Često me pitaju: "Dakle, šta je tačno programatski medij?" Iako je sve rjeđe, ovo pitanje se i dalje povremeno pojavljuje na poslovnim sastancima i okupljanjima kojima prisustvujem. Obično počinjem rekavši da, više od pukog razvoja online oglašavanja, programatski medij predstavlja promjenu paradigme u načinu na koji brendovi dopiru do svojih potrošača.
U ranim danima interneta, kupovina medijskog prostora obavljala se direktno putem portala, što je ograničavalo doseg i efikasnost kampanja. Kako su internet i reklamni inventar eksponencijalno rasli, postalo je nepraktično ručno upravljati tolikim brojem mogućnosti. Tada su se kao rješenje pojavili programski mediji: automatizacija procesa, povezivanje inventara i ponuda kupovine u realnom vremenu, osiguravajući da oglašivači dopru do pravih ljudi u pravo vrijeme. U tehničkom smislu, to je automatizirana metoda kupovine digitalnog reklamnog prostora putem platformi poznatih kao DSP-ovi (Demand Side Platforms), gdje medijski profesionalci imaju pristup 98% globalnog digitalnog inventara, uključujući web stranice, aplikacije, portale, pa čak i nove medije kao što su Connected TV (CTV) i digitalni audio.
Korištenjem naprednih algoritama, tehnologije poput mašinskog učenja i dubokog učenja omogućavaju upravljanje velikim količinama podataka, omogućavajući razumijevanje i predviđanje ponašanja potrošača u različitim kontekstima. Ovo ne samo da obogaćuje korisničko iskustvo, već i personalizuje interakcije na jedinstven način, jačajući vezu između brenda i publike. Sve ove funkcije, korištene široko i strateški, vode nas do polja tehnologije koje je postalo popularno u posljednjoj godini, postajući centar mnogih poslova i inovacija. Vjerovatno ste se sjetili vještačke inteligencije. Sama vještačka inteligencija, koja je integrisana u programske medije više od decenije, podigla je strategije digitalnih medija na novi nivo efikasnosti, personalizacije i asertivnosti.
Umjetna inteligencija dodatno poboljšava donošenje odluka i optimizira aukcije oglasnog prostora u stvarnom vremenu, osiguravajući veću preciznost i značajnije rezultate. Uz podršku umjetne inteligencije, brendovi mogu utjecati na potrošača u pravo vrijeme, s pravom porukom i u najprikladnijem kontekstu, maksimizirajući potencijal konverzije, a istovremeno oslobađajući marketinške stručnjake da se usredotoče na strateškije i kreativnije aktivnosti.
Da bismo razumjeli kako programski mediji i njihova vještačka inteligencija doprinose marketinškim kampanjama, u nastavku navodim neke od glavnih prednosti koje ova metoda nudi:
Neosporna sposobnost segmentacije
Danas je razumijevanje ponašanja potrošača važnije od pukog poznavanja ko su potrošači. Žene iste starosne grupe, na primjer, mogu imati potpuno različita ponašanja u potrošnji. Programatski mediji, sa ugrađenom vještačkom inteligencijom, omogućavaju ne samo identifikaciju ovih razlika, već i prilagođavanje kampanja na osnovu trenutka kupovine publike, smanjujući potrošeni budžet i maksimizirajući rezultate.
Sigurnost i zagarantovana isporuka oglasa stvarnim ljudima.
Brazil je druga zemlja s najvećom stopom internet prevara. Moderni DSP-ovi integriraju alate koji identificiraju lažne klikove i sumnjiva okruženja, osiguravajući da se oglasi prikazuju samo stvarnim ljudima u odgovarajućim kontekstima. Ovdje u Publyi ovo shvatamo toliko ozbiljno da smo otišli korak dalje, razvijajući kontrolne ploče koje omogućavaju našim klijentima i agencijama da prate napredak kampanje u stvarnom vremenu, promovirajući transparentnost i praćenje rezultata.
Integriranje strategija za stvaranje konzistentnosti brenda.
Evolucija programskih medija nadilazi digitalno područje, integrirajući tradicionalno offline medije u automatizirani model kupovine. Danas je moguće oglašavati se na povezanoj televiziji (CTV), digitalnom audio programu na platformama poput Spotifyja i Deezera, online radiju, pa čak i emitiranoj televiziji, s formatima koji se prodaju putem CPM-a. U Out of Home (OOH), tehnologija omogućava odabir određenih ekrana u strateškim trenucima, bez potrebe za pregovaranjem s više igrača. Ova svestranost čini programske medije rješenjem od 360°, kombinirajući najbolje od online i offline sadržaja.
Radi se o korištenju najbolje tehnologije za povezivanje ljudi, optimizaciju resursa i osiguranje efikasnosti za agencije i oglašivače, olakšavajući cijeli proces upravljanja kampanjama. Radi se o razumijevanju potreba brendova i pružanju rješenja koja pojednostavljuju proces, pouzdano i uz kontrolu nad cijelim poslovanjem i raznolikošću mogućnosti. Ovo su programatični mediji i umjetna inteligencija.
