Një studim inovativ i kryer nga IAB Brasil në partneritet me Galaxies tregon një skenar rritjeje për tregun e pajisjeve dixhitale jashtë shtëpisë (DOOH) në vend. Sipas studimit, 71% e kompanive në Brazil synojnë të rrisin investimet e tyre në këtë kanal në muajt në vijim. Një tjetër 28% do të ruajnë vëllimin e tyre aktual, ndërsa vetëm 2% tregojnë një qëllim për ta zvogëluar atë.
“Më shumë sesa thjesht numra, ky hulumtim na ofron një pasqyrë se si tregu ka përvetësuar DOOH dhe DOOH programatike, sfidat kryesore me të cilat përballen agjencitë, reklamuesit dhe mediat, si dhe mundësitë që po hapen për të ardhmen, dhe ka shumë të tilla”, shpjegon Silvia Ramazzotti, presidente e komitetit DOOH në IAB Brazil dhe drejtoreshë marketingu në JCDecaux.
DOOH përdoret kryesisht për të rritur dukshmërinë e markës (68%), për të promovuar produkte dhe shërbime (39%), dhe, në një masë më të vogël, për të gjeneruar konvertime të drejtpërdrejta (14%). Modeli programatik i garantuar, i cili siguron shpërndarjen e reklamave, preferohet nga shumica e kompanive (53%) sepse ofron parashikueshmëri më të madhe. Formate të tilla si ankandi i hapur (27%) dhe ankandi i pagarantuar (20%) janë ende më pak të zakonshme, pasi kërkojnë më shumë njohuri teknike. Aktualisht, për 34% të kompanive, investimi në DOOH përfaqëson më pak se 5% të buxhetit total, ndërsa 31% ndajnë midis 5% dhe 10%. "Është përmbajtja strategjike që udhëzon vendimet dhe ngre debatin rreth inovacionit, të dhënave dhe plotësueshmërisë së kanaleve. Të shohësh IAB Brazil në krye të kësaj lëvizjeje vetëm sa përforcon rolin e rëndësishëm që luan në tregun tonë", thekson Heitor Estrela, nënkryetar i të njëjtit komitet dhe drejtor i rritjes në Eletromidia.
Studimi identifikoi sfidat kryesore për avancimin e DOOH programatik: mungesa e metrikave të standardizuara (43%), integrimi i kufizuar me kanale të tjera (31%), kostot e larta (30%) dhe inventari i kufizuar (28%). Për më tepër, 91% e profesionistëve treguan nevojën për trajnim, veçanërisht në matjen e rezultateve dhe integrimin e kanaleve.
Hulumtimi përdori teknologjinë e personazheve sintetike, të krijuar nga intervista reale me profesionistë të industrisë. Me mbështetjen e inteligjencës artificiale, përgjigjet e mbledhura analizohen dhe transformohen në profile dixhitale që përfaqësojnë llojet e ndryshme të pjesëmarrësve. Kështu, edhe me një mostër më të vogël, hulumtimi lejon analiza strategjike të thelluara dhe një kuptim të shpejtë dhe të saktë të audiencës, me një saktësi deri në 98%.
“Teknologjia sintetike e personazheve përfaqëson një përparim të rëndësishëm metodologjik për tregun DOOH, duke mundësuar analiza parashikuese të sakta dhe të menjëhershme. Informacionet e gjeneruara nga kjo qasje lejojnë vendime më të sigurta investimi dhe strategji të optimizuara segmentimi për formate të ndryshme DOOH. Ne jemi vetëm në fillim të zbatimit të kësaj teknologjie, e cila ka potencialin të revolucionarizojë mënyrën se si i matim rezultatet dhe integrojmë DOOH me kanale të tjera”, thotë Daniel Victorino, Drejtor Ekzekutiv i Galaxies.
Anketa u krye me 133 persona dhe mbledhja e të dhënave përfundoi më 7 prill 2025. Të intervistuarit vinin nga fushat e Medias dhe Planifikimit, Marketingut dhe Komunikimit, si dhe Kreativitetit.
Për të aksesuar studimin e plotë, klikoni këtu .
