Tendências de marketing para impulsionar as empresas em 2025

Ve scénáři zrychlených transformací je marketing stále více formován technologickými inovacemi, změnami v chování spotřebitelů a společenskými požadavky na odpovědnost a začlenění a každý rok se objevují nové příležitosti a výzvy pro společnosti, které chtějí vyniknout a upevnit své značky na vysoce konkurenčním trhu. Podle studie Marketing Trends 2025, kterou vydala společnost Kantar, příští rok nebude jiný a společnosti budou muset jít nad rámec tradičních strategií, aby získaly pozornost a loajalitu svého publika.

Expert na marketing a obchodní strategii Frederico Burlamaqui poukazuje na to, že pro orientaci v tomto dynamickém prostředí musí společnosti jít nad rámec základů a přijmout inovativní řešení. NENÍ to jen o přijetí nových nástrojů nebo technologií. Skutečný rozdíl bude v tom, jak značky dokážou vyvážit používání technologií s budováním skutečných a trvalých spojení se svými spotřebitelskými partnery, říká Burlamaqui.

Trh také vyžaduje etičtější a inkluzivnější přístup a v roce 2025 vyniknou společnosti, které vědí, jak spojit svůj růst se společenskou odpovědností a zkušenostmi zaměřenými na zákazníka. Problémem ITA není pouze přizpůsobit se trendům, ale také pochopit, jak lze tyto změny strategicky aplikovat, aby vytvořily hodnotu pro všechny zúčastněné strany. Zároveň jsou spotřebitelé náročnější, oceňují autentické, personalizované zkušenosti a jsou v souladu s jejich hodnotami, jako je udržitelnost a začlenění, komentáře.

Klíčové marketingové trendy podle studie Marketing Trends 2025 od Kantar:

1-Pokročilé přizpůsobení a generativní AI

Prioritou zůstane personalizovaný marketing, ale nyní se silou umělé inteligence (AI).Generativní nástroje AI, jako jsou pokročilí chatboti a platformy pro tvorbu obsahu, umožní dynamičtější kampaně přizpůsobené individuálním preferencím spotřebitelů. Příkladem toho jsou e-maily, které si se zákazníkem povídají a předpovídají jeho potřeby na základě historických dat. Personalizace podle dohody o stabilitě a kvalitě (PA) již není luxusem a stala se nutností. S generativní umělou inteligencí mohou společnosti nejen segmentovat své publikum, ale také vytvářet lidštější a poutavější interakce, a to i v takovém měřítku, říká Burlamaqui.

2 2 Interaktivní a pohlcující obsah

Technologie jako Augmented Reality (AR) a Virtual Reality (VR) se prosazují a umožňují spotřebitelům interakci s produkty před jejich nákupem Představte si, že zákazník virtuálně testuje pohovku ve svém pokoji prostřednictvím aplikace, například ponoření se je novou hranicí marketingu Značky, které jsou schopny nabídnout zážitky, které kombinují technologické inovace a praktický význam, vytvářejí trvalé emocionální pouto s jejich povzbuzujícími spotřebiteli.

3 Udržitelný marketing

Udržitelnost již není rozdíl a stala se požadavkem Spotřebitelé jsou pozornější k původu výrobků a značkových postupů Společnosti, které investují do transparentnosti, jako jsou sledovatelné dodavatelské řetězce a ekologické obaly, budou mít větší šance získat důvěru a loajalitu veřejnosti UDRŽITELNÝ podnik je více než etická volba, je to strategický krok Značky, které vedou tuto transformaci, budou sklízet plody silnějšího vztahu se stále uvědomělejšími spotřebiteli a říká Burlamaqui.

4 4 Růst platforem krátkého videa

Úspěch platforem jako TikTok a Reels ukazuje, že krátká, působivá videa budou i nadále jednou z hlavních forem zapojení Značky by se měly zaměřit na rychlé, kreativní příběhy, které okamžitě sdělují hodnoty a výhody. („Short videos“), aby vynikly, musí být značky autentické a působivé během několika sekund Kreativita je zde klíčovým rozdílem, posiluje odborníka.

5 Online komunity a mikroinfluenceři

Značky, které investují do vytváření autentických komunit, ať už skupin na sociálních sítích nebo exkluzivních fórech, budou mít větší angažovanost. Kromě toho bude efektivní strategií pro vytváření důvěry a zvyšování prodeje využití mikroinfluencerů, kteří mají menší, ale angažovanější publikum. Nové ústní sdělení jsou mikroinfluenceři, kteří mají důvěryhodnost a blízkost ke svým následovníkům, což z nich dělá strategické partnery pro značky usilující o skutečné konverze, říká Burlamaqui.

6 ^ Zaměření na hybridní experimenty

S návratem interakcí tváří v tvář se značky potřebují integrovat online a offline soudržně. Jedním z příkladů je použití QR kódů ve fyzických akcích k nabízení exkluzivního obsahu nebo okamžitých slev. Integrace mezi fyzickým a digitálním vytváří nezapomenutelné zážitky. Schopnost značky plynule přecházet mezi těmito dvěma světy bude v roce 2025 konkurenčním rozdílem, vysvětluje odborník.

7 „Růst maloobchodních mediálních sítí

Mediální sítě velkých maloobchodníků se budou konsolidovat jako zásadní kanál, který značkám umožní přístup k přímým údajům o nákupním chování a k údajům o návratnosti investic (ROI) v reálném čase, což posílí kampaně a zvýší návratnost investic (ROI). „Místní sítě pro prodej zboží představují tichou revoluci v marketingu“ Nabízejí něco, co bylo dříve nedostupné: přímé a bezprostřední pochopení chování spotřebitelů v době nákupu Značky, které vědí, jak tyto informace začlenit do svých strategií, získají významnou konkurenční výhodu“, komentuje Burlamaqui.

8 „Digitální blahobyt spotřebitelů

S rostoucím povědomím o duševním a digitálním zdraví veřejnost očekává, že značky budou nabízet méně invazivní zážitky a respektovat digitální pohodu To znamená jemnější reklamy a omezení strategií, které vyčerpávajícím způsobem vyvolávají spotřebu. „Máme vstup do éry odpovědného marketingu Respekt k digitální pohodě není jen etická otázka, ale také strategická. Spotřebitelé oceňují značky, které vyvažují jejich obchodní zájmy s postupy, které respektují jejich prostor a jejich duševní zdraví, vysvětluje odborník.

9. Diverzita a začlenění

Rozmanitost a začlenění zůstávají základními požadavky pro značky, které se chtějí spojit se spotřebiteli z různých prostředí a kontextů Autenticita a reprezentativnost kampaní jsou klíčem k získání důvěry veřejnosti. „Dovdiverzita nemůže být jen reklamním tématem; musí být v DNA značky Autentické kampaně, které skutečně odrážejí hodnoty inkluze, vytvářejí hluboké a trvalé emocionální spojení s bytostmi, říká Burlamaqui.

10 ^ Zákaznický protagonismus a spoluvytváření

Značky, které zapojují spotřebitele do tvůrčího procesu, posilují loajalitu a spoluvytváření je mocný způsob, jak zapojit veřejnost a proměnit zákazníky v zastánce značky. „INCI V roce 2025 bude velkou výzvou sjednotit technologii, účel a inovace, vytvořit nezapomenutelné kampaně a posílit přítomnost na trhu. Nestačí sledovat trendy, musíte vědět, jak je aplikovat se strategií a konzistencí.