O duedd, mae sianel y farchnad wedi sefydlu ei hun fel ffynhonnell berthnasol o incwm, data a pherthnasoedd. Heddiw, mae 86% o ddefnyddwyr Brasil eisoes yn defnyddio marchnadoedd ar gyfer pryniannau bob dydd , ac yn ôl Mirakl, mae nifer y pryniannau a wneir yn gyfan gwbl drwy'r sianeli hyn yn y wlad wedi tyfu ddwywaith y cyfartaledd byd-eang . Gyda'r twf hwn, mae cyfryngau manwerthu hefyd wedi ennill tir, gan fynd i mewn i'r hyn a elwir yn " drydedd don o gyfryngau digidol ." Mae astudiaeth SEMrush yn dangos bod y traffig a gynhyrchir gan Amazon, Magalu, a Mercado Livre eisoes yn rhagori ar chwiliadau cynnyrch Google o 135% . Yn y senario hwn, mae llwyfannau'n fwy na dim ond siopau blaen ac mae angen dull mwy integredig arnynt bellach sy'n cynnwys cynnwys, defnyddioldeb a pherfformiad.
I strwythuro'r datblygiad hwn, Unilever gael cefnogaeth Cadastra — cwmni byd-eang sy'n arbenigo mewn technoleg, data, cyfathrebu a strategaeth — i ailgynllunio Rexona, Dove a TRESemmé . Ailgynlluniodd y tudalennau hyn, sy'n gweithredu fel siopau swyddogol y brandiau o fewn Amazon, i ddarparu profiad mwy hylifol a gwybodus sy'n cyd-fynd â bwriad chwilio defnyddwyr.
SEO, CRO, cynnwys gwell, ac arferion , a gymhwyswyd mewn fformat un cam. Wedi'i gydlynu â buddsoddiad mewn cyfryngau manwerthu, y ffocws oedd gwella llywio, trefnu gwybodaeth, a pherthnasedd tudalen yn organig — a arweiniodd at enillion uniongyrchol mewn gwelededd a throsi.
" Nid dim ond atodiad yw cynnwys mwyach. Pan fydd wedi'i leoli'n dda a'i gynllunio i ateb cwestiynau defnyddwyr, mae'n naturiol yn gyrru gwerthiant, heb ddibynnu'n llwyr ar gyfryngau taledig ," meddai Tiago Dada, Rheolwr SEO a CRO yn Cadastra . " Roedd yn newid y gêm: o restru cynnyrch yn unig, dechreuon ni greu profiadau brand o fewn e-fasnach ."
Fel rhan o'r prosiect, cynhaliwyd meincnodi rhyngwladol o arferion gorau mewn marchnadoedd—gyda ffocws arbennig ar farchnad Gogledd America— i ddeall sut mae brandiau mawr yn strwythuro eu presenoldeb digidol mewn amgylcheddau trafodion cyfaint uchel. Cynhaliodd Cadastra y broses dadansoddi ac addasu ar gyfer cyd-destun Brasil, gan ystyried ymddygiadau pori, dewisiadau cyflwyno cynnyrch, a thermau gyda'r gyfaint chwilio lleol uchaf . Mapiodd y diagnosis hefyd fwriadau prynu cudd mewn patrymau chwilio , a arweiniodd nid yn unig at greu cynnwys gwell ond hefyd at ad-drefnu categorïau, blaenoriaethu elfennau gweledol, a phensaernïaeth tudalennau. Yn seiliedig ar y data hwn, roedd yn bosibl datblygu strategaeth gynnwys sy'n gysylltiedig â thaith siopwr go iawn ym Mrasil, gan ganolbwyntio ar ddarganfod, ymddiriedaeth, a throsi.
“ Mae’r prosiect yn integreiddio strategaeth, technoleg, marchnata a data, gan ein helpu i gyflawni perfformiad gwell drwy ddod â’n brandiau a’n defnyddwyr yn agosach at ei gilydd yn yr amgylchedd digidol ,” crynhoir Daniela Pereira, Arweinydd y Cyfryngau yn Unilever Brasil a Chyfarwyddwr Digidol a’r Cyfryngau ar gyfer yr uned fusnes Gofal Cartref yn America Ladin.
