Como os millennials estão moldando a agenda ESG nas corporações

Principy ESG, tj. environmentální, sociální a správní praktiky firem, hrají stále důležitější roli pro investory, zákazníky, komunity a veřejnou správu. Důvodem je potřeba ochrany životního prostředí, dobré správy a sociální odpovědnosti, které podporují spravedlivější a vyváženější společnost. 

Počet brazilských společností, které tyto principy přijaly, nebo alespoň tvrdí, že jim věří, v posledních letech roste. Šetření Panorama ESG Brazílie 2023 zkoumalo přijetí ESG praktik na brazilském trhu. Jedním z hlavních výsledků je, proč firmy přistupují k pilířům ESG: pro 61 % dotázaných je cílem posílení pověsti značky na trhu a jen 40 % uvedlo, že ESG má za cíl snížit environmentální, sociální a správní rizika. 

Zkoumání obchodních aktivit z hlediska udržitelnosti a dobrých sociálních a správních praktik je trend, zejména mezi mladšími generacemi. V tomto smyslu více než 60 % Millennialů – těch, kteří se narodili mezi lety 1981 a 1996 – tvrdí, že by se cítili více motivováni společností s dobrou ESG politikou a taktéž jsou těmto společnostem více věrní. Ukazuje to výzkum, který provedla poradenská firma Korn Ferry, zaměřený na budoucnost práce.

Totiž, mladší generace spotřebitelů sleduje všechny procesy značek až po doručení produktu do rukou, při výběru produktu či firmy zohledňují sociální a environmentální dopady. Stejně tak postupovali při výběru zaměstnání v konkrétní společnosti.

Pro Andrea Morelrová, CEO společnosti Yabá Consultoria, která působí v oblasti udržitelného managementu a sociálního zapojení, je získávání, angažování a učení se pracovat s generací Y (millennials) výzva i příležitost, která přispívá k posílení smyslu podniků, k revidování a zjednodušení pracovních postupů směřujících k rozvoji.

Navíc, generace představuje výzvu pro většinu firemních lídrů, protože zaměstnanci čím dál více vyhledávají flexibilní společnosti s organizační strukturou, která oceňuje sociální aspekty a dbá na dobrou správu. To znamená, že je pro společnosti nezbytné mít etické, transparentní chování a odpovědnost vůči celé produkční řadě. 

ESG a výměna mezi různými generacemi

„S“ zkratky ESG se týká sociální diverzity, včetně iniciativ, které odstraní předsudky. Vztah mezi generacemi, tedy výměna znalostí a zkušeností mezi generacemi v rámci firem, přináší výhody jak zkušenějším pracovníkům, tak i mileniálům.

Otázka ageismu je naléhavá v společnosti i firmách. Je to strategický bod, protože v touze udržovat značky mladé, anebo i kvůli inovacím, jsou lidé starší 50 let často přehlíženi v náborech. Na druhou stranu firmy také prohrávají s úplným „ovmlazením“ týmu. Když firmy nehodnotí integraci mezigeneračních vztahů, jedná se o skutečné významné ztráty, které ovlivňují i vnější publikum," hodnotí Andrea.

Každá generace má jiný pohled na různé aspekty a tyto zkušenosti samozřejmě ovlivňují, jak tito profesionálové přistupují k a oceňují kulturu přijatou firmami.

Různé pohledy jsou klíčové pro rozvoj organizace i společnosti. Znalost tradic a přijímání nových myšlenek je důležité pro firmy, neboť budoucnost závisí na tom, jak se rozdíly dialogují a jdou společně vpřed.