Globální trh s hračkami vykazoval v roce 2024 odolnost, a to i tváří v tvář náročné ekonomické situaci a klesající porodnosti. Tržby na 12 největších světových trzích (G12), mezi které patří Austrálie, Belgie, Brazílie, Kanada, Francie, Německo, Itálie, Mexiko, Nizozemsko, Španělsko, Spojené království a Spojené státy, zaznamenaly mírný pokles o pouhých 0,6 % ve srovnání s rokem 2023, jak vyplývá z údajů Retail Tracking Service společnosti Circana , globální datově-technologické společnosti pro analýzu chování spotřebitelů.
Po čtyřech po sobě jdoucích letech růstu zůstala průměrná cena hraček stabilní (-0,2 %), což odráží rovnováhu mezi spotřebiteli hledajícími úspory a těmi, kteří jsou ochotni investovat do produktů s vyšší přidanou hodnotou. Z 11 superkategorií sledovaných společností Circana zaznamenalo růst pět. Stavebnice vedly již pátý rok po sobě s 14% nárůstem, následované hračkami pro objevování a dalšími (+5 %), vozidly (+3 %) a také plyšovými hračkami, hrami a puzzle, které vzrostly o 1 %.
I během roku s menším počtem trháků vzrostl prodej licencovaných hraček o 8 % a nyní představuje 34 % globálního trhu. Tento výsledek ukazuje na pokračující atraktivitu klasických i nových franšíz a také na sílu produktů zaměřených na sportovní publikum. Pokémon si udržel pozici nejprodávanější hračky na světě, zatímco Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels a Star Wars zůstaly na vrcholu žebříčku. Jedním z vrcholů roku byl vzestup řady LEGO Botanicals , která se stala nejrychleji rostoucím produktem a odráží trend hraček určených pro dospělé, zejména těch, které podporují pohodu a všímavost.
Prodej sběratelských předmětů vzrostl téměř o 5 %, což představuje 18 % celkového objemu a 15 % tržeb v sektoru. Tento růst táhly trendy malé sběratelské figurky, karetní hry a plyšové hračky, jelikož výrobci aktualizovali své řady, aby oslovili fanoušky všech věkových kategorií.
Podle Frédérique Tuttové, globální konzultantky pro hračkářský průmysl ve společnosti Circana, odráží prodej hraček v roce 2024 ostrý kontrast v chování spotřebitelů. „Zatímco někteří spotřebitelé se rozhodovali velmi racionálně, nakupovali ve slevě a podle potřeby, jiní se zjevně oddávali hračkám, které jim poskytovaly zábavu pro jejich fanoušky nebo pro to, aby si odpočinuli. Prodej sběratelských hraček nebyl nikdy vyšší než v roce 2024,“ analyzuje.
Ve Spojených státech, které se na globálních tržbách v tomto odvětví podílejí více než polovinou, vykazoval trh ještě stabilnější výkonnost s poklesem pouze o 0,3 % ve srovnání s rokem 2023, což je pozitivní výsledek vzhledem k prudkému 7% poklesu zaznamenanému v předchozím roce. Tři z 11 superkategorií v zemi vzrostly, v čele se stavebnicemi (+16 %), poháněné řadou LEGO Botanicals vynikala řada Monster Jam .
„Prodej hraček se v roce 2024 stabilizoval, protože odvětví přešlo ze stavu korekce ke konzistenci,“ říká Juli Lennettová, konzultantka pro hračkářský průmysl ve společnosti Circana v USA. „Stabilizace příznivých faktorů, včetně růstu trhu s hračkami pro dospělé, pomohla kompenzovat nepříznivé faktory v podobě vyšších cen potravin a rostoucího spotřebitelského dluhu. V roce 2025 očekávám, že se hračkářský průmysl posune od konzistence ke kreativitě. V letech 2025 a 2026 máme silnější filmovou produkci, která bude stimulovat růst odvětví.“
„Letos očekáváme, že globální trh s hračkami bude pozitivně ovlivněn trhem kina a populárními seriály na streamovacích platformách, což bude i nadále podporovat chuť mladých i starších spotřebitelů na hračky a sběratelské zboží,“ dodává Tutt. „Tyto faktory by měly pomoci kompenzovat klesající porodnost ve většině regionů a ekonomickou nejistotu ovlivňující spotřebitelské výdajové návyky.“
