Vzestup generativní umělé inteligence a měnící se chování při vyhledávání na Googlu vyvolaly v digitálním marketingu vášnivou (a kontroverzní) debatu: má SEO ( optimalizace pro vyhledávače ) stále význam? Pro liveSEO , agenturu specializující se na optimalizaci pro vyhledávače, je odpověď jasná: ano, a to více než kdy jindy. Co se nezměnilo, není relevance SEO, ale pravidla hry.
Prohlášení „SEO je mrtvé“ se šíří s poplašnými tóny na sociálních sítích a na akcích a odráží přirozené napětí obklopující strategický miliardový trh, na kterém značky denně soupeří o pozice a kliknutí. A navzdory tomuto varovnému tónu to nějakým způsobem odráží realitu: SEO „umírá“ s každou významnou technologickou změnou, která tento trh ovlivní. Data a praxe tak ukazují, že SEO se znovuobjevilo a drží krok s vývojem vyhledávání a umělé inteligence.
„Je pravda, že tradiční SEO ztratilo půdu pod nohama v oblasti modrých odkazů, ale jako vždy nezemřelo; znovu se objevilo. Dnes se více než kdy jindy musíme zaměřit na tři fronty: tradiční SEO, RAG a LLM. A klíčové je, že bez solidního základu v tradičním SEO neobstojí žádná z ostatních. Co se skutečně mění, je strategické řízení a to, jak upřednostňujeme jednotlivé pilíře,“ říká Henrique Zampronio, partner ve společnosti liveSEO Group a generální ředitel společnosti Journey.
„Mnoho z termínů, které se nyní staly trendy, jako například užitečný obsah, digitální reputace, optimalizace pro paměť algoritmů a další, jsou ve skutečnosti postupy, které dobře zpracované SEO specialisty zavádějí již léta,“ dodává Henrique.
Podle odhadů zdrojů, jako je PR Newswire, a oborových studií, by globální trh SEO měl do roku 2028 dosáhnout hodnoty 122 miliard dolarů a růst ročním tempem přibližně 9,6 %.
Kromě pozorování měnícího se formátu vyhledávání zaznamenala společnost liveSEO konkrétní výsledky strategií přizpůsobených novému prostředí. Za posledních 12 měsíců klienti liveSEO vygenerovali organické tržby ve výši 2,4 miliardy realů, a to i s nástupem generativního vyhledávání.
Manažer více než jen trvá na tom, že „SEO stále žije“, navrhuje pro značky nový přístup: že SEO se vyvinulo, vyžaduje sofistikovanost a integraci a bude i nadále nezbytné pro značky, které chtějí být v digitálním prostředí nalezeny, rozpoznatelné a kliknutelné. „Umělá inteligence SEO nezabila; jen zvýšila laťku pro to, co si zaslouží být zobrazeno ve výsledcích,“ uzavírá Henrique.
