调查显示，仅有9%的网红将互联网作为唯一收入来源

《巴西2025年内容创作者普查》显示，对于大多数人而言以互联网谋生的梦想仍遥不可及。这项由Wake Creators开展的研究揭示，仅9%的网红将"内容创作者"作为唯一收入来源，凸显出尽管影响力营销市场持续增长，但数字内容变现仍面临挑战。

该调查详细分析了受访网红的月收入中有多少来自互联网工作。26%的受访者表示没有固定月收入，仅承接零星推广项目。近五分之一（19%）的创作者甚至从未接过付费合作。15%的受访者表示互联网收入占其总收入的5%至20%，11%的创作者其网红工作贡献了5%的收入，另有11%的创作者其网络收入占比在21%至50%之间。仅17%的创作者有至少一半收入来自互联网——其中仅9%完全依靠社交媒体谋生。

Viral Nation国际人才总监、拥有十余年影响力营销市场经验的Fabio Gonçalves指出，创作者行业的增长并不意味着所有人都已准备好或有能力完全依靠互联网谋生："内容变现需要策略、持续性、专业化以及最重要的支撑体系。许多创作者尚未获得商业运营团队支持，甚至不知如何将互动量转化为收入。此外，缺乏投入是该等式中的主导因素，毕竟创作者仍需优先保障其主要收入来源——这往往并非互联网。"

他表示现实与外界对互联网的认知存在巨大差异："外界存在一种浪漫化想象，认为只要拥有粉丝就能以互联网为生，但现实要复杂得多。内容创作者需要理解自身细分领域，懂得谈判、定价、分析合同、开具发票，建立权威地位并为品牌提供实际效果——这不仅仅是发布精美帖子。专业化才能将网红转化为可盈利的个人品牌。这需要时间、规划，以及往往超越创意层面的支持网络。因此，拥有经纪人或成熟机构支持的创作者往往更具优势，因为他们能更有效地协调策略、声誉和商业机会。"

这位专业人士认为，未来将有越来越多创作者能够完全以互联网为生，但这直接取决于市场整体专业化水平。Fabio认为市场正朝着品牌方更挑剔的方向发展，它们开始寻找能提供实际效果、了解受众并善于构建真实品牌叙事的创作者。

"因此我认为，那些做好战略定位、数据梳理和交付责任准备的创作者将获得回报。市场预计将持续增长，但对网红专业成熟度的要求会更高。"他表示。

Gonçalves认为这正是机构发挥作用的时刻："我们的使命正是帮助这些创作者在保持本真的同时实现商业化。在Viral Nation，我们的工作是让这些人才超越内容发布：协助开发个人品牌、维护品牌关系、管理商业机会甚至进行财务规划。我们相信未来将由具备系统支撑和战略思维的网红主导——而这正是我们努力的方向，确保更多创作者能将热情转化为稳定且可扩展的收入来源。"

方法论

《巴西2025年内容创作者普查》由拉丁美洲最大网红平台之一Wake Creators实施。该研究通过定量调查进行，收集了超过4,500名创作者问卷反馈及6场深度访谈，旨在深入了解内容创作者现状。完整报告可访问： https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.