Olympijské hry v Paříži 2024, duševní vlastnictví a sportovní podnikání

Duševní vlastnictví je přímo zapojeno do sportovního podnikání. Globální značky investují miliony do sponzorování sportovních akcí a zřizování reklamních kampaní, které jsou vysílány po celém světě. Podle údajů z Google Trends vzrostlo mezi 5. a 12. červencem vyhledávání výrazů “Olympické hry 2024” a “Olympiády” o 26,61 TP3 T a 12%.

Olympiáda a paralympiáda v Paříži 2024 s očekáváním nákladů ve výši 9 miliard EUR ($ 51,8 miliardy) jsou okny hlavních světových značek, ale pirátství produktů již znamená ztráty. Proto byly vytvořeny přísné normy pro používání prstenů a maskotů a oficiální sponzoři jsou jediní, kdo je oprávněn inzerovat.

V tomto období je zintenzivněna inspekce legitimního používání duševního vlastnictví a dodržování předpisů. “Olympijské vlastnosti” jsou právně chráněné prvky a aspekty (jména a obrázky) právně chráněné, jako jsou: prsteny, odznak, vlajka, výrazy “olympijský” nebo “olympijský”, znaky vydání Paris-2024, jako jsou maskoti, baterka a oficiální plakát.

Mezinárodní olympijský výbor vykonává extrémně silnou kontrolu nad tím, co mohou společnosti dělat s “olympijskými nemovitostmi”. Podle údajů francouzského tisku bylo jen do února tohoto roku vyřazeno 1500 produktů z oběhu nebo zničeno za porušení politiky týkající se používání duševního vlastnictví.

Během týdne francouzské vlasti poblíž stadionu Stade de France, kde budou sportovci soutěžit na olympijských hrách v Paříži, vtrhli policisté a uzavřeli 11 obchodů, které prodávaly pirátské produkty. Zabavili 63 000 věcí, včetně falešného oblečení, bot a falešných kožených předmětů od značek Louis Vuitton a Nike. Bylo zatčeno deset lidí.

Jednou z velkých výzev řízení, udržování a přidávání hodnoty silné značce, jako je tato, je bezpochyby řešení padělání. Podle studie provedené IPEC (Intelligence in Strategic Research and Consulting) bylo v roce 2020 prodáno v Brazílii 60 milionů dres fotbalových týmů, z nichž 22 milionů bylo padělaných. To znamená, že v Brazílii jsou 37% fotbalových triček padělaných. Z finančního hlediska byla ztráta v roce 2021 R$ 9 miliard R$, podle průzkumu Národního fóra proti pirátství a nezákonnosti (FNCP).

Na jedné straně jsou zdánlivé akce k potlačení protifaktorů zásadní pro správu nehmotných aktiv. Na druhou stranu je třeba vzít v úvahu finanční realitu průměrného brazilského spotřebitele. Údaje shromážděné Amsterdamskou univerzitou ukazují významnou korelaci mezi příjmem a spotřebou padělaných produktů obecně a bylo také zjištěno, že většina těch, kteří konzumují padělání v Brazílii, ospravedlňuje zákon kvůli vysokým cenám praktikovaným trhem.

Postupem času se objevilo několik inovací, které doprovázely požadavky sportu na spravedlivější soutěž a lepší výkonnostní podmínky pro samotné sportovce. Při přemýšlení o rozsahu patentů se mnozí bezprostředně odvolávají na ochranu komplexních technologií souvisejících především s farmaceutickými, telekomunikačními, biotechnologickými, průmyslovými procesy, robotikou a jinými. Málokdo neví, že i zdánlivě jednoduchý míč může zahrnovat tak inovativní technologii, která podléhá patentové ochraně.

Inovativní technologie používané ve hrách, jako jsou časové systémy, sportovní vybavení, jako jsou plavecké brýle, oblečení a infrastruktura, jsou chráněny patenty; stejně jako design nového sportovního vybavení, uniformy a další inovace jsou chráněny záznamy o průmyslovém designu, podporujících inovace a zajišťují, aby se tvůrci mohli vrátit zpět do svých investic.

Musíme zdůraznit ‘útok marketingu’, marketing ze zálohy používaný podnikateli, kteří se snaží spojit se s prestiží a proslulostí některých sportovních, společenských a kulturních akcí, aniž by organizátory mohly vzniknout porušením práv duševního vlastnictví (značky a autorská práva) nebo z nespravedlivého obohacování a nedovoleného obohacování.

Zákaz marketingu Ambush má za cíl chránit investice oficiálních organizátorů, které jsou pro akce nepostradatelné, jako jsou olympijské hry. Rozumí se, že ambush marketing je praktika, která porušuje práva třetích stran a měla by být chápána jako negativní chování a/nebo chování. Na druhou stranu, prostřednictvím marketingu založeného na příležitostech je možné užívat si akce, show a další příležitosti bez jakéhokoli porušení nebo nepatřičného sdružování, přičemž využíváte přirozené chování spotřebitele a větší zapojení spojené s těmito časy ke zvýšení viditelnosti značky, zvýšení prodeje a zvýšení loajality zákazníků.

Podle veřejných informací představuje v případě olympijských her příjmy sponzorujících společností druhý největší zdroj příjmů z akce, za pouze televizním vysíláním. Pro olympijské hry v Paříži v roce 2024 se odhaduje, že částky investované do reklamy více než 60 sponzory akce dosáhly přibližně 1,24 miliardy EUR.

Využití AI bude na olympijských hrách v Paříži revoluční. V dokumentu ‘Olympijská agenda pro AI“ se špičková technologie používá při detekci sportovců, při zlepšování sportovního výkonu, obohacování zkušeností fanoušků a řízení velkých soutěží. Zabezpečení hry bude také využívat AI. Zákon schválený v loňském roce francouzským parlamentem povolil ”algoritmické ošetření“ pro výjimečnou analýzu sledovacích kamer během akce.

*Gabriel di Blasi a Paulo Parente jsou zakládajícími partnery společnosti Di Blasi, Parente & Associados, kanceláře specializující se na intelektuální právo: www.diblasiparente.com.br