Diffiniad:
Mae ail-dargedu, a elwir hefyd yn ailfarchnata, yn dechneg marchnata digidol sy'n anelu at ailgysylltu â defnyddwyr sydd eisoes wedi rhyngweithio â brand, gwefan, neu ap ond nad ydynt wedi cwblhau gweithred a ddymunir, fel pryniant. Mae'r strategaeth hon yn cynnwys arddangos hysbysebion wedi'u personoli i'r defnyddwyr hyn ar lwyfannau a gwefannau eraill y maent yn ymweld â nhw'n ddiweddarach.
Prif Gysyniad:
Nod ail-dargedu yw cadw'r brand ar flaen meddwl defnyddwyr, gan eu hannog i ddychwelyd a chwblhau'r weithred a ddymunir, a thrwy hynny gynyddu'r siawns o drosi.
Sut mae'n gweithio:
1. Olrhain:
Mae cod (picsel) wedi'i osod ar y wefan i olrhain ymwelwyr.
2. Adnabod:
Mae defnyddwyr sy'n cyflawni gweithredoedd penodol wedi'u tagio.
3. Segmentu:
Mae rhestrau cynulleidfaoedd yn cael eu creu yn seiliedig ar weithredoedd defnyddwyr.
4. Arddangos Hysbysebion:
– Dangosir hysbysebion personol i ddefnyddwyr wedi'u targedu ar wefannau eraill.
Mathau o Ail-dargedu:
1. Ail-dargedu yn Seiliedig ar Bicseli:
– Yn defnyddio cwcis i olrhain defnyddwyr ar draws gwahanol wefannau.
2. Ail-dargedu yn ôl Rhestr:
– Yn defnyddio rhestrau e-bost neu IDau cwsmeriaid ar gyfer segmentu.
3. Ail-dargedu Dynamig:
– Yn arddangos hysbysebion sy'n cynnwys cynhyrchion neu wasanaethau penodol a welwyd gan y defnyddiwr.
4. Ail-dargedu ar Rwydweithiau Cymdeithasol:
– Yn arddangos hysbysebion ar lwyfannau fel Facebook ac Instagram.
5. Ail-dargedu Fideo:
– Yn targedu hysbysebion at ddefnyddwyr sydd wedi gwylio fideos gan y brand.
Llwyfannau Cyffredin:
1. Hysbysebion Google:
Rhwydwaith Arddangos Google ar gyfer hysbysebion ar wefannau partner.
2. Hysbysebion Facebook:
Ail-dargedu ar lwyfannau Facebook ac Instagram.
3. Hysbysebion:
– Platfform sy'n arbenigo mewn ail-dargedu traws-sianel.
4. Criteo:
– Wedi canolbwyntio ar ail-dargedu ar gyfer e-fasnach.
5. Hysbysebion LinkedIn:
Ail-dargedu ar gyfer cynulleidfaoedd B2B.
Manteision:
1. Trosiadau Cynyddol:
– Tebygolrwydd uwch o drosi defnyddwyr sydd eisoes â diddordeb.
2. Addasu:
Hysbysebion mwy perthnasol yn seiliedig ar ymddygiad defnyddwyr.
3. Cost-Effeithiolrwydd:
– Yn gyffredinol mae'n cynnig ROI uwch na mathau eraill o hysbysebu.
4. Cryfhau'r Brand:
– Yn cadw'r brand yn weladwy i'r gynulleidfa darged.
5. Adfer Trolïau Siopa Gadael:
Effeithiol ar gyfer atgoffa defnyddwyr o bryniannau anghyflawn.
Strategaethau Gweithredu:
1. Segmentu Manwl:
– Creu rhestrau cynulleidfaoedd yn seiliedig ar ymddygiadau penodol.
2. Amlder dan Reolaeth:
– Osgowch ddirlawnder drwy gyfyngu ar ba mor aml y mae hysbysebion yn cael eu harddangos.
3. Cynnwys Perthnasol:
– Creu hysbysebion personol yn seiliedig ar ryngweithiadau blaenorol.
4. Cynigion Unigryw:
– Cynnwys cymhellion arbennig i annog dychwelyd.
5. Profi A/B:
– Arbrofwch gyda gwahanol greadigaethau a negeseuon ar gyfer optimeiddio.
Heriau ac Ystyriaethau:
1. Preifatrwydd Defnyddwyr:
– Cydymffurfio â rheoliadau fel GDPR a CCPA.
2. Blinder Hysbysebion:
– Risg o lidio defnyddwyr gydag amlygiad gormodol.
3. Blocwyr Hysbysebion:
Efallai y bydd rhai defnyddwyr yn gallu rhwystro hysbysebion ail-dargedu.
4. Cymhlethdod Technegol:
– Angen gwybodaeth ar gyfer gweithredu ac optimeiddio effeithiol.
5. Aseiniad:
– Anhawster mesur union effaith ail-dargedu ar drawsnewidiadau.
Arferion Gorau:
1. Diffinio Amcanion Clir:
– Sefydlu nodau penodol ar gyfer ymgyrchoedd ail-dargedu.
2. Segmentu Deallus:
– Creu segmentau yn seiliedig ar fwriad a cham y twndis gwerthu.
3. Creadigrwydd mewn Hysbysebion:
– Datblygu hysbysebion deniadol a pherthnasol.
4. Terfyn Amser:
– Sefydlu cyfnod ail-dargedu mwyaf ar ôl y rhyngweithio cychwynnol.
5. Integreiddio â Strategaethau Eraill:
Cyfunwch ail-dargedu â thactegau marchnata digidol eraill.
Tueddiadau'r Dyfodol:
1. Ail-dargedu yn Seiliedig ar AI:
– Defnyddio deallusrwydd artiffisial ar gyfer optimeiddio awtomatig.
2. Ail-dargedu Traws-ddyfais:
– Cyrraedd defnyddwyr ar draws gwahanol ddyfeisiau mewn ffordd integredig.
3. Ail-dargedu mewn Realiti Estynedig:
– Hysbysebion personol mewn profiadau AR.
4. Integreiddio CRM:
Ail-dargedu mwy manwl gywir yn seiliedig ar ddata CRM.
5. Addasu Uwch:
– Lefel uwch o addasu yn seiliedig ar bwyntiau data lluosog.
Mae ail-dargedu yn offeryn pwerus yn arsenal marchnata digidol modern. Drwy ganiatáu i frandiau ailgysylltu â defnyddwyr sydd eisoes wedi dangos diddordeb, mae'r dechneg hon yn cynnig ffordd effeithlon o gynyddu trawsnewidiadau a chryfhau perthnasoedd â chwsmeriaid posibl. Fodd bynnag, mae'n hanfodol ei weithredu'n ofalus ac yn strategol.
Er mwyn sicrhau'r effeithiolrwydd ail-dargedu mwyaf posibl, rhaid i gwmnïau gydbwyso amlder a pherthnasedd hysbysebion, gan barchu preifatrwydd defnyddwyr bob amser. Mae'n bwysig cofio y gall gormod o amlygiad arwain at flinder hysbysebion, a allai niweidio delwedd y brand.
Wrth i dechnoleg esblygu, bydd ail-dargedu yn parhau i ddatblygu, gan ymgorffori deallusrwydd artiffisial, dysgu peirianyddol, a dadansoddeg data mwy soffistigedig. Bydd hyn yn caniatáu personoli hyd yn oed yn fwy a thargedu mwy manwl gywir, gan gynyddu effeithlonrwydd ymgyrchoedd.
Fodd bynnag, gyda'r ffocws cynyddol ar breifatrwydd defnyddwyr a rheoliadau llymach, bydd angen i gwmnïau addasu eu strategaethau ail-dargedu i sicrhau cydymffurfiaeth a chynnal ymddiriedaeth defnyddwyr.
Yn y pen draw, mae ail-dargedu, pan gaiff ei ddefnyddio'n foesegol ac yn strategol, yn parhau i fod yn offeryn gwerthfawr i farchnatwyr digidol, gan ganiatáu iddynt greu ymgyrchoedd mwy effeithiol a phersonol sy'n atseinio gyda'u cynulleidfa darged ac yn gyrru canlyniadau busnes pendant.
