyll allan gyda 13%, ac yna OOH (Out-of-Home) gyda 7%. Mae rhwydweithiau cymdeithasol (29%) a pheiriannau chwilio (22%) yn arwain fel y prif sianeli buddsoddi digidol ar gyfer 2025, gan adlewyrchu pwysigrwydd cynyddol perfformiad a segmentu.
O'r 74% o'r gyllideb a ddyrannwyd i farchnata digidol, bydd 29% yn mynd i gyfryngau cymdeithasol. Ymhlith hysbysebwyr sydd â refeniw blynyddol hyd at R$300 miliwn, mae'r nifer hwn yn codi i 35%. Bydd peiriannau chwilio yn derbyn 22% o'r gyllideb a ddyrannwyd. Ymhlith cwmnïau gwasanaeth, mae'r ganran hon yn cynyddu i 28%.
O ran dyrannu adnoddau, gwelir cydbwysedd rhwng gwahanol strategaethau: hyrwyddiadau (23%), dylanwadwyr (22%), nawdd (21%), a chyfryngau manwerthu (16%). Er y bydd manwerthu yn dwysáu camau hyrwyddo (31%), bydd y diwydiant yn ehangu buddsoddiadau mewn dylanwadwyr (29%) a nawdd, a bydd cyfryngau manwerthu yn ennill mwy o le ymhlith cwmnïau gwasanaeth (20%).
“Mae’r mewnwelediadau a ddatgelwyd yn dangos marchnad sy’n cael ei gyrru fwyfwy gan dechnoleg a pherfformiad. Bydd Deallusrwydd Artiffisial yn un o brif ysgogwyr arloesedd, gyda 75% o hysbysebwyr yn betio arno ar gyfer awtomeiddio a phersonoli. Mae Cyfryngau Manwerthu yn cydgrynhoi ei hun fel grym strategol, gan drawsnewid y berthynas rhwng brandiau a defnyddwyr o fewn ecosystemau e-fasnach. Ar yr un pryd, mae OOH yn cynnal ei berthnasedd fel cyfrwng hybrid, gan gyfuno presenoldeb corfforol a deallusrwydd digidol i effeithio ar gynulleidfaoedd yn fwy manwl gywir,” eglura Edmar Bulla, sylfaenydd Grupo Croma a chreawdwr yr astudiaeth.
2025 yw blwyddyn Deallusrwydd Artiffisial a strategaeth farchnata manwl gywir.
Yn ôl yr ymchwil, er gwaethaf y gostyngiad mewn optimistiaeth o 53% yn 2024 i 40% yn 2025, mae cwmnïau'n cynnal eu bwriad i gynyddu buddsoddiadau mewn marchnata (52%), sy'n dynodi blwyddyn o addasiadau strategol a dadansoddi canlyniadau.
Bydd Deallusrwydd Artiffisial yn ennill hyd yn oed mwy o le mewn strategaethau marchnata a chyfathrebu, gan gynyddu o 64% yn 2024 i 75% yn 2025, gan ehangu awtomeiddio, personoli ac effeithlonrwydd mewn ymgyrchoedd.
Cynhaliwyd 151 o gyfweliadau rhwng 12 Rhagfyr, 2024, a 21 Ionawr, 2025, ledled y wlad, gyda chwmnïau o wahanol segmentau cynrychioliadol o'r sectorau gwasanaeth, diwydiant a manwerthu, gan ystyried lefel hyder o 95%.
Mae ymchwil meintiol yn cael ei chymhwyso i benderfynwyr neu ddylanwadwyr sydd â ymreolaeth ynghylch buddsoddiadau marchnata a chyfathrebu cwmnïau hysbysebu.
