IAB Brasil mapuje dopad umělé inteligence na maloobchodní média

IAB Brasil právě zmapoval dopad umělé inteligence na maloobchodní média v Brazílii. Publikace, kterou produkují pracovní skupiny AI a Retail Media Working Groups, analyzuje, jak umělá inteligence transformuje maloobchodní mediální ekosystém, spojuje data, záměr a důvěru, aby vytvořila nové způsoby interakce mezi značkami a spotřebiteli. 

Na základě rozhovorů s lídry na trhu přináší materiál praktický a strategický pohled na využití AI jako centrální infrastruktury pro přizpůsobení, měření, optimalizaci kreativ a správu dat.

Kromě toho dokument představuje trendy a doporučení pro implementaci využití AI v maloobchodních médiích do roku 2030, přičemž technologie staví jako motor pro růst a inovace v maloobchodě. 

“Umělá inteligence nově definuje maloobchodní média a přeměňuje je z pouhého reklamního prostoru na dynamické rozhodovací prostředí. Tato studie IAB Brasil nejen mapuje tento vývoj, ale také nás vyzývá, abychom společným a etickým způsobem vytvořili standardy, které zajistí, že umělá inteligence přinese transparentnost, interoperabilitu a udržitelnou hodnotu do celého ekosystému médií a obchodu v Brazílii,” říká Denise Porto Hruby, generální ředitelka IAB Brazílie.

Podle materiálu se dopad umělé inteligence projevuje na všech koncích ekosystému. Pro maloobchodníky a maloobchodní mediální sítě (RMN) je výzvou urychlit investice do interoperabilní datové infrastruktury na základě otevřených standardů, jako je ACP (Agentic Commerce Protocol), a zajistit čisté, jednotné datové sady schopné podporovat okamžité nákupní cesty v rámci AI agentů. 

Značky a inzerenti jsou vyzýváni, aby rozvíjeli své strategie pro GEO (generovali optimalizaci motoru), nahradili logiku tradičního SEO optimalizací zaměřenou na reakce generované konverzačními modely. To vyžaduje, aby značky strukturovaly svůj obsah se sémantickým brandingem tak, aby jejich hodnoty, atributy a sdělení byly přesně pochopeny a reprodukovány generativními systémy – posílily jejich přítomnost v interakcích mezi spotřebiteli a umělou inteligencí.

Pro agentury a adtechy se zaměřujeme na technickou a etickou integraci AI. Paper doporučuje automatizovat opakované provozní úkoly, jako je nabídková STM a analýza dat, aby se uvolnily kreativní a strategické týmy. 

Příspěvek “Jak umělá inteligence ovlivňuje maloobchodní média v Brazílii” je k dispozici ke stažení zdarma na webu IAB Brasil a je k dispozici zde.