Luxusní trh přesahuje 1,5 miliardy US$ a zůstává stabilní

S obnovením cestovního ruchu a hledáním exkluzivních zážitků vykázal globální trh s luxusem značnou stabilitu a v roce 2023 překročil hranici 1,5 bilionu eur, a to i tváří v tvář ekonomickým a geopolitickým turbulencím té doby. Nová Global Luxury Report of Bain & Company, připravená ve spolupráci s Altagamma, italským sdružením výrobců luxusního zboží, ukazuje, že i tak tempo v roce 2024 naznačuje mírné zpomalení.

Výzkum zdůrazňuje trend poptávky po luxusních zážitcích, spíše než po hmotném zboží. Hledání gurmánských jídel a vynikající kuchyně bylo řízeno oživením cestovního ruchu a rostoucím hledáním pohlcujících aktivit, jako jsou intimnější luxusní plavby. Kromě toho trh zaznamenal stálý růst soukromých tryskáčů a jachet, přičemž doprovázel mírné zatažení v segmentech aukcí výtvarného umění a luxusních osobních věcí.

‘To Udržet jejich relevanci a odolnost, luxusní značky musí přehodnotit, jak jejich hodnotová nabídka je postavena a musí upřednostňovat důvěru a spojení s jejich spotřebitelů ‘ještě tak, vysvětluje Gabriele Zucarelli, partner v Bain a lídr maloobchodní praxe v Jižní Americe. ‘Aby se distancovali od nestability, nejlepší způsob je vytvořit osobnější spojení mezi značkami a zákazníky, Postavení společností, pokud jde o jejich účely a pozornost věnovaná spotřebitelům bude rozdílům, aby se zdůraznily úspěšné společnosti ve stále více konkurenčním scénáři ‘a

Evropa a Japonsko, poháněné toky cestovního ruchu v prvním čtvrtletí roku 2024, prokázaly větší odolnost. Stále větší počet lidí z celého světa vyhledává města na japonském souostroví a toky turistů v zemi překročily úroveň před pandemií, podporovanou příznivými směnnými kurzy.

Naproti tomu čínský trh je i nadále pod tlakem, s oživením emitujícího cestovního ruchu a oslabením místní poptávky způsobeným ekonomickými nejistotami Zejména mezi spotřebiteli střední třídy došlo k rostoucímu chování „Hanby luxusu“, podobně jako tomu bylo v USA během finanční krize v letech 2008-09.

Mladší generace po celém světě oddalují výdaje za luxusní zboží kvůli rostoucí míře nezaměstnanosti a oslabeným vyhlídkám do budoucna. Generace X a Baby Boomers si nadále užívají nashromážděného dědictví a zároveň vzbuzují pozornost luxusních značek. 

Pro expanzi přijalo mnoho značek dichotomický přístup, který se zaměřuje na hlavní zákazníky a rozsáhlé akce, přičemž se snaží rozšířit jejich dosah a vstoupit do nových oblastí, jako je sport. Tento segment, který je po dlouhou dobu považován za příležitost pro značku luxusního zboží, je nyní cílem značek, které chtějí investovat do nových sportů. Se zdůrazněním toho, že by měly vyhrát olympijské hry 2024 v Paříži, příležitosti pro branding oslovit nové publikum a zapojit stávající zákazníky novými způsoby slibují významné výsledky pro rok 2024.