1. CPA (Cost Fesul Caffaeliad) neu Gost fesul Caffaeliad
Mae CPA yn fetrig sylfaenol mewn marchnata digidol sy'n mesur y gost gyfartalog i gaffael cwsmer newydd neu gyflawni trosiad penodol. Cyfrifir y metrig hwn trwy rannu cyfanswm cost yr ymgyrch â nifer y caffaeliadau neu'r trosiadau a gafwyd. Mae CPA yn arbennig o ddefnyddiol ar gyfer gwerthuso effeithlonrwydd ymgyrchoedd marchnata sy'n canolbwyntio ar ganlyniadau pendant, fel gwerthiannau neu gofrestriadau. Mae'n caniatáu i gwmnïau benderfynu faint maen nhw'n ei wario i gaffael pob cwsmer newydd, gan helpu i optimeiddio cyllidebau a strategaethau marchnata.
2. CPC (Cost Fesul Clic)
Mae CPC (Cost Fesul Clic) yn fetrig sy'n cynrychioli'r gost gyfartalog y mae hysbysebwr yn ei thalu am bob clic ar eu hysbyseb. Defnyddir y metrig hwn yn gyffredin ar lwyfannau hysbysebu ar-lein fel Google Ads a Facebook Ads. Cyfrifir CPC trwy rannu cyfanswm cost yr ymgyrch â nifer y cliciau a dderbynnir. Mae'r metrig hwn yn arbennig o berthnasol ar gyfer ymgyrchoedd sydd â'r nod o gynhyrchu traffig i wefan neu dudalen lanio. Mae CPC yn caniatáu i hysbysebwyr reoli eu gwariant ac optimeiddio eu hymgyrchoedd i gael mwy o gliciau gyda chyllideb gyfyngedig.
3. CPL (Cost Fesul Arweinydd) neu Gost fesul Arweinydd
Mae CPL yn fetrig sy'n mesur y gost gyfartalog i gynhyrchu darpar gwsmer sydd wedi dangos diddordeb yn y cynnyrch neu'r gwasanaeth a gynigir. Fel arfer ceir darpar gwsmer pan fydd ymwelydd yn darparu ei wybodaeth gyswllt, fel enw a chyfeiriad e-bost, yn gyfnewid am rywbeth o werth (er enghraifft, e-lyfr neu arddangosiad am ddim). Cyfrifir CPL trwy rannu cyfanswm cost yr ymgyrch â nifer yr arweinwyr a gynhyrchwyd. Mae'r metrig hwn yn arbennig o bwysig i gwmnïau B2B neu'r rhai sydd â chylch gwerthu hirach, gan ei fod yn helpu i asesu effeithiolrwydd strategaethau cynhyrchu arweinwyr a'r enillion posibl ar fuddsoddiad.
4. CPM (Cost Fesul Mil) neu Gost Fesul Mil o Argraffiadau
Mae CPM yn fetrig sy'n cynrychioli cost arddangos hysbyseb fil o weithiau, waeth beth fo'r cliciau neu'r rhyngweithiadau. "Mille" yw'r term Lladin am fil. Cyfrifir CPM trwy rannu cyfanswm cost yr ymgyrch â chyfanswm nifer yr argraffiadau, wedi'i luosi â 1000. Defnyddir y metrig hwn yn aml mewn ymgyrchoedd brandio neu ymwybyddiaeth brand, lle'r prif amcan yw cynyddu gwelededd a chydnabyddiaeth brand, yn hytrach na chynhyrchu cliciau neu drawsnewidiadau ar unwaith. Mae CPM yn ddefnyddiol ar gyfer cymharu effeithlonrwydd cost rhwng gwahanol lwyfannau hysbysebu ac ar gyfer ymgyrchoedd sy'n blaenoriaethu cyrhaeddiad ac amlder.
Casgliad:
Mae pob un o'r metrigau hyn – CPA, CPC, CPL, a CPM – yn cynnig persbectif unigryw ar berfformiad ac effeithlonrwydd ymgyrchoedd marchnata digidol. Mae dewis y metrig mwyaf priodol yn dibynnu ar amcanion penodol yr ymgyrch, y model busnes, a cham y twndis marchnata y mae'r cwmni'n canolbwyntio arno. Gall defnyddio cyfuniad o'r metrigau hyn ddarparu golwg fwy cynhwysfawr a chytbwys o berfformiad cyffredinol strategaethau marchnata digidol.
