Více než polovina značek má influencery jako ústřední součást své komunikační strategie

Influencer marketing udělal významný skok v roce 2025, když začal zaujímat centrum strategií značky, Po třech letech, ve kterých procento společností, které viděly influencery jako velmi důležité “ho” a ústřední část strategie toll zůstalo relativně stabilní, v 401TP3 T index výrazně pokročil, dosáhl 521TP3 T. Údaje jsou z průzkumu “sPojďte tam na Creator Economy 2026”, z YouPix.

Studie také poukazuje na to, že v roce 2025 začalo 821 TP3 T značek považovat influencer marketing za důležitý nebo velmi důležitý a ústřední pro svou komunikační strategii 2024, kdy tento index činil 761 TP3 T. Hnutí upevňuje trend kontinuálního růstu pozorovaný od roku 2017, kdy 671 TP3 T firem přisuzovalo tento význam influencerům.

Pro Fabia Goncalvese, ředitele brazilského a amerického talentu ve Viral Nation a odborníka na vlivový marketingový trh již více než deset let, to naznačuje změnu mentality s menším počtem přesných akcí a strukturovanějšími dlouhodobými projekty: “OVDnes influencer podílí se na plánování, kreativní výstavbě a často i na samotné strategii značky. Nejde jen o dosah, ale o relevanci, konzistenci a kulturní spřízněnost. Když je tvůrce dobře integrován, stává se strategickým přínosem.

Ačkoli tato úroveň integrace ještě není konsolidovanou praxí na trhu, Goncalves poukazuje na to, že značky, které již vsadily na spoluvytváření, sklízejí vynikající výsledky Podle něj mají kampaně vytvořené ve spolupráci tendenci podávat lepší výkon než ty, které jsou založeny na sádrových instruktážích, právě proto, že respektují jazyk, repertoár a vztah důvěry, který influencer již navázal se svým publikem.; Dnes je málo společností, které to dělají, ale ti, kteří pochopili hodnotu spoluvytváření, si již uvědomili, že zisky jsou konzistentnější a dlouhodobě udržitelnější.

Podle Fabiova názoru tento pokrok odráží reorganizaci role influencera v rámci strategií firem: “Společnost EUrBrands začíná chápat, že tvůrce už není podpůrným kanálem, ale přímým pojítkem s vysoce angažovanými komunitami” Influenceři budují narativy, generují identifikaci a překládají hodnoty mnohem efektivněji než tradiční institucionální komunikace Proto se dostali do centra strategie, a už ne do periferie insu, analyzuje.

Růst je také spojen s vyspělostí trhu a hledáním hmatatelnějších výsledků, Podle agenta, s roztříštěností pozornosti a poklesem efektivity tradičních formátů, značky začaly investovat tam, kde je skutečná konverzace, aktivní naslouchání a měřitelný dopad.

V tomto novém scénáři roste i poptávka po profesionalizaci, jasných metrikách a déle trvajících vztazích mezi značkami a tvůrci Podle odborníka vyžaduje toto hnutí větší přípravu jak ze strany influencerů, tak agentur, které je zastupují.

“(ANNA Viral Nation) například strukturujeme operace stále více zaměřené na dlouhodobá partnerství, datovou inteligenci a kreativní rozvoj Úlohou agentury je zajistit, aby tvůrce mohl škálovat svůj vliv s udržitelností, zatímco značky mají bezpečnost, konzistenci a návratnost Influencer marketing se rozhodně dostal do strategické agendy firem A to mění vše, co je, uzavírá Goncalves.

Kompletní výzkum je k dispozici na: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.