Od obalů na oblečení a kosmetiku až po slavnou bublinkovou fólii používanou k ochraně produktů, všestrannost a trvanlivost plastu jsou nepopiratelné. Právě tyto vlastnosti však z plastu, v jeho nadměrném používání, udělaly padoucha a velkou hrozbu pro naši planetu.
Naopak v posledních letech získává na síle optimistický scénář s rostoucí spotřebou papírových a kartonových obalů jako biologicky rozložitelné a kompostovatelné alternativy. Plastové obálky používané k přepravě ztrácejí na popularitě, zejména mezi malými a středními podniky (MSP), které kromě toho, že dbají na otázky životního prostředí, učinily z kartonových obalů rozlišovací faktor.
Brazilská podnikatelka Priscila Rachadel, generální ředitelka Mag Embalagens, oslavuje tento posun v chování značek přímo spojený s environmentálními programy a zvýšeným povědomím. Podle ní je snížení spotřeby plastů nezbytné nejen pro ekologické zdraví planety, ale i pro veřejné zdraví. „ Mikroplasty byly například již nalezeny v různých potravinách a dokonce i ve zdrojích pitné vody, což představuje alarmující nebezpečí, o kterém se stále jen zřídka diskutuje ,“ dodává. Ona, která dříve pracovala v odděleních správy a řízení a udržitelnosti ve velkých korporacích po celé zemi, poukazuje na scénář extrémního optimismu.
Jak spotřebitelé vnímají dopad balení při online nakupování:
Nedávný průzkum společnosti Sifted, přední logistické datové platformy, o kterém informoval server TwoSides, odhalil vzrušující zjištění: i spotřebitelé, kteří se považují za lhostejné k otázkám životního prostředí, chtějí udržitelnější možnosti dopravy. V době neustálého růstu elektronického obchodování a doručování domů je to povzbudivá zpráva.
Podle studie, které se zúčastnilo 500 lidí, se 81 % spotřebitelů domnívá, že firmy používají obaly s nadměrným množstvím surovin, a 74 % se domnívá, že obalové materiály mají střední až vysoký dopad na životní prostředí.
Podle Priscily, generální ředitelky společnosti Mag Embalagens, je v elektronickém obchodování, kde je konkurence tak tvrdá, zásadní splnit očekávání dnešních spotřebitelů. „Spotřebitelé se ptají, snaží se pochopit dopad toho, co kupují, a aby se značky těmito aspekty zabývaly, je nezbytné, aby se předešlo i krizi image ,“ dodává.
Jak se značky v novém prostředí vnímaly a jak se v něm umístily:
Nahrazení plastové obálky kartonovou krabicí může představovat vyšší náklady; ve skutečnosti byla zrychlená spotřeba plastu způsobena jeho všestranností a nižšími náklady. Designéři a marketingoví profesionálové však našli způsoby, jak proměnit obaly v nástroj budování značky a řízení vztahů se zákazníky, a kladou větší důraz na kartonová řešení, která nyní plní mnohem strategičtější roli než jen uchovávání a ochrana produktů během přepravy. „Když zákazník obdrží domů krabici od značky, zejména ti se zajímavou personalizací, stanou se skutečným influencerem a sdílejí tento příjemný zážitek se svou komunitou ,“ vysvětluje Emily, specialistka zákaznických zkušeností v Mag Embalagens. Podle ní značky vytvořily strategie, které zvyšují jejich hodnotu a stimulují nové nákupy prostřednictvím tištěné komunikace na obalech. A to vše zvýšilo vnímanou hodnotu kartonových krabic ve srovnání s jednorázovými plastovými obálkami.
Optimismus v odvětví obalů z papíru a vlnité lepenky
Změna chování je proto dobrou zprávou pro sektor obalů z vlnité lepenky, který využívá obnovitelná nebo recyklovaná panenská vlákna a má vysokou míru recyklace (v Brazílii kolem 87 %, podle statistické ročenky Empapel z roku 2021). Toto řešení nepochybně nejlépe splňuje přání spotřebitelů, kteří hledají obaly s nižším dopadem na životní prostředí.
Pro Priscilu Rachadel Magnani je nanejvýš důležité, aby průmyslová odvětví v tomto sektoru věnovala pozornost svému dopadu tím, že bude ve všech svých operacích prosazovat postupy ESG, neustále se bude snažit snižovat svůj dopad na životní prostředí, podporovat sociální blahobyt a udržovat vysoké standardy správy a řízení.
„Společnost Mag Embalagens se zavázala k udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Naše oblast působnosti je hluboce v souladu s principy ESG, které považujeme za nezbytné pro poskytování obalů s nízkým dopadem na životní prostředí, které trh hledá,“ uvedla Priscila Rachadel Magnani. „Máme největší sortiment velikostí na trhu, vyrábíme s využitím čisté energie, podporujeme tisk ekologickými inkousty na vodní bázi bez plastových laminací a aktivně se zaměřujeme na zvyšování našeho pozitivního dopadu.“
