Yn aml, gofynnir i mi, "Felly, beth yn union yw cyfryngau rhaglennol?" Er ei fod yn dod yn llai cyffredin, mae'r cwestiwn hwn yn dal i godi o bryd i'w gilydd mewn cyfarfodydd busnes a chynulliadau rwy'n mynychu. Fel arfer, rwy'n dechrau trwy ddweud, yn fwy na dim ond esblygiad o hysbysebu ar-lein, bod cyfryngau rhaglennol yn cynrychioli newid paradigm yn y ffordd y mae brandiau'n cyrraedd eu defnyddwyr.
Yn nyddiau cynnar y rhyngrwyd, roedd prynu cyfryngau yn cael ei wneud yn uniongyrchol gyda phyrth, a oedd yn cyfyngu ar gyrhaeddiad ac effeithlonrwydd ymgyrchoedd. Wrth i'r rhyngrwyd a rhestr eiddo hysbysebu dyfu'n esbonyddol, daeth yn anymarferol rheoli cymaint o bosibiliadau â llaw. Dyna pryd y daeth cyfryngau rhaglennol i'r amlwg fel ateb: awtomeiddio prosesau, cysylltu rhestrau eiddo, a chynnig prynu amser real, gan sicrhau bod hysbysebwyr yn cyrraedd y bobl gywir ar yr amser cywir. Mewn termau technegol, mae'n ddull awtomataidd o brynu gofod hysbysebu digidol trwy lwyfannau a elwir yn DSPs (Demand Side Platforms), lle mae gan weithwyr proffesiynol cyfryngau fynediad at 98% o restr eiddo digidol byd-eang, gan gynnwys gwefannau, apiau, pyrth, a hyd yn oed cyfryngau newydd fel Connected TV (CTV) ac sain ddigidol.
Gyda'r defnydd o algorithmau uwch, mae technolegau fel dysgu peirianyddol a dysgu dwfn yn galluogi rheoli cyfrolau mawr o ddata, gan ei gwneud hi'n bosibl deall a rhagweld ymddygiad defnyddwyr mewn gwahanol gyd-destunau. Mae hyn nid yn unig yn cyfoethogi profiad y defnyddiwr ond hefyd yn personoli rhyngweithiadau mewn ffordd unigryw, gan gryfhau'r cysylltiad rhwng y brand a'r gynulleidfa. Mae'r holl swyddogaethau hyn, o'u defnyddio'n eang ac yn strategol, yn ein harwain at faes technoleg sydd wedi dod yn boblogaidd yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, gan ddod yn ganolbwynt i lawer o fusnesau ac arloesiadau. Mae'n debyg eich bod wedi cofio Deallusrwydd Artiffisial. Mae AI ei hun, sydd wedi'i integreiddio i gyfryngau rhaglennol ers dros ddegawd, wedi codi strategaethau cyfryngau digidol i lefel newydd o effeithlonrwydd, personoli, a phendantrwydd.
Mae Deallusrwydd Artiffisial yn gwella gwneud penderfyniadau ymhellach ac yn optimeiddio arwerthiannau gofod hysbysebu mewn amser real, gan sicrhau mwy o gywirdeb a chanlyniadau mwy arwyddocaol. Gyda chefnogaeth Deallusrwydd Artiffisial, gall brandiau effeithio ar y defnyddiwr ar yr amser iawn, gyda'r neges gywir ac yn y cyd-destun mwyaf priodol, gan wneud y mwyaf o botensial trosi wrth ryddhau gweithwyr proffesiynol marchnata i ganolbwyntio ar weithgareddau mwy strategol a chreadigol.
Er mwyn deall sut mae cyfryngau rhaglennol a'i ddeallusrwydd artiffisial yn cyfrannu at ymgyrchoedd marchnata, isod rwy'n rhestru rhai o'r prif fanteision y mae'r dull yn eu cynnig:
Gallu segmentu diamheuol
Heddiw, mae deall ymddygiad defnyddwyr yn bwysicach na gwybod pwy yw defnyddwyr yn unig. Gall menywod o'r un grŵp oedran, er enghraifft, gael ymddygiadau defnyddio hollol wahanol. Mae cyfryngau rhaglennol, gyda'i AI wedi'i fewnosod, nid yn unig yn caniatáu nodi'r gwahaniaethau hyn ond hefyd addasu ymgyrchoedd yn seiliedig ar foment prynu'r gynulleidfa, gan leihau cyllideb wastraff a sicrhau'r canlyniadau mwyaf posibl.
Diogelwch a gwarant o gyflwyno hysbysebion i bobl go iawn.
Brasil yw'r ail wlad gyda'r gyfradd uchaf o dwyll rhyngrwyd. Mae dangosfyrddau digidol modern yn integreiddio offer sy'n nodi cliciau twyllodrus ac amgylcheddau amheus, gan sicrhau mai dim ond i bobl go iawn mewn cyd-destunau priodol y caiff hysbysebion eu harddangos. Yma yn Publia, rydym yn cymryd hyn mor ddifrifol nes ein bod wedi mynd gam ymhellach, gan ddatblygu dangosfyrddau sy'n caniatáu i'n cleientiaid a'n hasiantaethau olrhain cynnydd ymgyrchoedd mewn amser real, gan hyrwyddo tryloywder a monitro canlyniadau.
Integreiddio strategaethau i greu cysondeb brand.
Mae esblygiad cyfryngau rhaglennol yn mynd y tu hwnt i'r byd digidol, gan integreiddio cyfryngau all-lein traddodiadol i fodel prynu awtomataidd. Heddiw, mae'n bosibl hysbysebu ar Deledu Cysylltiedig (CTV), sain ddigidol ar lwyfannau fel Spotify a Deezer, radio ar-lein, a hyd yn oed teledu darlledu, gyda fformatau a werthir gan CPM. Yn Out of Home (OOH), mae'r dechnoleg yn caniatáu dewis sgriniau penodol ar adegau strategol, heb yr angen i drafod â nifer o chwaraewyr. Mae'r hyblygrwydd hwn yn gwneud cyfryngau rhaglennol yn ateb 360°, gan gyfuno'r gorau o ar-lein ac all-lein.
Mae hyn yn ymwneud â defnyddio'r dechnoleg orau i gysylltu pobl, optimeiddio adnoddau, a sicrhau effeithlonrwydd i asiantaethau a hysbysebwyr, gan hwyluso'r broses gyfan o reoli ymgyrchoedd. Mae'n ymwneud â deall anghenion brandiau a chyflwyno atebion sy'n symleiddio'r broses, yn ddibynadwy a chyda rheolaeth dros y llawdriniaeth gyfan ac amrywiaeth o bosibiliadau. Dyma gyfryngau rhaglennol a deallusrwydd artiffisial.
