Atgyfnerthodd astudiaeth a gynhaliwyd gan Youpix, mewn partneriaeth â Nielsen, bwysigrwydd dylanwadwyr yn y farchnad marchnata dylanwadwyr gyfredol. Yn ôl yr arolwg, mae 43% o ddefnyddwyr yn cofio crewyr cynnwys yn fwy na'r brand ei hun mewn partneriaethau, boed yn rhai â thâl neu'n rhai organig.
Mae'r astudiaeth hefyd yn tynnu sylw at sut mae dylanwad crewyr yn effeithio ar ddewis cynnyrch a gwneud pryniant. Mae 52% o ddefnyddwyr yn teimlo'n ddiogel wrth ddefnyddio brandiau a ddefnyddir gan ddylanwadwyr. Ar ben hynny, mae'r ymchwil "The Effaith o Ddylanwad ar Ddefnydd" yn dangos bod 54% o ddefnyddwyr wrth eu bodd yn gwybod pa gynhyrchion a brandiau y mae dylanwadwyr yn eu defnyddio.
Yn ôl Fabio Gonçalves, cyfarwyddwr talent rhyngwladol yn Viral Nation ac arbenigwr ym marchnad marchnata dylanwadwyr, mae ymddiriedaeth defnyddwyr mewn dylanwadwyr yn deillio o'r agosatrwydd a'r dilysrwydd y mae'r crewyr hyn yn eu meithrin dros amser.
“Yn wahanol i frandiau, sy’n aml yn siarad mewn ffordd sefydliadol, mae dylanwadwyr yn cyfathrebu fel ffrindiau, gan rannu profiadau go iawn ac adeiladu cysylltiadau dilys gyda’u dilynwyr. Mae defnyddwyr yn gweld dylanwadwyr fel pobl gyffredin sy’n profi, cymeradwyo ac argymell cynhyrchion yn dryloyw. Mae’r berthynas hon yn creu hunaniaeth a hygrededd, gan wneud argymhelliad y crëwr yn fwy effeithiol na hysbysebu traddodiadol,” eglura.
Mae'r gweithiwr proffesiynol hefyd yn dweud nad dim ond amlygiad cynnyrch yw marchnata dylanwadwyr, ond am adeiladu naratifau deniadol: "Pan fydd dylanwadwr yn integreiddio brand i'w fywyd bob dydd mewn ffordd naturiol a chydlynol â'u ffordd o fyw, mae dilynwyr yn cymathu'r argymhelliad hwn fel rhywbeth dibynadwy a pherthnasol iddynt."
Ond sut gall brandiau sicrhau bod dylanwadwr yn ddigon dibynadwy i hyrwyddo eu cynnyrch? Ym marn Fabio, mae dewis y dylanwadwr cywir yn mynd ymhell y tu hwnt i nifer y dilynwyr. Iddo ef, mae angen i frandiau ddadansoddi ymgysylltiad gwirioneddol y crëwr, cysondeb eu cynnwys â gwerthoedd y cwmni, ac, yn anad dim, dilysrwydd eu perthynas â'r gynulleidfa: "Dylanwadwr dibynadwy yw un sydd wedi adeiladu cynulleidfa ffyddlon yn seiliedig ar dryloywder a chysondeb eu hargymhellion."
Ystyrir bod data fel hanes partneriaeth y dylanwadwr ac offer dadansoddi data yn hanfodol yn y broses hidlo hon i ddewis y crëwr cynnwys delfrydol: “Yn ein hasiantaeth ni, er enghraifft, fe wnaethon ni ddatblygu Viral Nation Secure, offeryn sy'n dadansoddi metrigau dilysrwydd, ymgysylltiad, a diogelwch brand. Ag ef, gall brandiau nodi a oes gan greawdwr ddilynwyr go iawn, a yw'r gynulleidfa'n rhyngweithio'n ddiffuant, ac a oes unrhyw risg i enw da yn gysylltiedig â'u delwedd. Mae'r math hwn o ddadansoddiad yn sicrhau bod ymgyrchoedd yn cael eu cynnal gyda dylanwadwyr sydd â gwir effaith a hygrededd gyda'r gynulleidfa.”
METHODOLEG
Cynhaliwyd yr astudiaeth rhwng Medi 30 a Hydref 7, 2024, gyda 1,000 o ymatebwyr o wahanol gefndiroedd demograffig. Ymhlith y cyfranogwyr, mae 65% yn fenywod a 29% yn ddynion. Mae'r ymchwil gyflawn ar gael yn https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
