Brazílie zažívá šílenství influencerů. Podle průzkumu Influency.me jsou v zemi 2 miliony aktivních tvůrců obsahu, což představuje 67% nárůst za pouhý rok. Toto číslo je impozantní a odhaluje nejen potenciál trhu, ale také výzvu, která roste stejným tempem: udržování etiky v prostředí poháněném lajky, zapojením a stále lákavějšími smlouvami.
Většina těchto influencerů je ve věku 25 až 34 let (48,66 %), následovaná mladším publikem ve věku 13 až 24 let (39,37 %). Pouze malé procento je starších 35 let, což ukazuje, že digitálnímu diskurzu dominuje nová generace. Z celkového počtu je 56 % žen, 43 % mužů a 1 % se identifikuje jako značka bez genderové identifikace.
S tak silným vlivem vznikají i zkreslení. V posledních měsících odhalila Parlamentní vyšetřovací komise pro sázení (Betting CPI) temnou stránku tohoto vesmíru: influencery, kteří za velké částky peněz propagovali sázkové platformy, aniž by zvažovali dopad svých činů. Případ vyvolal naléhavou otázku: kam až sahá moc a odpovědnost těch, kteří promlouvají k milionům lidí?
Mezi těmi, kteří plavou proti proudu, je Larissa Oliveira, architektka a tvůrkyně obsahu, která se svým manželem Janem proměnila nenáročná humorná videa v komunitu s více než 7 miliony sledujících. Pokud jde o etiku, je kategorická: „Nikdy bych nesouhlasila s propagací něčeho, co by porušovalo mé morální hodnoty, bez ohledu na nabízenou částku. Důvěryhodnost je největším přínosem, který influencer může mít.“
Influencerka si vybudovala kariéru s lehkostí a autenticitou, dvěma slovy, která zní jednoduše, ale v situaci, kdy bezprostřednost často mluví hlasitěji, mají cenu zlata. „Můj obsah je upřímným portrétem mých okamžiků s Jan. Tato autenticita vytvořila pouto s těmi na druhé straně obrazovky,“ říká.
V době, kdy veřejnost stále více vnímá nesrovnalosti a etické chyby, je chování influencerů nyní podrobeno důkladnému zkoumání. Důvěra, dříve získaná charismatem, nyní závisí také na důslednosti.
Ovlivňování je v konečném důsledku víc než jen zábava: jde o převzetí odpovědnosti za to, co říkáte, a pochopení, že v digitálním světě může každý lajk nést morální volbu.
