Laang Zäit gouf TikTok vum Maart als experimentell Ëmfeld behandelt, dat sech op Kreativitéit, Trends a Markenvisibilitéit konzentréiert. Mä d'Editioun vun 2025 vun TikTok World huet e Wendepunkt an dëser Positionéierung markéiert. Mat der Presentatioun vun enger Serie vun Tools, déi op d'Miessung, d'Attributioun an d'Strukturéierung vu Kampagnen abzielen, signaliséiert dat sozialt Netzwierk, datt et direkt mat Google a Meta am Kampf ëm performant Medienbudgeter konkurréiere wëll.
Dës Ännerung vum Kurs spigelt natierlech eng méi kloer Ambitioun vun der Plattform erëm, sech als eng komplett Reesléisung ze konsolidéieren. Fir de Bruno Cunha Lima, Grënner vu Kipai , enger Agence déi sech op Medien, Daten a Performance spezialiséiert huet, bestätegt déi presentéiert Serie vu Starten, dorënner TikTok One, TikTok Market Scope an Integratioune mat Marketing Mix Modelling (MMM) Modeller, d'Intentioun vum Netzwierk, sech als Mediekanal mat Liwwerung an alle Phasen vum Funnel ze etabléieren.
„D'Plattform huet verstanen, datt si, fir un de Kärstrategien vu Marken deelzehuelen, iwwer d'Bewosstsinn erausgoe muss an den Impakt a punkto Konversioun, Geschäft a real Resultater demonstréiere muss. An dofir strukturéiert si d'Technologie“, seet de Lima.
Laut dem Expert geet d'Plattform dovun ewech, sech eleng op kreativen Appel ze verloossen, a fänkt un, eng méi robust operationell Logik ze bidden, baséiert op Daten, Miessung an Integratioun mat anere Kanäl. D'Zentraliséierung vu kreative Léisungen an TikTok One an d'Verdéiwung vun der Miessung iwwer MMM sollten dësen Iwwergang beschleunegen.
„D'Landschaft ännert sech, wann eng Mark Zougang zu enger kreativer Struktur huet, déi mat Daten a mat engem solide Attributiounsmodell verbonnen ass. Dëst transforméiert, wéi eng Kampagne am Netzwierk geplangt, ausgefouert a gemooss gëtt“, analyséiert hien.
Trotz technologesche Fortschrëtter gëtt d'Reife vu Marken nach ëmmer als Hindernis fir déi voll Akzeptanz vun dësem neie Modell ugesinn. Vill operéiere nach ëmmer mat fragmentéierte Strukturen, mat wéineg Integratioun tëscht Medien, Inhalt an Datenintelligenz.
„Et gëtt eng Lück tëscht deem wat d'Plattform scho ubitt a wéi déi meescht Marken se haut benotzen. TikTok ass prett fir e Performance-Kanal ze sinn, awer vill Firmen behandelen et nach ëmmer als en isoléierte Raum fir eenzel oder viral Kampagnen“, bemierkt hien.
De Bruno gesäit dës Bewegung als eng Geleeënheet fir Workflows nei ze gestalten an Strategien op eng Landschaft vun ëmmer méi ëmfaassenden a fuerdernden Plattformen unzepassen. D'Erausfuerderung läit awer manner an der Technologie a méi an der Organisatiounsstruktur vun den Annonceuren.
„D'Tools sinn disponibel. Mee ouni Integratioun tëscht Beräicher an en datenorientéierten Operatioun geet dëst Potenzial verluer. Den Engpass ass haut vill méi intern wéi extern“, schléisst de Manager of.
