Ym maes marchnata, mae hunaniaeth weledol yn chwarae rhan hanfodol wrth greu a chydnabod brandiau. Yn ôl yr arbenigwr Eros Gomes, "hunaniaeth weledol yw cynrychiolaeth y cwmni, a amlygir trwy wahanol elfennau fel lliwiau, tôn llais, teipograffeg a logos, sy'n cyfleu hanfod a gwerthoedd y brand i'r cyhoedd."
Gall hunaniaeth weledol sydd wedi'i chynllunio'n dda ddylanwadu ar benderfyniadau prynu a chreu cysylltiad emosiynol â defnyddwyr. Mae Nike, er enghraifft, yn cael ei gydnabod ledled y byd am ei "swoosh" enwog. Mae Gomes yn pwysleisio: "Mae'r math hwn o gydnabyddiaeth ar unwaith yn ganlyniad hunaniaeth weledol gydlynol a datblygedig yn strategol."
Mae adeiladu hunaniaeth weledol gref hefyd yn gwahaniaethu cwmni oddi wrth ei gystadleuwyr. Mewn marchnad gystadleuol, mae sefyll allan yn hanfodol. Mae hunaniaeth weledol unigryw yn helpu cwmni i gael ei gofio ac i ffurfio delwedd gadarnhaol. Gellir gweld hyn mewn cwmnïau fel Apple, y mae eu harcheb wedi'i frathu yn gysylltiedig ag arloesedd, meddwl chwyldroadol, ac archeteip yr arwr.
Y tu hwnt i liwiau a logos, mae teipograffeg a slogan yn elfennau hanfodol o hunaniaeth weledol. Gall dewis gofalus o'r elfennau hyn fynegi personoliaeth y brand yn effeithiol. “Mae teipograffeg a slogan yn estyniadau o'r brand, gan atgyfnerthu ei neges a'i werthoedd. Meddyliwch am 'Just do it' Nike - mae'n syml, ond yn hynod effeithiol,” eglura Gomes. “Mae'n golygu: gwnewch hynny. Rydych chi eisoes yn athletwr, does dim angen unrhyw beth arall arnoch chi. Mae hyn yn bwerus oherwydd ei fod yn cysylltu'n emosiynol â'u cynulleidfa darged.”
Rhaid i hunaniaeth weledol hefyd esblygu dros amser, gan gadw i fyny â newidiadau yn y farchnad a dewisiadau cynulleidfaoedd. Mae cwmnïau fel Globo a Nubank wedi diweddaru eu hunaniaethau gweledol i adlewyrchu safle newydd a denu cynulleidfaoedd gwahanol. Rhaid cynllunio esblygiad hunaniaeth weledol yn ofalus fel bod hanfod y brand yn aros yn gyfan wrth addasu i realiti newydd.
Yn fyr, mae hunaniaeth weledol yn golofn sylfaenol ar gyfer llwyddiant brandiau. Nid yn unig y mae'n darparu cydnabyddiaeth a gwahaniaethu yn y farchnad, ond mae hefyd yn sefydlu cysylltiad emosiynol â'r cyhoedd. Fel y mae Eros Gomes yn ei nodi, "mae hunaniaeth weledol ddatblygedig yn fuddsoddiad gwerthfawr a all effeithio'n uniongyrchol ar ganfyddiad a llwyddiant y cwmni."
