Výzkum zjistil, že mikro influenceři jsou pro spotřebitele důvěryhodnější než celebrity

Nový průzkum provedený Youpix, poradenskou společností specializující se na Creator Economy, ve spolupráci se společností Nielsen, která se specializuje na měření dat a analýzu publika, odhalil, že influenceři, kteří mají mezi 10 tisíci a 1 milionem sledujících, zprostředkovávají spotřebitelům větší bezpečnost než velké celebrity. Dokonce i mikro influenceři, kteří mají mezi 10 tisíci a 50 tisíci, jsou podle studie spolehlivější než globální osobnosti.

Průzkum měřil míru důvěry pro každý profil Celebrity měly nejvyšší procento, pokud jde o nedůvěru, s 261 TP3 T, a nejnižší počet voleb v qubconfio částečně i s 581 TP3 T. Pro srovnání, všechny ostatní typy influencerů mají částečnou důvěru nejméně 691 TP3 T respondentů a žádný z nich nedorazil do 201 TP3 T (201 TP3 T) společnosti II nedůvěřují.

Podle Fabia Goncalvese, ředitele mezinárodních talentů ve Viral Nation a odborníka na trh influencer marketingu, tato současná dynamika odráží změnu v chování spotřebitelů a ve způsobu, jakým je digitální reklama vnímána: „ROVojenská veřejnost dnes hledá autenticitu a blízkost s těmi, kteří sledují na sociálních sítích a mikro a střední influenceři to mohou dodat přirozeněji než velké celebrity.

Podle názoru profesionála mají influenceři s menším počtem sledujících obvykle angažovanější a specializovanější publikum, což vytváří vyšší úroveň důvěry: na „MEEles se pohlíží jako na obyčejné lidi, kteří sdílejí skutečné zkušenosti, zatímco celebrity se mohou zdát vzdálené a spojené s tradičními reklamními smlouvami, což snižuje vnímání spontánnosti. Kromě toho značky stále více investují do kampaní s těmito profily, protože návratnost bývá efektivnější z hlediska konverze a nákladů a přínosů. Následovníci mikro a středních influencerů více důvěřují svým doporučením a ztotožňují se s nimi, čímž kampaně zefektivňují To vysvětluje, proč tento trend následuje a utváří trh vlivu marketingu a.

Navzdory větší důvěře, kterou dnes mikro a střední influenceři vkládají, Fabio přemýšlí, že to neznamená, že velké celebrity nejsou v influencer marketingových kampaních efektivní, protože dopad celebrity může být obrovský, zvláště když existuje skutečné sladění mezi jejich image, jejich zapojení a propagovaný produkt nebo služba.

„Mnoho světových osobností má vysoce angažovanou a loajální fanouškovskou základnu, což může generovat velký pohyb pro značky. Některé celebrity mají navíc tu vlastnost, že mohou mluvit o určitých tématech, ať už na základě odborných znalostí nebo osobních zkušeností. Sportovec sponzorující značku sportovních doplňků nebo herečka propagující například řadu péče o pleť může mít v těchto segmentech přirozenou důvěryhodnost. Dalším důležitým bodem je budování povědomí. Velké celebrity mohou nabídnout dosah, který by mikro a střední influenceři jen stěží dosáhli sami, a stát se strategickými pro špičkové kampaně, ve kterých je cílem masírovat poselství a posílit uznání značky, vysvětluje.

Goncalves dodává, že agentury a značky si musí být vědomy změn na tomto trhu, který je velmi volatilní: „Na virální národ například chápeme, že důvěra veřejnosti je jedním z nejdůležitějších pilířů influencer marketingu, a proto máme strukturované strategie, které kombinují různé profily tvůrců, aby vyhovovaly specifickým potřebám každé značky. Zároveň si uvědomujeme, že velké celebrity stále hrají na trhu zásadní roli, zejména pokud jde o strategie zvyšování povědomí o značce. Proto jsme investovali do hybridních kampaní, kde tvůrci různých velikostí spolupracují a zajišťují masivní dosah, aniž by ztratili autenticitu a důvěru veřejnosti, Naše schopnost využívat diferenciální inteligenci a důvěryhodnost toho, které specializované konverzní faktory přesahují.

METODIKA

Studie byla provedena mezi 30. zářím a 7. říjnem 2024, zúčastnilo se jí 1000 respondentů z různých demografických profilů Mezi účastníky je 651 TP3T žen a 291 TP3T mužů https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.