Závody tržišť na Black Friday: kdo doručí obchodníkovi lepší výsledky?

Černý pátek je nejrušnějším obdobím brazilského elektronického obchodování a nabízí významné příležitosti pro značky a maloobchodníky Podle průzkumu Purchase Intention Survey 2025, který provedly Tray, Bling, Octadesk a Vindi, plánuje asi 311 TP3T spotřebitelů nakupovat prostřednictvím tržišť, což zdůrazňuje význam těchto kanálů pro značky a maloobchodníky, kteří působí v digitálním obchodu.

Výkon každé platformy se liší podle profilu spotřebitele, kategorie produktu a strategie přijaté prodejcem. S různým publikem, propagačními nástroji a různými logistickými strukturami může být výběr správného tržiště rozhodující pro úspěch prodeje během Černého pátku.

“2 Neexistuje univerzální tržiště, které by fungovalo pro všechny značky Každá platforma má své vlastní charakteristiky, které ovlivňují prodej, viditelnost a logistiku Hodnocení veřejnosti, kategorie produktů a dostupných zdrojů je zásadní pro definování nejvhodnější strategie pro Black Friday, říká Rodrigo Garcia, výkonný ředitel Petina Solutions, poradenské společnosti specializující se na tržiště a maloobchodní média.

V tomto smyslu je možné analyzovat hlavní tržiště země s ohledem na veřejnost, logistiku, kategorie produktů a prodejní příležitosti: 

Volný trh (MeLi)

Mercado Livre vede v objemu transakcí, se širokou spotřebitelskou základnou a integrovanými platebními řešeními, jako je Mercado Pago Platforma je všestranná pro různé kategorie a umožňuje flexibilní splátky Systém reputace prodejců přímo ovlivňuje viditelnost reklam, zatímco Mercado Envios nabízí integrované logistické řešení pro optimalizaci dodávek a snížení nákladů.

“INu Mercado Livre je udržení dobré pověsti stejně důležité jako logistika Pozitivní hodnocení zvyšují důvěru a expozici, a proto je nezbytné sledovat docházku a dodržování termínů, komentuje Rodrigo.

Amazonka

Amazon vyniká svou pokročilou logistikou a programem Fulfillment by Amazon (FBA), který umožňuje delegovat skladování, balení a přepravu na samotnou platformu Kromě toho nabízí robustní interní SEO nástroje, vyžadující strategické využití klíčových slov pro zlepšení hodnocení produktů Veřejnost hledá produkty se spolehlivým hodnocením a mezinárodní konkurence vyžaduje jasnou diferenciaci ze strany maloobchodníků Platforma je silná v elektronice, knihách a domácích službách, s vysokým prodejním potenciálem, ale vyžaduje přísné standardy výkonu a provozní dokonalosti.

“3 Pro ty, kteří prodávají na Amazonu, není výzvou jen uvést produkty, ale pochopit, jak optimalizovat viditelnost pomocí SEO a analýzy konkurence.

Shopee

Shopee se vyznačuje agresivními marketingovými kampaněmi, slevovými kupóny a aktivní přítomností na sociálních sítích, které přitahují spotřebitele citlivé na propagační akce Platforma má nízkou bariéru vstupu, usnadňuje nové prodejce, ale zvyšuje konkurenceschopnost Účast na velkých sezónních kampaních generuje dopravní špičky, což vyžaduje pečlivé plánování zásob a logistiku, zejména proto, že dodací lhůty a sledovatelnost mohou být náročnější než na strukturovanějších tržištích.

“(KONA Shopee, důraz je kladen na využití kampaní a strategické zvýšení viditelnosti, plánování zásob a logistiky, aby nedošlo k promeškání příležitostí v dopravních špičkách, vysvětluje.

Časopis Luiza (Magalu)

Magalu kombinuje digitální a fyzický prodej, upřednostňuje omnichannel strategie Obchodníci mohou integrovat online nabídky s místy vyzvednutí a odevzdání ve fyzických obchodech, čímž zvyšují důvěru spotřebitelů Platforma je tradičně silná v technologii, domácích spotřebičích a domácích položkách, Má přísnější kurátorství pro vstup prodejců, přináší prospěch konsolidovaným značkám a nabízí Magalu Ads, interní reklamní nástroj pro podporu produktů s přesnou segmentací.

“Rozdíl Magalu je integrace mezi kanály a možnost využití interní reklamy k oslovení segmentovaného publika, což vyžaduje plánování a neustálé sledování kampaní, uzavírá.

Jak se blíží Černý pátek, výběr správného tržiště přesahuje pohled na čísla nebo dosah. Pochopení spotřebitelského chování, schopností každé platformy a strategických diferenciátorů umožňuje značkám a obchodníkům užívat si období největšího pohybu elektronického obchodu bezpečněji a efektivněji, což zvyšuje šance na konzistentní a kvalitní prodej.