Digitální reklama překonává televizi a konsoliduje nový komunikační model pro rok 2026

Brazilský reklamní trh zažívá historický zlom Poprvé investice do digitálních médií předčily ty v otevřené televizi, konsolidují internet jako hlavní motor růstu a protagonismu sektoru Změna odráží nejen přerozdělení prostředků, ale konsolidaci nového komunikačního modelu vedeného daty, technologií a efektivitou.

Pro a ADSPLAY, mediální centrum specializované na integrovaná řešení, scénář pro rok 2026 ukazuje na stále měřitelnější strategie V roztříštěném prostředí pozornosti přestává být reklama jen prodejním nástrojem, který se má stát klíčovou součástí při konstrukci image a vkládání značek do lidové představivosti.

Otáčení čísel

Strukturální změny dokazují nejnovější údaje o trhu Cenp-Means 2024:

• Internet: Dosaženo R$ 10,46 miliardy v investicích, představující 39,8% celkový reklamní dort.
• TV Open: Mám s R$ 9,61 miliardy, přidání 36,5% z celkového.

Toto vedení je posíleno průzkumy IAB Brazílie ve spolupráci s Kantar Ibope Media, které naznačují celkový objem R$ 37,9 miliardy růst, poháněný digitální reklamou v roce 2024, je poháněn rozšiřováním nových online formátů a pokračující migrací investic z tradičních médií.

Kreativita v kombinaci s daty

Zrání digitálního sektoru se odráží i v kvalitě a kulturní relevanci kampaní. Pozornost se změnila z pouhé výstavy na skutečné spojení s veřejností.

Jasným příkladem tohoto hnutí bylo vydání z roku 2025 Effie Awards Brazílie, hlavní ocenění za efektivitu reklamy. Případ “2.T.Pedigree Karamel: národní mutta z vášně má nyní svůj rodokmen” kampaň zaměřená na zodpovědné přijetí ukazuje, jak současná reklama využívá data k vytváření masivní angažovanosti a konkrétního společenského dopadu.

Výzva pozornosti

Pro odborníky budoucnost vyžaduje inteligenci v řízení spotřebitelské cesty Eduardo Sani, generální ředitel ADSPLAY, zdůrazňuje, že spor pro pozornost veřejnosti vyžaduje sofistikovanější přístup.

“Pozornost spotřebitelů je stále více sporná. Značky, které vynikají, jsou ty, které jsou schopny sjednotit relevanci, personalizaci a efektivitu během celé cesty a využívají data a mediální inteligenci k vytvoření skutečného dopadu, říká Sani.

S digitálem v srdci strategií mají značky, které dokážou sladit své příběhy s chováním, hodnotami a sociálními transformacemi veřejnosti, tendenci vést trh v nadcházejících letech.