Placený provoz se konsoliduje jako motor růstu na Instagramu a mění dynamiku platformy

Po období zpomalení, které trvalo velkou část roku 2023 a začátek roku 2024, růst křivka následovníků na Instagramu obnovil, ale s jiným profilem. Podle analýzy provedené Reportei, reportovací platformy a marketingových a prodejních dashboardů, tento pokrok byl soustředěn především na účty, které fungují s kontinuální placené dopravní strategie.

Průzkum analyzoval data z více než 44 tisíc účtů na platformě a poukazuje na to, že profily spravované mediálními experty, jako jsou dopravní manažeři, rostly nejrychleji v roce 2024 V praxi to znamená, že profily, které najímají profesionály nebo využívají placené mediální strategie, mohou konzistentněji rozšiřovat svou základnu sledujících, na rozdíl od výhradně organických strategií, jako je opakující se zveřejňování obsahu bez podpory.

Průzkum také hodnotil výkon obsahových formátů Mezi více než 10 tisíci analyzovaných publikací následují kotouče jako formát, který generuje největší zapojení, následované kolotoči a příspěvky ve zdroji.

Pro Renana Caixeira, spoluzakladatele a CMO Reportei, scénář odráží strukturální změnu v dynamice platforem. “Načítání na sociálních sítích je poměrně nedávná praxe. Na tomto trhu působíme od roku 2015 a až donedávna byly investice do médií možností, ale ne nutně určující. Nyní vidíme, že pro mnoho společností a tvůrců se tato investice stala rozhodující pro zajištění růstu, dosahu a konkurenceschopnosti v rámci platformy.

Tento krok také vytváří tlak na mediální rozpočet malých podniků, agentur a tvůrců, Jak organický růst ztrácí dynamiku, investice se stávají relevantnější pevnou linií v marketingových strategiích. INTERCV praxi ti, kteří snižují nebo přestávají kupovat provoz, pociťují prudší zpomalení rozšiřování základny následovníků, zatímco ti, kteří udržují konzistentní investice, mohou udržet a dokonce urychlit tempo růstu, exekutiva uvádí do kontextu.