Integrace umělé inteligence (AI) do vyhledávačů nově definuje pravidla hry pro SEO profesionály, kteří čelí používání sofistikovanějších algoritmů schopných interpretovat kontext a záměr, spíše než aby jednoduše porovnávali přesná klíčová slova.
Google, považovaný za největší vyhledávač na světě, který je zodpovědný za více než 90 % vyhledávání v Brazílii, podle tržních informací využívá technologie prostřednictvím systémů, jako jsou RankBrain a BERT. První funguje jako systém strojového učení, který řadí výsledky na základě pochopení „skutečného“ významu dotazů. Druhý využívá zpracování přirozeného jazyka k zachycení kontextu a vztahů mezi slovy.
V praxi to znamená, že zatímco dříve musely webové stránky použít přesnou frázi „jednoduché veganské recepty“, aby se zobrazily ve výsledcích vyhledávání pro tyto výrazy, dnes Google uznává, že „jednoduché vegetariánské pokrmy pro začátečníky“ mohou být pro vyhledávače relevantním výsledkem.
Vyhledávače začaly analyzovat kontext a záměr vyhledávání, což umožňuje stránkám s souvisejícími výrazy umístit se na předních příčkách pro konkrétní dotazy. Když uživatel hledá „nejlepší cestovní destinace v prosinci“, umělá inteligence bere v úvahu nejen slova, ale také interpretuje zájem uživatele o klima, náklady a aktivity.
Tato změna vyžaduje, aby profesionálové vytvářeli přirozenější a informativnější obsah a opustili praktiky nuceného vkládání klíčových slov, jak vysvětluje Flávia Crizanto, generální ředitelka SEO agentury Experta. Zdůrazňuje, že v modelu vyhledávání s využitím umělé inteligence je nutné „odpovídat na otázky uživatelů a používat jasné struktury s podnadpisy a uspořádanými seznamy“.
Data ukazují, že 15 % denních vyhledávání je zcela nových, jak vyplývá z průzkumu společnosti Orgânica Digital, zatímco celkový objem roste o 10 % ročně. To má přímý dopad na to, jak profesionálové strukturují digitální kampaně v situaci, kdy 42 % marketingových lídrů již používá umělou inteligenci při tvorbě obsahu, uvádí Statista.
Prediktivní analytika předvídá trendy v obsahu.
Prediktivní schopnosti umělé inteligence umožňují firmám předvídat, co veřejnost hledá, a to analýzou velkého množství dat v reálném čase. Například před Černým pátkem dochází k nárůstu vyhledávání výrazů „nejlepší nabídky na Černý pátek“ a webové stránky, které tuto poptávku předvídají, mívají lepší umístění ve vyhledávání.
K tomu se používají nástroje jako Google Trends k identifikaci rostoucích témat, zatímco přehledy z Google Search Console pomáhají pochopit, jaké otázky si uživatelé kladou.
Brazílie v tomto novém scénáři vyniká: národní společnosti patří mezi první v Latinské Americe, co se týče využívání datových a analytických řešení s umělou inteligencí, přičemž 63 % z nich již investuje do technologií pro urychlení digitální zralosti, uvádějí data HubSpot.
Tento trend odráží trh, kde i linkbuildingová agentura musí přehodnotit své přístupy s ohledem na nové metriky relevance. „Je to proces změn, který vyžadoval od profesionálů v oboru hodně studia, aby pochopili, jak se přizpůsobit novým požadavkům,“ analyzuje Flávia.
Finanční dopad ospravedlňuje strategickou adaptaci.
Společnost Gartner odhaduje, že do roku 2028 by kvůli umělé inteligenci mohlo klesnout až 50 % organické návštěvnosti z vyhledávačů. Tato projekce představuje výzvu pro SEO profesionály a zdůrazňuje naléhavost přizpůsobení se nové digitální dynamice.
Nástroje jako ChatGPT, Jasper AI a Copy.ai již dokáží vytvářet automatizovaný obsah pomocí pokročilých jazykových modelů, ale tato praxe vyžaduje opatrnost. Během akce SEO Em Foco zdůraznila Lisane Andrade, generální ředitelka společnosti Niara.ai, že „na umělou inteligenci by se mělo pohlížet jako na asistenta, nikoli jako na spisovatele“, a varovala, že nikdo by neměl jednoduše kopírovat a vkládat obsah vygenerovaný umělou inteligencí.
Jiné metody vyhledávání
Hlasové vyhledávání mění způsob, jakým uživatelé interagují s vyhledávači. Zatímco tradiční vyhledávání může být „spolehlivý automechanik São Paulo“, hlasová verze se stává „jaký dobrý autoservis je poblíž?“. Vzestup asistentů, jako jsou Siri, Alexa a Google Assistant, vyžaduje optimalizaci obsahu pro konverzační jazyk a vyplňování otázek.
Navzdory růstu ChatGPT ukazují data z SEO.com, že tento nástroj drží pouze 4,33% podíl na trhu tradičního vyhledávání. Průzkum společnosti Semrush ukazuje, že 70 % dotazů na ChatGPT je pro danou platformu jedinečných a představuje spíše specifické výzvy než konvenční vyhledávání Google.
Dominance Googlu zůstává pevná a společnost nadále investuje do integrace umělé inteligence prostřednictvím funkcí, jako jsou AI Overviews, které generují zhruba stejné příjmy z reklamy jako jejich tradiční protějšky.
