Na stále více konkurenčním trhu a poháněném zkušenostmi spotřebitelů již nejsou firemní akce jen okamžiky setkání, aby se staly strategickými platformami pro branding To je to, co Eduardo Zech, ředitel marketingu a provozu společnosti Panda Intelligence Events, která se specializuje na vytváření firemních zkušeností zaměřených na budování značky, hájí.
„PRACUJEME s cílem zákaznické značky jako hlavního vodítka, sledujeme jejich atributy, hodnoty, chování a klíčová sdělení, která chtějí zprostředkovat, vysvětluje Zech. Podle něj každý detail události „Opencenografie k vizuálnímu jazyku může a měl by být použit jako bod emocionálního kontaktu s veřejností, posilující postavení a hodnoty značky.
Pro Pandu začíná plánovací cesta akce hlubokým ponorem do identity a strategického momentu klienta. Z toho jsou vybudovány smyslové, vizuální a interaktivní zážitky, které hledají nejen viditelnost, ale i autentický zážitek značky. „Myšlenkou je vždy generovat relevanci, diferenciaci a zvýšit dopad prostřednictvím vytváření pozitivní reputace, říká výkonný ředitel.
Od fyzického k digitálnímu ^ Společnost také sází na digitální strategie jako způsob, jak zesílit dosah událostí a prodloužit jejich dopad. „W.U.M.Myslíme obsah před, během a po události, prostřednictvím pravidla kontaktu“ Kromě toho sázíme na instagramovatelné zážitky, partnerství s influencery, hashtagy a digitální aktivace s.
Tuto integraci mezi fyzickým a digitálním, nazývanou fygitální zkušenost, považuje Panda za zásadní trend pro nadcházející roky. Tvůrčí události zůstávají nenahraditelné při vytváření lidských vazeb. Ale dnes digitální rozšiřuje dosah a životnost události. Věříme, že tváří v tvář a digitálně jdou společně a vytvářejí kompletní zážitky, říká.
Branding s výsledkem 5 Budování značky prostřednictvím akcí zdaleka neimprovizuje, ale vyžaduje plánování a měření výsledků. Panda používá k hodnocení úspěšnosti projektu analýzu dat, benchmarking, KPI a dokonce i indikátory místního dopadu. „Měříme vše od zapojení, interakcí v aktivacích a povědomí o značce až po rozvoj území, jako je vytváření pracovních míst a místní příjmy, říká Zech.
Případy jako projekty realizované pro Anglo American a Localiza ilustrují sílu akce jako nástroje pro určování polohy. Ve druhém případě byl podle Eduarda koncept vytvořený pro akci natolik sladěn s účelem společnosti, že se stal rozhodující pro volbu Pandy jako odpovědné agentury.
Kultura značky & Pro firmy, které ještě nepoužívají akce jako nástroj brandingu, je Panda poselství přímé: začněte s cílem. „Před přemýšlením o formátu přemýšlejte o tom proč“ Jaké poselství chcete předat Jaký pocit chcete generovat?“, radí Zech. A uzavírá: „Události MEE jsou prožívány s tělem, s emocemi a se smysly Když značka poskytuje zvláštní zážitek, přestává být pouhým jménem a začíná zaujímat místo v afektivní paměti veřejnosti“, zajišťuje.
