Amazon zavádí svou další generaci reklamních technologií

Odvětví digitální reklamy se chystá projít významnou transformací, taženou technologickým pokrokem a změnami v postupech ochrany osobních údajů online. Odborníci předpovídají, že příští generace reklamních technologií (ADTech) bude poháněna pokročilými modely umělé inteligence a strojového učení, což eliminuje potřebu souborů cookie nebo identifikátorů reklam třetích stran.

Amazon Ads je v popředí této revoluce a vyvíjí inovativní řešení, jako je “relevance reklam”, která analyzuje miliardy procházení, nákupu a streamování signálů, aby pochopila chování spotřebitelů a poskytovala relevantní reklamy, aniž by se spoléhala na soubory cookie třetích stran. Tato technologie již vykazuje působivé výsledky, jako je rozšíření kapacity segmentace až o 65% dříve anonymních zobrazení a snížení nákladů na tisíc zobrazení (CPM) až na 34%.

Navíc zjednodušení procesů nákupu programatických médií je rostoucím trendem. Amazon spustil “Performance+”, nástroj, který využívá AI a strojové učení k automatickému optimalizaci kampaní při zachování kontroly a transparentnosti, kterou inzerenti vyžadují.

Další důležitou inovací je “Amazon Marketing Cloud”, služba pro čistou místnost, která umožňuje značkám bezpečně kombinovat svá vlastní data a data třetích stran, nabízí cenné poznatky o chování spotřebitelů a umožňuje přesnější segmentaci.

Trendem je také sblížení mezi inzerenty, vydavateli a službami třetích stran. “Amazon Publisher Cloud” byl vytvořen, aby usnadnil tuto integraci, a umožnil vydavatelům analyzovat svá data spolu s informacemi od inzerentů a Amazon Ads a vytvářet efektivnější a personalizované nabídky.

S těmito inovacemi, které jsou prezentovány na blogu společnosti, se digitální reklamní průmysl připravuje na budoucnost bez souborů cookie třetích stran, ale s větší přesností, efektivitou a respektem k soukromí uživatelů.