Trh s dětským zbožím se konsoliduje jako jedna z největších sázek brazilského elektronického obchodování. V důsledku změn ve spotřebitelských návycích rodin zaznamenal tento sektor v posledních letech významný růst, s důrazem na segmenty, jako je oblečení, hračky, papírnictví a osobní péče. Podle údajů společnosti Nuvemshop vzrostl online prodej dětských produktů v roce 2023 o 54 %, přičemž prostřednictvím platformy bylo zadáno více než 1,4 milionu objednávek. Tento trend odráží nejen pokrok v digitalizaci spotřebitelů, ale také větší diverzifikaci nabídek zaměřených na děti.
Tento růst je v souladu s celkovou situací v oblasti elektronického obchodování v zemi. Podle studie NielsenIQ|Ebit’s Webshoppers 48 uzavřel brazilský elektronický obchod rok 2023 s tržbami ve výši 185,7 miliardy realů, z čehož rostoucí podíl připadá na specializované segmenty, jako jsou dětské zboží. Data Brazilské asociace elektronického obchodu (ABComm) naznačují, že hračky a dětská móda patří mezi deset nejprodávanějších kategorií v národním elektronickém obchodování. Pandemie tuto digitalizaci urychlila, ale čísla ukazují, že tento trend pokračuje i po znovuotevření kamenných prodejen.
Kromě nárůstu objemu prodeje se sektor vyvíjí i z hlediska sofistikovanosti. Značky a platformy investovaly do personalizace, uživatelské zkušenosti (UX) a specializované kurace, aby vyhověly různým rodinným profilům a věkovým skupinám. Podle průzkumu společnosti Bornlogic zaznamenaly společnosti v tomto sektoru, které investovaly do omnikanálových digitálních strategií, v roce 2023 nárůst míry konverze u kampaní na dětské produkty až o 40 %. Přítomnost mladých influencerů na sociálních sítích také nabyla na významu v nákupních rozhodnutích rodičů, čímž se rozšířil dosah a vliv značek.
Dalším faktorem, který pohání tento sektor, je rostoucí zájem rodin o zdraví, výživu a udržitelnost – zejména pokud jde o spotřebu dětí. Bioprodukty, oblečení z recyklované bavlny, vzdělávací hračky a kosmetika s přírodním složením zůstávají populární, ale nedávným vrcholem je dětská výživa, která v posledním desetiletí prošla významnou transformací. Informovanější rodiče začali hledat potraviny s čistým označením, bez umělých přísad a s rozpoznatelnými složkami, a upřednostňovali značky, které nabízejí přírodní produkty a bio možnosti od nejranějších fází zavádění potravin. Podle Euromonitor International je Brazílie již druhým největším trhem s přírodními a bio produkty v Latinské Americe, se zrychleným růstem v dětském sektoru, zejména v hlavních městech. Tento scénář také vedl ke vzniku digitálně nativních značek, modelů předplatného zdravých jídel a k expanzi malých a středních podnikatelů pracujících s řemeslnými nebo místními produkty a prodávajících přímo prostřednictvím digitálních kanálů.
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé jsou propojenější, náročnější a pozornější k nákupnímu zážitku, se elektronické obchodování s dětmi ocitá v novém horizontu expanze v celostátním elektronickém obchodování, zdůrazňuje… Rebecca Fischerová, spoluzakladatel a Ředitel strategie (CSOano Divibank. „Výzvou nyní je udržet škálovatelnost bez ztráty personalizace a zároveň pokračovat v inovacích v oblasti logistiky, digitálního zabezpečení a zákaznických služeb. Všechno naznačuje, že služba dětem se stala také způsobem, jak budovat loajalitu dospělých – a získávat půdu pod nohama v jednom z nejslibnějších segmentů brazilského elektronického obchodování,“ uvádí.
Pokud vás toto téma zajímá, dejte mi vědět a já vás spojím s výkonnou mocí.
