Youpix ve Nielsen iş birliğiyle yürütülen bir araştırma, günümüz influencer pazarlama pazarında influencer'ların önemini bir kez daha ortaya koydu. Ankete göre, tüketicilerin %43'ü, ister ücretli ister organik olsun, iş birliklerinde markanın kendisinden çok içerik üreticilerini hatırlıyor.
Çalışma ayrıca, içerik üreticilerinin etkisinin ürün seçimini ve satın alma kararını nasıl etkilediğini de vurguluyor. Tüketicilerin %52'si, etkileyicilerin kullandığı markaları kullanırken kendini güvende hissediyor. Ayrıca, "Tüketim Üzerindeki Etkinin Etkisi" araştırması, kullanıcıların %54'ünün etkileyicilerin hangi ürün ve markaları kullandığını bilmekten hoşlandığını gösteriyor.
Viral Nation'da uluslararası yetenekler direktörü ve influencer pazarlama pazarının uzmanı olan Fabio Gonçalves'e göre, tüketicilerin influencer'lara olan güveni, bu içerik üreticilerinin zaman içinde kurduğu yakınlık ve özgünlükten kaynaklanıyor.
"Genellikle kurumsal bir üslupla konuşan markaların aksine, etkileyiciler arkadaş gibi iletişim kurar, gerçek deneyimlerini paylaşır ve takipçileriyle gerçek bağlar kurar. Tüketiciler, etkileyicileri ürünleri şeffaf bir şekilde test eden, onaylayan ve öneren sıradan insanlar olarak görür. Bu ilişki, kimlik ve güvenilirlik oluşturarak içerik oluşturucunun tavsiyesini geleneksel reklamlardan daha etkili hale getirir," diye açıklıyor.
Uzman ayrıca, influencer pazarlamasının yalnızca ürün tanıtımıyla ilgili olmadığını, aynı zamanda ilgi çekici anlatılar oluşturmakla ilgili olduğunu söylüyor: "Bir influencer, bir markayı yaşam tarzıyla doğal ve tutarlı bir şekilde günlük hayatına entegre ettiğinde, takipçileri bu tavsiyeyi kendileri için güvenilir ve alakalı bir şey olarak özümsüyor."
Peki markalar, bir influencer'ın ürünlerini tanıtacak kadar güvenilir olduğundan nasıl emin olabilir? Fabio'ya göre, doğru influencer'ı seçmek takipçi sayısının çok ötesinde. Ona göre markalar, içerik oluşturucunun gerçek etkileşimini, içeriklerinin şirketin değerleriyle tutarlılığını ve her şeyden önce hedef kitleyle ilişkilerinin gerçekliğini analiz etmeli: "Güvenilir bir influencer, önerilerinin şeffaflığı ve tutarlılığı temelinde sadık bir kitle oluşturmuş kişidir."
Etkileyicinin ortaklık geçmişi ve veri analiz araçları gibi veriler, ideal içerik oluşturucusunu seçmek için bu filtreleme sürecinde önemli kabul ediliyor: "Örneğin ajansımızda, özgünlük, etkileşim ve marka güvenliği metriklerini analiz eden bir araç olan Viral Nation Secure'u geliştirdik. Markalar, bu araçla bir içerik oluşturucunun gerçek takipçileri olup olmadığını, hedef kitlenin gerçekten etkileşim kurup kurmadığını ve imajıyla ilişkili herhangi bir itibar riski olup olmadığını belirleyebiliyor. Bu tür bir analiz, kampanyaların hedef kitle üzerinde gerçek bir etki ve güvenilirlik yaratan etkileyicilerle yürütülmesini sağlıyor."
METODOLOJİ
Çalışma, 30 Eylül - 7 Ekim 2024 tarihleri arasında, farklı demografik geçmişlere sahip 1.000 katılımcıyla gerçekleştirildi. Katılımcıların %65'i kadın, %29'u erkektir. Araştırmanın tamamına https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
