Newslettery minimalizují závislost na sociálních sítích, tvrdí expert

Nestálost sociálních sítí přitáhla pozornost firem a tvůrců obsahu na důležitost diverzifikace komunikačních kanálů, S neustálými změnami v algoritmech a politikách platforem se poskytování obsahu na sociálních sítích stalo stále náročnějším Podle údajů Hootsuite je v roce 2024 průměrný organický dosah na sociálních sítích pouze 51 TP3 T, což tlačí na značky, aby se spoléhaly na placenou reklamu, aby zajistily viditelnost.

V tomto scénáři bylo používání newsletterů konsolidováno jako účinná alternativa k minimalizaci závislosti na sítích, Vybudováním přímé a segmentované základny předplatitelů si mohou společnosti a tvůrci obsahu udržet kontrolu nad distribucí svých zpráv, aniž by byli vydáni na milost a nemilost volatilitě algoritmů, což poskytuje větší kontrolu, stabilitu a příležitosti pro přímou monetizaci.

Druhý Fabio Soma Jr, specialista na inovace a tvůrce metody MAGO, která pomáhá podnikatelům a tvůrcům obsahu uspět s jejich newslettery, budování vlastního komunikačního kanálu nabízí značkám větší předvídatelnost a bezpečnost. „Síla newsletterů je ve schopnosti vytvořit opravdovější spojení s veřejností, posílat relevantní a včasný obsah přímo do schránky. To posiluje důvěru, usnadňuje vytváření trvalého pouta a snižuje závislost na velkých platformách řízení, vysvětluje.

Větší kontrola nad obsahem a publikem

Jednou z největších výhod je blízkost, kterou nabízejí ve vztahu s publikem, což umožňuje přímější a personalizovanější komunikaci. Pro specialistu je přizpůsobení obsahu jednou z hlavních výhod. Nástroje egFiring umožňují tvůrcům segmentovat seznamy předplatitelů a odesílat zprávy přizpůsobené preferencím a chování každé jednotlivé skupiny, zdůrazňuje. 

Této úrovně individualizace je obtížnější dosáhnout na sociálních sítích, kde je obsah dodáván zobecněným nebo rozptýleným způsobem, i když je placený a segmentovaný. s newslettery máte plnou kontrolu nad obsahem, formátem a frekvencí, se kterou komunikujete se svým publikem, které má tendenci se stále více angažovat, což zvyšuje šance na udržení a konverzi, říká Soma.

Přímý vztah a nezávislost

Sociální sítě mají přísné zásady, jak mohou společnosti komunikovat, zejména v placeném obsahu Na druhou stranu, newslettery zajišťují, že společnosti mají nejen přímý přístup k veřejnosti, ale také relevantní data pro měření angažovanosti a úpravu svých strategií Dynamické nástroje, které umožňují vytváření cílených e-mailových seznamů a automatizaci příspěvků, jako jsou Substack, Beehiiv a ConvertKit, například 0, byly zásadní pro tento přechod společností a tvůrců obsahu usilujících o větší nezávislost.

Podle Somy je tato autonomie a stabilita základem dlouhodobého růstu a úspěchu. „Maktvůrci a týmy obsahového marketingu potřebují vybudovat pevnou základnu kontaktů, vytvořit přímý vztah s vaším publikem. To nejen minimalizuje rizika spoléhání se pouze na sociální sítě, ale také otevírá nové příležitosti pro monetizaci a loajalitu. Bez ohledu na to, co se děje na sociálních sítích, budete mít vždy svůj e-mailING in, říká.

Rostoucí trend v digitálním marketingu

Studie Litmus odhalila, že průměrná návratnost investic (ROI) e-mailových marketingových kampaní je 36:1, čímž překonává platformy jako Facebook a Instagram. E-mail je navíc považován za spolehlivější kanál 72% spotřebitelů, podle výzkumu Data & Marketing Association, posilující účinnost této strategie.

Tím, že vyvíjí inteligentní e-mailové marketingové strategie, tak budou mít společnosti lepší pozici, aby čelily nejistotám sítí a pokračovaly v budování pevných vztahů se svými zákazníky.“ Budoucnost obsahového marketingu spočívá v nezávislosti a kontrole. Ti, kteří investují do svých vlastních kanálů, jako jsou informační bulletiny, budou v závodě o pozornost a loajalitu spotřebitelů napřed, uzavírá Soma.