Po každém ročníku Cannes Lions se koná několik hráči Analytici trhu a tisku analyzují vítěze daného roku. Co je však nadčasového a zásadně společenského na oceněných dílech a kategoriích a kritériích, která byla v průběhu let přijata? Co platilo v Cannes po celá desetiletí a zůstane platné a důležité i v roce 2050? Co kromě prestižních ocenění skutečně vede k transformaci podnikání inzerenta?
Akce „Cannes Lions by ESPM“ nabízí jedinečný přístup k festivalu a zkoumá lidské a antropologické aspekty reklamní komunikace v průběhu let. Tato hlubší a dlouhodobější perspektiva je pro podnikání klíčová v době tolik nestability, krizí identity, umělé inteligence a zmatku v rolích.
Analýzu bude kurátorovat organizace BALT, náboj trendů a strategií zrozených na ESPM, přední škole zaměřené na obchod, zaměřené na marketing a inovace. BALT s využitím vlastních metodologií studuje lidské chování z perspektivy zakotvené v antropologii spotřebitele, sociologii a sociální psychologii.
Analýzy cen Cannes Lions budou osobně sdíleny s inzerenty, agenturami a odborníky na strategii, branding a růstový marketing. Účast na dálku bude k dispozici profesionálům mimo metropolitní oblast São Paula, studentům zapsaným v magisterských programech ESPM a absolventům, stejně jako pro komunitu a další zájemce. Účastníci budou mít přístup k zpráva exkluzivně produkováno společností BALT, s velkými lidskými příběhy, které byly v Cannes vždy přítomny, a to v průběhu času.
Podrobné programování
14:30 – Recepce a registrace
14:50 – Zahájení s Emmanuelem Publiem, děkanem a profesorem na ESPM, členem poroty Cannes Young Lions, Caiem Bianchim, akademickým ředitelem pro další vzdělávání a společnosti ESPM
14:50 – Jiný pohled na trendy: lidské příběhy a faktory ovlivňující chovánís Anou Holtzovou a Lucasem Fragou, spoluzakladateli BALT a profesory postgraduálního programu ESPM
BALT představuje exkluzivní zprávu o velkých lidských narativech reklamy a její transformační síle v průběhu let. Zpráva bude také obsahovat exkluzivní pohled na filmový festival Cannes Lions 2024 a předpovědi budoucích událostí.
15:10 – Panel 1: Skutečné příběhy – s Thaísem Haggeem, globálním viceprezidentem pro marketing ve společnosti Unilever a (kreativní marketérem na Cannes Lions 2024), a Mariannou Ferraz, marketingovou manažerkou značky ve společnosti Dove
Desetiletí festivalů v Cannes nás naučila, že příběhy prodávají. Ale které příběhy transformují? Tento panel se bude zabývat silou narativů a lidské kreativity k vytváření skutečných transformací v podnikání a chování. Toho se dosáhne prostřednictvím prezentace případových studií, jako je Dove's Real Beleza, které inspirovaly (a nadále inspirují) rozmanité agendy, diskuse, chování a tržní inovace.
16:10 – Koktejl a networking
16:30 – Panel 2: Kreativní transformace podnikání s Titanium – se Sumarou Osório, ředitelkou pro obsah ve VML a členkou poroty pro kreativní strategii na festivalu Cannes Lions 2024
Jaká bude role lidské kreativity a umělé inteligence v podnikání? Co se v budoucnu změní a co zůstane konstantní? Tento panel se bude zabývat skrytými poznatky z Cannes a tím, co odhalují o budoucnosti podnikání a reklamy.
17:30 – Otázky a odpovědi, distribuce referátů a závěrečná session
Servis
Cannes Lions od ESPM + BALT
Datum: Čtvrtek, 18. července
Čas: 14:30 až 18:00
Místo: Koncepční místnost Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. patro (místnost 8B)
Formát: hybridní, zdarma
Nutná předchozí registrace, v závislosti na dostupnosti: ZDE
