Rhoddodd Dydd Gwener Du eleni hwb i economi, manwerthu a chyfryngau cymdeithasol Brasil. Yn ôl arolwg gan STILINGUE gan Blip , platfform amlsianel sy'n canolbwyntio ar greu profiadau digidol rhwng brandiau a defnyddwyr trwy wrando cymdeithasol a deallusrwydd artiffisial, roedd 117,218 o bostiadau rhwng Tachwedd 1af a 30ain, a wnaed gan fwy na 35,914 o ddefnyddwyr. Roedd gan nifer y sgyrsiau gyrhaeddiad posibl o dros 1 biliwn o bobl.
Wythnos Dydd Gwener Du welodd y nifer uchaf o bostiadau, gyda 46,500 o sgyrsiau. Ymddangosodd ymadroddion fel "Prynais," "Sicrheais," "Cefais," a "Cwblheais y pryniant" mewn 1,297 o bostiadau. Nododd monitro mai dydd Gwener, Tachwedd 28ain, oedd y diwrnod gyda'r nifer fwyaf o bostiadau: 14,200.
Yn y dadansoddiad, dosbarthwyd Dydd Gwener Du 2025 fel un cadarnhaol, gyda dim ond 1.5% o'r sôn yn cael eu hystyried yn negyddol, gan ddangos rhwystredigaeth defnyddwyr y rhyngrwyd gyda phrisiau uchel y cynigion . O ran sylwadau am gludo, mae'r patrwm yn debyg: ymhlith 3,200 o sôn am y pwnc, roedd gan fwy na 60% naws gadarnhaol a dim ond 2% a feirniadodd y gost uchel.
“Gwelsom newid clir mewn ymddygiad yn y cyfnod cyn y dyddiad. Ar ddechrau’r mis, roedd defnyddwyr yn fwy rhesymol, technegol, ac yn canolbwyntio ar ddeall gwir werth y cynigion. Erbyn wythnos olaf mis Tachwedd, yn agosach at Ddydd Gwener Du, symudodd y sgwrs o ddisgwyliad i benderfyniad prynu. Gyda gwrando cymdeithasol, gall brandiau olrhain y symudiadau hyn, deall cymhellion y gynulleidfa, ac addasu eu strategaethau’n fwy manwl gywir. Dyna rôl gwrando cymdeithasol: trawsnewid sgyrsiau yn fewnwelediadau ymarferol,” meddai Menedjan Morgado, Rheolwr Mewnwelediadau Marchnata yn Blip.
Brandiau ac eitemau a grybwyllir amlaf
Dangosodd yr arolwg mai'r deg brand a grybwyllwyd fwyaf oedd Amazon, Mercado Livre, Shopee, Magalu, Casas Bahia, Americanas, AliExpress, Carrefour, Samsung, ac Apple. O ran categorïau, cafodd "electroneg a gemau" 3,198 o sôn (6.9%), "archfarchnad a diodydd" 2,165 o bostiadau (4.7%), "ffasiwn a harddwch" 1,875 o sylwadau (4.0%), "cartref/dodrefn" 975 o sgyrsiau (2.1%), "teithio/hediadau" 774 o bostiadau (1.7%), "offer cartref" 693 o ryngweithiadau (1.5%), a "gwasanaethau digidol/tanysgrifiadau" 689 o sôn (1.5%).
O ran prynu, marchnadoedd sy'n denu'r nifer fwyaf o fwriadau prynu. Mewn cyhoeddiadau sy'n datgan y bwriad neu gwblhau pryniant, mae 15% yn crybwyll Amazon, Mercado Livre, Shopee, Magalu, neu Americanas fel y sianel a ddefnyddir. Mae defnyddio gwefannau ac apiau swyddogol yn ymddangos mewn 8.6%, tra bod Instagram a WhatsApp yn gweithredu fel pwyntiau cymorth allweddol, lle mae defnyddwyr yn dilysu cynigion, yn gofyn cwestiynau, ac yn cyrchu dolenni.
Mae siopau ffisegol yn parhau i fod yn berthnasol ar gyfer pryniannau cyflym neu eitemau bargeinion (3.5%). Thema "disgownt" oedd yn dominyddu wythnos Dydd Gwener Du: mae 44.9% o'r holl arolygon yn sôn am brisiau, hyrwyddiadau, neu werthoedd mewn reais.
Methodoleg STILINGUE gan Blip
Er mwyn cynnal gwrando cymdeithasol cynhwysfawr, cynhaliwyd monitro ar draws llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel X (Twitter gynt), Instagram, Facebook, YouTube, pyrth newyddion, Reclame Aqui (gwefan cwynion defnyddwyr ym Mrasil), Bluesky, blogiau ac erthyglau. Mae'r safleoedd a gyflwynir yn adlewyrchu nifer y sôn sy'n gysylltiedig â'r digwyddiad; hynny yw, ystyriwyd nifer y cyhoeddiadau yn seiliedig ar dermau sy'n gysylltiedig â Dydd Gwener Du (megis talfyriadau) yn unig ac fe'u defnyddiwyd fel hidlydd. Cyfrifwyd nifer y defnyddwyr unigryw hefyd.
