Temu čelí právnímu sporu s argentinským obrem elektronického obchodu

Čínská e-commerce platforma Temu vstoupila do právního boje s Mercado Livre, největší argentinskou online platformou, Mercado Livre obviňuje Temu z nekalé soutěže a tvrdí, že její marketingové taktiky a propagace jsou zavádějící.

Obvinění z nekalé soutěže

Mercado Livre podal formální stížnost v srpnu 2025, v níž tvrdil, že Temu porušila vyhlášku o obchodní soutěži č. 274/2019. Hlavní obvinění se točí kolem obchodní strategie Temu, která je podle Mercado Livre založena na extrémních slevách a propagačních akcích, které se za oznámených podmínek neuskutečňují. Patří sem slevy až 100%, které závisí na dalších požadavcích, jako jsou minimální nákupy nebo dokončení akcí v rámci aplikace.

Mercado Livre také kritizoval to, co nazývalo Temu's (hospodářství) klamavým způsobem, kde hry a interaktivní funkce slibují bezplatné ceny nebo produkty, ale v praxi kladou stále složitější a nejasnější podmínky.

Temuova reakce a soudní žaloba

V reakci na obvinění a vyšetřování zahájené argentinskými úřady, které nařídilo pozastavení reklamy a propagace považované za zavádějící, se Temu odvolal k federální spravedlnosti.

Temu obvinění vyvrací s tím, že její obchodní model je transparentní a že ceny, slevy a podmínky jsou jasně sdělovány uživatelům, což podle společnosti vylučuje jakoukoli chybu pro spotřebitele.

Kontext sporu

Tato právní bitva přichází uprostřed rychlého růstu přeshraničního elektronického obchodu v Argentině Platformy jako Temu a Shein zaznamenaly výrazný nárůst přímých nákupů, tažený nízkými cenami, přímou přepravou a intenzivním marketingem na sociálních sítích Rozšíření těchto čínských platforem oživilo debatu o regulačním rámci pro digitální obchod a konkurenci mezi domácími a zahraničními společnostmi.

Mercado Livre zdůrazňuje potřebu zvláštních pravidel pro všechny, což staví případ jako důležitý precedens pro hospodářskou soutěž a reklamu v argentinském sektoru elektronického obchodu.

Budoucí důsledky

Výsledek tohoto případu by mohl významně ovlivnit reklamní a propagační praktiky na argentinském online maloobchodním trhu a potenciálně i v dalších regionech Latinské Ameriky. Spor vyvolává zásadní otázky ohledně transparentnosti nabídek, jasnosti podmínek a tenké hranice mezi agresivním marketingem a klamavými praktikami. v moderním elektronickém obchodování.