Wyddoch chi'r dyddiau hynny ar y calendr pan mae rhifau'r dydd a'r mis yr un fath - fel Hydref 10fed sydd ar ddod (10/10)? Mae'r "dyddiadau dwbl" hyn yn dod yn fwyfwy amlwg mewn e-fasnach Brasil. Mae'r ffenomen mor gryf fel, ar lawer o lwyfannau, bod cyfaint y gwerthiant ar y dyddiau hyn eisoes yn cystadlu - ac weithiau hyd yn oed yn rhagori - ar ddydd Gwener Du ei hun.
Mae tarddiad y mudiad hwn yn Tsieina, gyda'r ymgyrch 11/11 yn cael ei hyrwyddo gan Alibaba. Ym Mrasil, mae'r arfer wedi bod yn ennill cryfder diolch i Shopee, sy'n dathlu ei ben-blwydd ar Orffennaf 7fed (07/07) ac, yn ogystal â'r dyddiad hwnnw, yn cynnal hyrwyddiadau a gostyngiadau arbennig ar bob "diwrnod dwbl" o'r calendr, fel 08/08 a 09/09.
Er mwyn osgoi colli tir a syrthio ar ei hôl hi, mae cystadleuwyr wedi mabwysiadu strategaethau i ysgogi defnydd ac ymdrin yn uniongyrchol â dyddiadau dwbl (dathliadau gwyliau).
Er enghraifft, mabwysiadodd Amazon "Diwrnod Amazon," fel arfer ar y 15fed o bob mis. Gostyngodd Mercado Livre, gan ddefnyddio ymgyrch hysbysebu gyda Neymar a Ronaldo Fenômeno fel llefarwyr, y swm prynu lleiaf ar gyfer cludo nwyddau am ddim ym mis Gorffennaf—mis pen-blwydd Shopee—o R$79 i R$19.
“Mae’n ras go iawn ymhlith marchnadoedd i hybu gwerthiant, aros ar flaen y gad, denu a chadw cwsmeriaid. Y defnyddiwr yw’r enillydd,” meddai’r arbenigwr Cláudio Dias, Prif Swyddog Gweithredol Magis5, canolfan sy’n integreiddio mwy na 30 o farchnadoedd ym Mrasil. “Rydyn ni’n gweld ‘Dydd Gwener Du’ bob mis,” mae’n pwysleisio.
Gan fonitro trafodion gan filoedd o werthwyr, cofnododd Magis5 oddeutu 500,000 o archebion a broseswyd mewn un diwrnod ar Orffennaf 7fed—gan ragori ar gyfrolau Dydd Gwener Du 2024. Yn ystod oriau brig, cyrhaeddodd y llawdriniaeth 40,000 o archebion yr awr, gan dynnu sylw at yr angen am brosesau awtomataidd a rheolaeth amser real.
AILGYFUNIADU CALENDR MANWERTHU
"Mae'r newid hwn yn gorfodi'r gwerthwr i weithredu gyda meddylfryd perfformiad uchel drwy gydol y flwyddyn," mae Dias yn nodi. "Nid yw manwerthu ar-lein yn dymhorol mwyach: mae'n barhaus, yn gystadleuol, ac yn mynnu deallusrwydd gweithredol i gipio cyfleoedd bob mis."
"Mae'n ailgyfluniad sy'n cael ei yrru gan y chwaraewyr mawr, ond un sy'n effeithio'n uniongyrchol ar y gwerthwr sydd wedi'i gysylltu â'r llwyfannau mawr hyn," mae'r gweithiwr proffesiynol yn nodi.
Iddo ef, nid gwerthu'n dda ym mis Tachwedd yn unig yw'r nod mwyach, yn ystod Dydd Gwener Du. Heddiw, mae'n angenrheidiol bod yn barod bob mis, gyda gweithrediad effeithlon, awtomataidd ac ystwyth i ddiwallu gofynion y prif farchnadoedd. Dyma sut y gall gwerthwyr fanteisio ar ddyddiadau strategol, fel dyddiadau dwbl.
“Mae Magis5 yn cysylltu’r siop ar-lein â llwyfannau e-fasnach mawr, gan ganoli rheoli gwerthiannau ac awtomeiddio tasgau â llaw. Mae hyn yn rhoi rheolaeth lwyr i’r gwerthwr dros rhestr eiddo, archebion a phrisiau mewn amser real. Ar ben hynny, gallant greu hysbysebion yn hawdd i wneud i’w cynhyrchion sefyll allan yn ystod yr amseroedd hyn—ffactor gwahaniaethol allweddol ar gyfer cadw i fyny â’r cylch hyrwyddo cyflym sy’n gyrru e-fasnach Brasil,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Magis5.
Potensial e-fasnach ym Mrasil
Yn ôl Cymdeithas Masnach Electronig Brasil (ABComm), disgwylir i refeniw e-fasnach ym Mrasil dyfu 10% eleni, gan gyrraedd bron i R$ 225 biliwn. "I gymharu, ar Dachwedd 11eg diwethaf, wedi'i yrru gan strategaeth ddyddiad deuol Alibaba, symudodd marchnadoedd yn Tsieina US$203.6 biliwn mewn un diwrnod," pwysleisiodd Dias.
"Mae'r data'n dangos ein bod yn wynebu cylch newydd mewn e-fasnach Brasil," mae Dias yn dod i'r casgliad. "Pwy bynnag sy'n meistroli'r ffenestri gwerthu misol hyn, gyda thechnoleg a chynllunio, fydd ar y blaen yn y degawd nesaf."
