Gyda'r nod o optimeiddio cost hysbysebu ar gyfer ei gynnyrch Johnnie Walker Blue Label, buddsoddodd Diageo, cynhyrchydd mwyaf y byd o wirodydd distyll, mewn defnyddio deallusrwydd artiffisial. Trwy Vidmob, platfform byd-eang blaenllaw ar gyfer perfformiad creadigol yn seiliedig ar AI sy'n defnyddio dadansoddi data i yrru canlyniadau marchnata ar gyfer brandiau mawr, cofnododd Diageo ostyngiad o 68.8% yn y CPM (cost fesul mil o argraffiadau) o'i ymgyrch.
Nod yr ymgyrch “Deserves a Blue”, a oedd yn cynnwys fideos ar Instagram a Facebook, oedd ehangu neges unigryw’r cynnyrch i edmygwyr a defnyddwyr wisgi’r Label Glas. Yn gysylltiedig â ffordd o fyw soffistigedig, mae’r ddiod Albanaidd yn ennill poblogrwydd cynyddol ym Mrasil. Mae data gan Gymdeithas Wisgi’r Alban yn datgelu bod y wlad wedi dod yn bedwaredd farchnad fwyaf y byd ar gyfer wisgi’r Alban, gyda thwf o 215.2% ar ôl y pandemig.
Yng nghyswllt ymgyrch Johnnie Walker Blue Label, dadansoddodd offeryn unigryw Vidmob, ffrâm wrth ffrâm, yr holl elfennau a oedd yn bresennol yn y fideos creadigol yn ystod eu darllediad ar rwydweithiau cymdeithasol Meta, yn ogystal â'r mwy na 39.5 miliwn o argraffiadau defnyddwyr, megis ymatebion, sylwadau a rhannu.
Fel argymhelliad i Diageo, awgrymodd Vidmob gychwyn y creadigaethau gyda negeseuon effeithiol. Yn union fel yn y canllawiau cychwynnol ar gyfer “Deserves a Blue,” roedd y ddadl unigrywiaeth – gyda’r negeseuon “Dim ond un o bob 10,000 o gasgenni all gyflwyno blas y Label Glas” a “Cymysgedd wedi’i wneud gyda’r wisgis Albanaidd mwyaf rhyfeddol” – 8.09% yn gryfach gan ddefnyddio fideos hyd at 15 eiliad o hyd.
Fodd bynnag, perfformiodd y ddadl dros sut i'w wneud – gyda'r neges “Gweinwch 45 ml o Blue Label mewn gwydr wisgi heb iâ” – yn rhagorol gyda syniadau creadigol byrrach, gan gyrraedd CPM o 9.76%.
Chwaraeodd lliw ran allweddol hefyd yn y mewnwelediadau a gynhyrchwyd gan Vidmob. Drwy gydol yr ymgyrch, nid oedd y tonau melyn cynnes yn cyd-fynd yn dda â negeseuon Blue Lake. Yr argymhelliad oedd defnyddio aur ar ddechrau'r creadigaethau, ond blaenoriaethu glas yn y golygfeydd canol i ddiwedd, gan gyflawni cynnydd o 30.11% yn y CPM.
“Gyda deallusrwydd artiffisial Vidmob, sylweddolon ni nad oedd y lliw aur, sy’n gyffredin i bob math o wisgi, mor effeithiol â’r lliw glas. Gyda’r mewnwelediadau hyn, roedden ni’n gallu canolbwyntio ar y prif argymhellion creadigol ar gyfer yr ymgyrch ac, ar yr un pryd, optimeiddio buddsoddiad cyfryngau yn ein hysbysebion. Yn arbennig, trwy ddisodli aur â glas, gwellodd y perfformiad,” meddai Lindsay Stefani, Pennaeth y Cyfryngau, Data, Twf a Phrofiad Brand yn Diageo. “Mewn geiriau eraill: cynigiodd y defnydd o ddeallusrwydd artiffisial fewnwelediadau ymarferol i’r tîm creadigol mewn partneriaeth hynod effeithlon yn yr ymgyrch arloesol hon.”
Perfformiodd animeiddiadau a oedd yn canolbwyntio'n llwyr ar symudiad yr hylif yn wael yn yr ymgyrch newydd, gan arwain at ostyngiad yn y CPM. I wrthdroi'r sefyllfa hon, argymhellodd Vidmob flaenoriaethu delwedd y botel, gan amlygu'r gwydr a'r label Label Glas.
“Mae Vidmob wedi bod yn hybu ymgyrchoedd ar gyfer brandiau mawr, ac nid oedd yn wahanol gydag ymgyrchoedd cyfryngau Blue Label. Cafodd y fideos a oedd eisoes yn rhedeg ar gyfryngau cymdeithasol effaith hyd yn oed yn fwy sylweddol ar ôl y mewnwelediadau a gynhyrchwyd gan ein Deallusrwydd Artiffisial. Mae delweddau fel y botel, er enghraifft, yn gwneud mwy o synnwyr yn yr ychydig eiliadau hynny sydd angen denu sylw a dal llygad y gynulleidfa,” meddai Miguel Caeiro, Pennaeth Latam yn Vidmob. “Mae'n bwysig tynnu sylw at y ffaith, trwy leihau'r CPM, ei bod hi'n bosibl optimeiddio ymgyrchoedd, ehangu cyrhaeddiad brand a chyrraedd nifer fwy o bobl mewn ffordd fwy targedig.”
