Den matek, považovaný za jedno z nejdůležitějších dat v maloobchodním kalendáři, posouvá miliony ve fyzickém a digitálním obchodu. V roce 2024 již sektor zaznamenal významný růst: 15,81 TP3T v elektronickém obchodování a 4,51 TP3T ve fyzických obchodech, podle údajů z Unlimitail, společný podnik mezi Carrefour Group a Publicis Group. Pro rok 2025 se očekává ještě robustnější výkon & Maloobchodní média ukazuje se jako jeden z hlavních spojenců značek, jak přeměnit sezónní příležitosti na trvalé výsledky.

„den matek je skvělou příležitostí prvního semestru pro maloobchod. Je nezbytné, aby značky předpokládaly, že přilákají a udrží své zákazníky před datem, protože podle průzkumu spotřebitelé začnou hledat nápady na dárky 15 dní předem, zdůrazňuje Fatima Leal, ředitelka klíčových účtů v Unlimitail.

Podle studie Národní konfederace ředitelů a obchodníků (CNDL), Serasa a Offerwise by se datum mělo letos posunout o 1 TP4T40 miliard R.A. podle údajů z nového průzkumu Globo hodlá 82% prezentovat průměrnou vstupenku 1 TP4T300 R$300. Pořadí suvenýrů tvoří parfémy a kosmetika (34%), oblečení, čokolády a sladkosti (15%), obuv (1213T3T), květiny (13T13T), (13T13T).

V té souvislosti se Maloobchodní média návrh je jednoduchý, ale výkonný: využívat digitální kanály velkých maloobchodníků (jako jsou webové stránky, aplikace a sociální sítě AS MEDIA platformy, aby dopad na spotřebitele v době, kdy jsou s největší pravděpodobností koupit, Příkladem síly strategie jsou lidé osloveni Carrefour médií (31 milionů/měsíc), Sam's Club (2 miliony/měsíc) a Velkoobchod (35 milionů/měsíc), mezi ostatními 

itulRozdíl Retail Media je kombinací dosahu a přesnosti Reklamou v prostředích, kde spotřebitel již prochází s nákupním záměrem, je možné výrazně zvýšit šance na konverzi, vysvětluje Fatima. Personalizace je také silnou stránkou: na základě údajů o prohlížení a historie nákupů je možné nasměrovat relevantnější a přesnější kampaně.

Ale dopad Retail Media přesahuje bodový prodej Strategie se také ukazuje jako efektivní při budování vztahů se zákazníky Data data jsou vstupní branou pro nové spotřebitele, ale značky musí myslet nad rámec bezprostřednosti Loajalita vůči těmto zákazníkům znamená zajištění nových nákupů v budoucnu a stále se spoléhat na spontánní doporučení z dobré zkušenosti, uzavírá jednatel.

S předběžným plánováním a inteligentním využíváním dat se Retail Media konsoliduje jako výkonná strategie nejen ke zvýšení prodeje na Den matek, ale také k vytváření hodnoty po celý rok.

Automatizace již není rackovou technologií a ve firmách zabrala strategický prostor Od mikropodnikatelů po velké korporace roste hledání profesionálů, kteří umějí organizovat procesy a implementovat digitální nástroje se zaměřením na efektivitu.

Ale koneckonců, co potřebujete vědět, abyste mohli vstoupit na tento trh? Specialistka na automatizaci Luciana Papini, která v této oblasti vyškolila více než 5 700 profesionálů, uvádí hlavní dovednosti pro ty, kteří chtějí pracovat s automatizací, ať už jako interní zaměstnanec nebo poskytovatel služeb.

Dovednosti, které dělají rozdíl

• Procesní vize: Před aplikací jakéhokoli nástroje je nutné pochopit, co společnost dělá, kde jsou úzká místa a jak automatizace může tyto body vyřešit.
• Organizační kapacita: Automatizace vyžaduje logiku a jasnost. Profesionál potřebuje vědět, jak sestavit kroky, strukturovat toky a dokumentovat, co bylo uděláno.
• Znalost digitálních nástrojů: Je důležité zvládnout marketingovou automatizaci, plnění, prodej a platformy pro integraci systémů.
• Interpretace dat: Vědět, jak analyzovat tato data, vám pomůže identifikovat, co funguje a co je třeba změnit.
• Komunikace s různými oblastmi: Manažer automatizace mluví s prodejem, marketingem, zákaznickým servisem a dokonce i finančním týmem. Mluvit jazykem každého je rozdíl.

Pro koho je tato profese určena?

Podle Luciany tato oblast přitahuje od technologických profesionálů k lidem, kteří hledají kariérní přechod. 

(Diautomatizace vyžaduje logičtější uvažování než kód. Proto se mnoho lidí mimo IT dobře přizpůsobuje vysvětluje.

Jak začít?

Luciana doporučuje začít s bezplatnými kurzy a aplikovanou praxí. IDEální je pro testování nástrojů s reálnými problémy Automatizace jednoduchého procesu již pomáhá pochopit, jak vše funguje, uvádí.

Vzhledem k tomu, že společnosti jsou stále více závislé na digitálních procesech, trh pro ty, kteří ovládají automatizaci, má podle odborníka tendenci pouze růstNení nedostatek nástrojů, Existuje spousta lidí, kteří vědí, jak používat in, uzavírá.

Vydání knihy již není jen osobním projektem, který se má stát konkrétní strategií pro umístění a posílení osobní značky Lékaři, právníci, konzultanti a koučové si stále více uvědomují potenciál přeměnit své trajektorie a znalosti na díla faktu, která rozšiřují jejich přítomnost na trhu a vytvářejí nové obchodní příležitosti Publikace se upevňuje jako efektivní způsob, jak otevřít dveře přednáškám, mentoringu, kurzům a specializovanému poradenství.

Podle průzkumu nadace Getulio Vargas Foundation (FGV) mají profesionálové, kteří investují do budování vlastní značky, nárůst uznání svých dovedností až o 251 TP3 T, což má přímý dopad na vytváření nových profesních příležitostí a rozšíření autority na trhu.

Kniha jako marketingový nástroj 

Ačkoli mnoho odborníků shromažďuje rozsáhlé zkušenosti ve svých oblastech, obtížnost strukturování tohoto zavazadla v solidním redakčním formátu je stále běžnou překážkou. Nedostatek času, nejistota v psaní a absence jasné metodiky vedou mnohé k odložení projektu vydání knihy. K překonání těchto překážek umožňuje partnerství s ghostwriterem autorovi soustředit se na sdílení svých znalostí, zatímco specializovaný odborník přemění tyto informace na soudržný a poutavý příběh.

jamMost odborníků mají hodně sdílet, ale nemusí nutně zvládnout techniky psaní a narativní konstrukce Ghostwriter vstupuje do tohoto procesu jako facilitátor, organizuje myšlenky autora, respektuje jejich podstatu a zajišťuje, že obsah je prezentován strategicky a profesionálně jednotná, vysvětluje Julianne Guimaraes Amadeu, zakladatel Vydavatel Alma.

Kromě strukturování obsahu poskytuje vydání knihy efekt rozšíření osobní značky specialisty. „S publikovanou prací je odborník vnímán jako reference ve svém oboru činnosti, což se promítá do nových pozvánek na přednášky, účast na akcích, poradenství a další podniky, které oceňují konsolidované odborné znalosti, říká.

Vybudovat dědictví a rozšířit trh

Publikační zkušenost přesahuje bezprostřední expozici Kniha se stává dlouhodobým aktivem, schopným posílit profesní dráhu a generovat strategické souvislosti Podle Julyanne Amadeu může být dopad knihy na kariéru natolik relevantní, že mnoho zákazníků po uvedení svých děl hlásí významnou změnu ve vnímání trhu. „Chyba Vydání knihy není jen sdílení toho, co víte Je to zanechat svou stopu, stát se referencí a otevřít dveře, které dříve ani neexistovaly“, poukazuje.

Cesta psaní však vyžaduje odhodlání a strategickou vizi. Je nutné extrahovat správné příběhy, propojit zkušenosti způsobem, který buduje autoritu a strukturuje obsah se zaměřením na pozici požadovanou odborníkem. 

MEEsse je proces, který musí být veden personalizovaným způsobem, respektuje trajektorii každého autora a snaží se maximalizovat dopad díla Naší prací je transformovat zkušenosti do vyprávění, které má účel, relevanci a které skutečně promlouvá k publiku, které chce oslovit, uzavírá odborník.

Com a consolidação do marketing digital como peça central no crescimento de empresas de todos os setores, startups especializadas em soluções tecnológicas para esse universo — conhecidas como Martechs — ganham cada vez mais espaço no radar de investidores e fundos de capital de risco. A ascensão dessas soluções tem sido impulsionada pela busca por maior eficiência, personalização e inteligência na comunicação com o consumidor, especialmente em um cenário de concorrência acirrada e consumo altamente segmentado.

De acordo com a Grand View Research, o mercado global de tecnologia de marketing foi estimado em US$ 465,18 bilhões em 2024, com previsão de crescimento a uma taxa composta anual de 19,9% de 2025 a 2030. No Brasil, o movimento segue o mesmo ritmo.

A tecnologia como propulsora da performance

Entre os principais atrativos dessas soluções está a capacidade de integrar dados de diversas fontes — comportamento de navegação, histórico de compras, engajamento em redes sociais — para gerar campanhas mais eficientes, com maior retorno sobre o investimento e menos desperdício de verba publicitária. O uso de inteligência artificial tem potencializado ainda mais esse processo, permitindo que as plataformas aprendam com o comportamento do usuário, ajustem ações em tempo real e entreguem experiências personalizadas com alta precisão.

Pro Marilucia Silva Pertile, mentora de startups e cofundadora da Začněte růst, empresas que ainda tratam o marketing como uma função isolada, descolada da estratégia de vendas, estão ficando para trás. “As Martechs oferecem justamente esse elo: transformam dados em decisões práticas, reduzem ineficiências e permitem escalar resultados com inteligência”, afirma.

A especialista acredita que o avanço das tecnologias de marketing vem moldando uma nova geração de empreendedores e gestores que operam com base em métricas claras e foco total em performance. “A profissionalização da área e a busca por soluções plug-and-play — que se integram facilmente aos sistemas existentes — aumentam ainda mais a atratividade dessas startups”, pontua.

Do funil à fidelização

Além da captação de leads e automação de campanhas, as Martechs têm inovado em estratégias de fidelização e relacionamento. Soluções baseadas em inteligência artificial estão sendo utilizadas para prever o comportamento do consumidor e oferecer recomendações em tempo real. Outras plataformas trabalham com gamificação, microsegmentação e conteúdos dinâmicos, adaptados ao perfil de cada usuário.

Startups como a Leads2b vêm se destacando ao oferecer uma plataforma de prospecção e gestão de leads que auxilia empresas a aumentarem suas vendas. Com soluções que integram dados e automação, a martech permite que equipes comerciais otimizem seus processos, identifiquem oportunidades de negócio e tomem decisões mais assertivas, contribuindo diretamente para o crescimento das organizações.

“Estamos acompanhando startups que começaram com soluções simples de automação e hoje operam com sistemas robustos, integrando dados financeiros, operacionais e de marketing para tomar decisões em tempo real. Esse é o novo padrão de excelência”, pontua Marilucia.

Um ecossistema em plena maturidade

A Start Growth, Venture Capital especializada em negócios escaláveis e tecnologia B2B, acompanha de perto essa movimentação. Desde 2014, a empresa investe em startups com foco em performance e apoio “mão na massa”, aplicando uma metodologia própria de estruturação de negócios. Em seu portfólio, estão startups que atuam com soluções diretas para marketing digital, comunicação e inteligência comercial.

Embora a área de marketing tenha sido, historicamente, uma das últimas a ser automatizada dentro das empresas, o cenário mudou rapidamente nos últimos anos. A combinação de pressão por resultados, necessidade de previsibilidade e abundância de dados consolidou as Martechs como protagonistas em qualquer estratégia de crescimento.

“Acreditamos que as Martechs ainda têm muito espaço para inovar, especialmente na integração com áreas como vendas, atendimento e operações. O desafio agora é transformar dados em decisões práticas, e as startups que conseguirem fazer isso com agilidade estarão na frente”, conclui Marilucia.