IAB Brasil vydává příručku digitální reklamy pro online sázky

Pokrok v regulaci online sázek — také známých jako sázky — přinesl nové právní a etické požadavky na propagaci těchto služeb. S ohledem na tento scénář dnes IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) vydává průvodce, který poprvé shrnuje na jednom místě pravidla, směrnice a osvědčené postupy pro digitální kampaně v tomto odvětví.

Materiál byl vypracován za účelem poskytnout vodítko agenturám, influencerům a inzerentům ohledně limitů a odpovědnosti v komunikaci online sázek, a zajistit tak soulad s regulací SPA (Secretaria de Prêmios e Apostas) a se směrnicemi Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).

Tato iniciativa posiluje roli IAB Brasil v podpoře vzdělávání, compliance a etiky v digitálním ekosystému a nabízí trhu praktický nástroj pro vedení kampaní a ochranu spotřebitelů. 

“Digitální reklama je mocným komunikačním nástrojem, ale vyžaduje odpovědnost. Cílem tohoto průvodce je poskytnout trhu referenční materiál, který spojuje jasnost, použitelnost a regulatorní soulad. Konsolidací osvědčených postupů a posílením etických principů chceme podpořit inzerenty, agentury a influencery při vytváření kampaní, které chrání spotřebitele, posilují důvěru v odvětví a přispívají k bezpečnějšímu a transparentnějšímu digitálnímu prostředí,” uvádí Denise Porto Hruby, výkonná ředitelka IAB Brasil. 

Podle jejích slov regulovaná reklama plní společenskou vzdělávací funkci tím, že informuje veřejnost o tom, které platformy jsou bezpečné, kontrolované a odhodlané k politice zodpovědného hraní, kromě toho hraje relevantní roli při budování důvěryhodných značek, které generují důvěryhodnost a snižují přitažlivost nepravidelných nabídek. 

Upozornění

Jedním z doporučení průvodce je, aby reklama na sázky se vyhýbala používání výrazů, které naznačují nutkavost nebo naléhavost (například “Běž, je to tvá poslední šance”), nebo které spojují sázení se zaručeným finančním úspěchem, a odrazuje od frází jako “Proměňte 10 Kč na 1000 Kč rychle”. 

“Digitální influenceři a agentury by měli při propagaci tohoto typu služeb přijmout etický, transparentní a uvědomělý přístup. Kampaně v digitálních médiích musí být vždy prováděny obezřetně, aby se zabránilo jakémukoli klamavému apelu nebo pobízení k rizikovému chování, ať už finančnímu nebo duševnímu,” zdůrazňuje dokument. 

Průvodce digitální reklamou pro online sázky je již k dispozici ke stažení na oficiálních stránkách IAB Brasil: https://iabbrasil.com.br/guia-da-publicidade-digital-para-apostas/