Pwy sydd erioed wedi mynd i mewn i wefan gydag un diddordeb penodol mewn golwg, dim ond i orffen prynu eitemau gwahanol i'r hyn a gynlluniwyd ganddynt? Wel, gwyddoch nad yw hyn yn digwydd ar hap, ac yn aml mae'n ganlyniad i'r hyn a elwir yn gyfryngau manwerthu, strategaeth sy'n cyfeirio at yr arfer o gyflwyno cynnwys hysbysebu yn uniongyrchol yn y man gwerthu. Mae'r cysyniad hwn yn ennill tyniant sylweddol yn yr amgylchedd digidol, yn enwedig mewn marchnadoedd fel Amazon, Mercado Livre, Shopee, a rhwydweithiau manwerthu mawr eraill.
Gyda'r nod o ddylanwadu ar ymddygiad defnyddwyr drwy gydol y daith brynu, mae cyfryngau manwerthu sydd wedi'u lleoli mewn mannau gwerthu ar-lein yn profi'n bwerus trwy ganiatáu i frandiau gyrraedd defnyddwyr yn fwy manwl gywir a pherthnasol, gan wneud y mwyaf o drawsnewid a theyrngarwch. Yn ôl Gabriel Lima, Prif Swyddog Gweithredol a sylfaenydd ENEXT , ymgynghoriaeth sy'n arbenigo mewn digidol llawn, prif apêl y strategaeth hon yw'r cyd-destun. "Mae defnyddwyr eisoes wedi'u tueddu i brynu, sy'n gwneud y strategaeth hon yn hynod effeithlon ar gyfer cynyddu trawsnewidiadau a sicrhau mwy o berthnasedd o ran amlygiad cynnyrch," eglura.
Nid yw’n syndod bod Cyfryngau Manwerthu yn un o’r meysydd sy’n tyfu gyflymaf mewn marchnata digidol. Yn ôl data o ymchwil Newtail 2024, disgwylir i fuddsoddiad byd-eang yn y strategaeth fod yn fwy na US$50 biliwn erbyn 2025, gydag America Ladin yn cynrychioli cyfran sylweddol o’r swm hwn. Yn unol â’r twf hwn, mae arolwg gan ENEXT, mewn partneriaeth â Newtail, yn dangos bod 79% o ddiwydiannau Brasil yn gweithio gyda Chyfryngau Manwerthu, tra bod 100% ohonynt yn credu mai’r cysyniad yw’r duedd newydd mewn manwerthu.
Mae ENEXT ei hun wedi chwarae rhan ganolog wrth weithredu cyfryngau manwerthu ar gyfer rhai o frandiau blaenllaw'r wlad. Fel yr asiantaeth fwyaf ardystiedig yn Amazon a Mercado Livre Ads, mae'r ymgynghoriaeth wedi bod yn datblygu strategaethau yn seiliedig ar ddeallusrwydd data, personoli, ac optimeiddio parhaus. Mae'r gwaith hwn wedi caniatáu i frandiau mawr ehangu eu gwelededd a gwneud y mwyaf o'u canlyniadau ym mhrif farchnadoedd y wlad.
Nivea: Twf Sylweddol ar Amazon a Mercado Libre
Un o frandiau harddwch a gofal croen mwyaf y byd, mae Nivea wedi gwneud cynnydd sylweddol yn ei bresenoldeb digidol ym Mrasil trwy strategaethau cyfryngau manwerthu. Ar Amazon yn unig, cofnododd y brand gynnydd o 110% mewn gwerthiannau o'i gymharu â'r flwyddyn flaenorol, gyda'r Lleithydd Corff Llaeth ar gyfer Croen Sych 400ml yn dod yn drydydd cynnyrch sy'n gwerthu orau ar y platfform. "Caniataodd y gwaith segmentu inni gyrraedd y gynulleidfa gywir ar yr amser cywir, gan wneud y mwyaf o'r gyfradd drosi ac ehangu ein presenoldeb mewn marchnadoedd," eglura'r swyddog gweithredol. Ar Mercado Livre, roedd y twf bron yn 80%, gyda'r tîm cyfryngau yn gyfrifol am 73% o gyfanswm gwerthiant y brand. Roedd y canlyniadau'n ffrwyth ymdrech gydweithredol gydag ENEXT, wedi'i gefnogi gan segmentu manwl gywir ac optimeiddio hysbysebion, a ganiataodd i Nivea wella ei welededd, cyrraedd cynulleidfaoedd strategol, a chydgrynhoi ei hun fel meincnod o fewn y marchnadoedd a ddewiswyd.
Eucerin: Rôl Arweiniol yn y Diwydiant Harddwch
Hefyd, gwnaeth Eucerin fanteision sylweddol o fuddsoddi mewn cyfryngau manwerthu, gyda chynnydd o 197% mewn gwerthiannau ar Amazon o'i gymharu â'r flwyddyn flaenorol, gan atgyfnerthu ei bresenoldeb ymhlith y rhai mwyaf yn y sector harddwch. Arweiniodd y perfformiad hwn Eucerin i gyrraedd yr wythfed safle ymhlith y brandiau harddwch sy'n gwerthu orau ar y platfform, gydag un o'i gynhyrchion hyd yn oed yn ymddangos yn y 15 cynnyrch sy'n gwerthu orau. “Roedd deallusrwydd data ac optimeiddio parhaus yn allweddol i gyflawni'r canlyniadau trawiadol hyn, gan sicrhau bod pob buddsoddiad cyfryngau yn cael ei drawsnewid yn elw go iawn i'r brand,” mae Prif Swyddog Gweithredol ENEXT yn tynnu sylw. Yn yr ystyr hwn, caniataodd gwaith yr asiantaeth i'r brand ehangu ei gyfranogiad yn y farchnad a hefyd osod ei gynhyrchion yn strategol ar gyfer mwy o berthnasedd ac ymgysylltiad â defnyddwyr.
