Investice do influencer marketingu vzrostly o 17 % ve srovnání s rokem 2024, ukazuje výzkum

Nový výzkum společnosti CreatorIQ odhalil, že investice do influencer marketingu vzrostly o 17 % ve srovnání s rokem 2024, což potvrzuje, že se toto odvětví oficiálně vstoupilo do tzv. “éry efektivity”. Podle studie, která oslovila 1 723 značek, agentur a tvůrců ze 17 průmyslových odvětví a 9 regionů, 71 % organizací uvedlo, že v uplynulém roce zvýšilo své investice do influencer marketingu, a to většinou přesměrováním prostředků dříve určených na tradiční digitální reklamu. A trend směřuje k ještě větší expanzi, protože 73 % středně velkých podniků a 85 % korporací uvádí, že plánují zvýšit své investice do influencer marketingu v příštích pěti letech.

Průzkum dále ukazuje, že 64 % profesionálů v oboru uvedlo, že navýšení rozpočtu pocházelo z placených nebo digitálních kanálů, což posiluje trend nahrazování tradičních reklam strategiemi s influencery. V průměru značky investují 2,9 milionu USD ročně do programů s tvůrci, zatímco agentury alokují 4,4 milionu USD. U velkých podniků toto číslo stoupá na 5,6 až 8,1 milionu USD ročně.

Podle hodnocení Fabia Gonçalvese, ředitele pro brazilské a americké talenty ve společnosti Viral Nation a odborníka na influencer marketing s více než desetiletou zkušeností, má výrazný nárůst investic přímou souvislost s dospělostí trhu a prokázáním solidnějších výsledků.

“Žijeme v době, kdy se influencer marketing přestal být experimentální sázkou a stal se strategickou disciplínou uvnitř podniků. Značky si uvědomily, že když existuje soulad mezi tvůrcem, publikem a sdělením, návratnost je měřitelná a reálná. Proto vidíme konzistentní přesun prostředků z tradičních médií do marketingu tvůrců,” vysvětluje.

Výzkum CreatorIQ tuto percepci také posiluje: téměř sedm z deseti značek uvedlo, že více než zdvojnásobily ROI (návratnost investice) svých kampaní s tvůrci, přičemž téměř čtyři z deseti hlásí více než ztrojnásobení ROI. Mezi strategie, které nejvíce zvýšily návratnost, patří boostování obsahu tvůrců (39 %) a sponzorované příspěvky s influencery (38 %), zatímco tradiční gifting/seeding klesl na 20 %.

Dalším významným bodem je profesionalizace odvětví. Podle zprávy 59 % velkých značek a 57 % středních značek již pracuje s centralizovanými strukturami pro influencery, známými jako “Centra excelence”. Dále podle CreatorIQ věnovaly přední společnosti v oboru více než polovinu (54 %) svých marketingových rozpočtů influencerům. Pro Fabia tato data dokazují, že trh s influencery dosáhl nové úrovně: úrovně efektivity a strategické odpovědnosti.

“Odvětví definitivně vstoupilo do éry efektivity. Dnes úspěch nezávisí pouze na dosahu nebo estetice: závisí na výkonu, měřitelnosti a dlouhodobém vztahu. Značky jsou náročnější, upřednostňují tvůrce, kteří rozumějí datům, znají své publikum a umí generovat reálnou konverzi. Influencer již není jen kanálem viditelnosti – je součástí obchodního mechanismu,” vysvětluje.

Navzdory nárůstu investic odborník zdůrazňuje, že současná doba vyžaduje připravenost: “Čísla ukazují růst, ale také je jasné, že trh bude vyžadovat stále větší profesionalitu. Tvůrci, kteří nebudou mít strukturu, strategii a stálost, mohou zůstat pozadu, protože značky více investují, ale také více požadují. Je to přirozené dospívání odvětví,” doplňuje.

V tomto novém scénáři se role agentur stává ještě zásadnější. Podle Fabia se společnost Viral Nation, která je globální referencí v managementu a marketingu tvůrců, již přizpůsobuje, aby této rostoucí poptávce vyhověla strategicky a udržitelně. “Ve Viral Nation pracujeme na přípravě tvůrců na tuto novou fázi trhu, kde výsledek a autenticita jdou ruku v ruce. Rozvíjíme osobní branding talentů, strukturujeme obchodní příležitosti, poskytujeme podporu v oblasti dat a výkonnosti a pomáháme našim tvůrcům přeměnit engagement na obchod. To je budoucnost influencer marketingu: udržitelný, efektivní a profesionalizovaný ekosystém, kde značky, agentury a tvůrci rostou společně.”.

Kompletní výzkum je k dispozici na: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.