Nedávná zpráva zveřejněná společností TikTok ukazuje, že reklamy poháněné tvůrci obsahu, tzv. „creator-led ads“, generují o 70 % více kliknutí (míra prokliku, CTR) než tradiční kampaně produkované značkami, a to při zachování stejné ceny za tisíc zobrazení (CPM). Tyto kampaně navíc přinášejí o 159 % vyšší míru zapojení než reklamy, které nevytvořili influenceři.
Zpráva, která analyzovala data z kampaní mezi únorem 2024 a lednem 2025, připisuje rozdíl především třem faktorům: zvládnutí kultury a formátu platformy ze strany tvůrců, jejich schopnosti rychle generovat obsah s vysokou frekvencí a především úrovni důvěry, kterou si u svých sledujících vybudovali.
Pro Fabia Gonçalvese, ředitele pro brazilské a severoamerické talenty v agentuře Viral Nation a veterána trhu s influencer marketingem, tato čísla potvrzují trend, který byl již patrný.
„Vidíme, že kampaně influencerů přinášejí více než jen viditelnost; přinášejí výsledky. CPM zůstává stejná, což ukazuje, že náklady se nezvyšují; mění se efektivita. Reklama vytvořená tvůrcem skutečně navazuje kontakt s publikem, mluví jeho jazykem a má autoritu. To generuje kliknutí, konverze a skutečnou hodnotu pro značku,“ uvádí.
V kontextu TikToku se CPM – neboli cena za tisíc zobrazení – nadále používá jako kritéria pro mediální plánování. Zpráva však zdůrazňuje, že i při zachování tohoto parametru si reklamy vytvořené influencery vedou mnohem lépe. To nově definuje, jak by značky měly hodnotit návratnost investic do digitální reklamy.
Zpráva TikToku také ukazuje, že mnoho interních marketingových týmů se potýká s obtížemi při replikaci produkční agility a autentického formátu tvůrců. Schopnost influencerů vymýšlet, nahrávat a publikovat jako součást své každodenní rutiny přináší rozsah a agilitu, kterých by bylo obtížné dosáhnout s konvenčními brandovými skripty.
„V tradičním modelu trpíte byrokracií, schvalováním layoutu, produkcí a dlouhými termíny. Tvůrce řídí celý cyklus, od nápadu až po publikaci. To urychluje výsledky. Navíc tento obsah doručují v kontextu důvěry, kterou si již s jejich komunitou vybudovali, což výrazně zvyšuje účinnost sdělení,“ zdůrazňuje Fabio.
Pro agentury na trhu tato data posilují důležitost integrace tvorby obsahu tvůrci do strategického plánování značek. Podle Fabia je to nová éra reklamy: „Nestačí mít nejlepší produkt nebo největší rozpočet; je nezbytné mít autentické a skutečné hlasy. Ve Viral Nation chápeme, že naší rolí je nyní propojovat značky s tvůrci, kteří skutečně komunikují se svým publikem, poskytují potřebnou podporu a zajišťují, aby kampaň byla škálovatelná, vysoce kvalitní a efektivní.“
Díky působivým výsledkům a konkurenceschopným nákladům ukazují „reklamy vedené tvůrci“ na TikToku budoucnost, kde individuální vliv a kreativita nově definují výkon online reklamy.
Celý výzkum je k dispozici na adrese: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
