Nový výzkum společnosti CreatorIQ odhalil, že investice do influencer marketingu se ve srovnání s rokem 2024 zvýšily o 171 %, což potvrzuje, že tento sektor oficiálně vstoupil do tzv. „éry efektivity“. Podle studie, která se zúčastnilo 1723 značek, agentur a tvůrců v 17 odvětvích a 9 regionech, 71 % organizací uvedlo, že v loňském roce zvýšily své investice do influencer marketingu, a to převážně realokací finančních prostředků dříve určených na tradiční digitální reklamu. A tento trend naznačuje ještě větší expanzi, jelikož 73 % středně velkých společností a 85 % korporací uvádí, že plánují v příštích pěti letech zvýšit své investice do influencer marketingu.
Průzkum rovněž ukazuje, že 64 % odborníků z oboru uvedlo, že nárůst rozpočtu pochází z placených nebo digitálních kanálů, což posiluje trend nahrazování tradiční reklamy strategiemi influencerů. Značky v průměru investují do programů pro tvůrce 2,9 milionu USD ročně, zatímco agentury vyčleňují 4,4 milionu USD. Ve velkých společnostech se toto číslo zvyšuje na 5,6 až 8,1 milionu USD ročně.
Podle Fabia Gonçalvese, ředitele pro brazilské a severoamerické talenty ve Viral Nation a experta na influencer marketing s více než desetiletou působností, výrazný nárůst investic přímo souvisí se zralostí trhu a demonstrací solidnějších výsledků.
„Žijeme v době, kdy influencer marketing přestal být experimentálním hazardem a stal se strategickou disciplínou v rámci firem. Značky si uvědomily, že když existuje soulad mezi tvůrcem, publikem a sdělením, je návratnost měřitelná a reálná. Proto pozorujeme konzistentní migraci rozpočtu z tradičních médií na Creator Marketing,“ vysvětluje.
Výzkum společnosti CreatorIQ tento dojem také posiluje: téměř sedm z deseti značek uvedlo, že více než zdvojnásobily návratnost investic (ROI) svých kampaní s tvůrci, přičemž téměř čtyři z deseti vykázaly více než trojnásobnou návratnost investic. Mezi strategie, které nejvíce zvýšily návratnost, patří podpora tvůrčího obsahu (39 %) a sponzorované příspěvky s influencery (38 %), zatímco tradiční dárky/seeding klesly na 20 %.
Dalším lákadlem je profesionalizace sektoru. Podle zprávy již 59 % velkých a 57 % středně velkých značek provozuje centralizované struktury influencerů, známé jako „Centra excelence“. Také podle CreatorIQ přední společnosti v tomto sektoru věnovaly influencerům více než polovinu (54 %) svých marketingových rozpočtů. Pro Fabia tato data dokazují, že trh influencerů dosáhl nové úrovně: úrovně efektivity a strategické odpovědnosti.
„Tento sektor definitivně vstoupil do éry efektivity. Dnes úspěch nezávisí pouze na dosahu nebo estetice: závisí na výkonu, měření a dlouhodobých vztazích. Značky jsou náročnější a upřednostňují tvůrce, kteří rozumí datům, znají své publikum a vědí, jak generovat skutečné konverze. Influencer už není jen kanálem viditelnosti – je součástí obchodního motoru,“ vysvětluje.
Navzdory nárůstu investic expert zdůrazňuje, že současný okamžik vyžaduje přípravu: „Čísla ukazují růst, ale také jasně ukazují, že trh bude vyžadovat stále více profesionality. Tvůrci, kterým chybí struktura, strategie a konzistence, mohou zaostávat, protože značky více investují, ale také více požadují. Je to přirozené zrání odvětví,“ uzavírá.
V tomto novém scénáři se role agentur stává ještě důležitější. Podle Fabia se Viral Nation, globální lídr v oblasti managementu a marketingu tvůrců, již přizpůsobuje této rostoucí poptávce strategickým a udržitelným způsobem. „Ve Viral Nation pracujeme na tom, abychom tvůrce připravili na tuto novou fázi trhu, kde výsledky a autenticita jdou ruku v ruce. Rozvíjíme osobní branding talentů, strukturujeme komerční příležitosti, nabízíme datovou a výkonnostní podporu a pomáháme našim tvůrcům transformovat zapojení do podnikání. Toto je budoucnost influencer marketingu: udržitelný, efektivní a profesionální ekosystém, kde značky, agentury a tvůrci rostou společně.“
Celý výzkum je k dispozici na adrese: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
