Maloobchodní skupina vsází na Retail Media se spuštěním platformy Ads

O Grupo CVLB, que engloba as redes de varejo CASA&VIDEO e Le biscuit, anuncia o lançamento do negócio, a CVLB Ads, plataforma de mídia voltada para conectar anunciantes e consumidores diretamente nos canais de venda do grupo. Com base no modelo Retail Media, a iniciativa marca uma nova era para as redes, que passam a oferecer experiências mais imersivas e personalizadas aos seus clientes.

S více než 5 miliony návštěvníků měsíčně na svých digitálních kanálech a základnou více než 1 milionu zákazníků v zúčastněných obchodech měsíčně slibuje CVLB Ads zvýšení efektivity obchodních partnerů. „Radresy CVLB společnosti GLB Ads, činíme důležitý krok ve vývoji našeho obchodního modelu, kombinujeme technologie a data, abychom našim zákazníkům nabídli personalizovanější zážitky. Kromě toho jsme vytvořili relevantní příležitost pro značky, aby se v rozhodujícím okamžiku nákupní cesty spojily se spotřebitelem.“, zdůrazňuje Moacir Gomes, ředitel marketingu a elektronického obchodu ve skupině CVLB.

Pro spotřebitele budou reklamy CVLB poskytovat diferencovaný zážitek s kampaněmi strategicky vyvinutými tak, aby ovlivnily jak digitální prostředí, tak fyzické obchody. Platforma poskytuje vysoce relevantní obsah v souladu s individuálními preferencemi, usnadňuje výběr a činí nákupní cestu praktičtější, personalizovanější a poutavější.

Retail Media: trh na vzestupu

Retail Media je jednou z velkých sázek na trhu, Podle studie Boston Consulting Group (BCG) ve spolupráci se společností Google by maloobchodní média měla do roku 2026 generovat zisk asi 1 TP4 T75 miliard USD s ročním růstem výdajů inzerentů o 221 TP3 T. V Brazílii průzkum společnosti Newtail Retail Media Insights odhalil, že 791 TP3 T průmyslových odvětví již s tímto modelem pracuje díky jeho schopnosti měření end-to-end.

Integrované strategie zapnuté a vypnuté

Reklamy CVLB budou strukturovány do dvou pilířů: onsite s výkonnostními médii v rámci webových stránek a aplikace dvou značek (CASA&VIDEO a Le biscuit) a In-store s okruhem více než 100 obrazovek. Pilotní projekt byl realizován ve vybraných obchodech dvou vlajek v různých regionech Brazílie.

V digitálním prostředí budou k dispozici tři hlavní formáty pro vylepšení výsledků: vyhledávání, bannery se statickým obsahem a videa Tyto reklamy jsou strategicky umístěny na domovské stránce, vyhledávacích stránkách, kategoriích a přihlašovací oblasti, což zajišťuje vysokou viditelnost a dopad. Již ve fyzických obchodech budou spotřebitelé ovlivněni prostřednictvím interních obrazovek, vitrín a inovativních prostor Store-In-Store, exkluzivního formátu představeného CVLB v Brazílii.

S CVLB Ads mají značky možnost pracovat integrovaným a strategickým způsobem, propojovat online a fyzický svět a přinášet na brazilský trh skutečný zážitek z omnichannel maloobchodních médií Vlastní reklamy, zobrazené v různých formátech a okamžicích, přinášejí kvalifikovaný obsah pro usnadnění rozhodování, čímž vytvářejí efektivnější a působivější nákupní cestu.

Partnerství s MindgruveMakarta

Pro konsolidaci projektu má skupina CVLB odborné znalosti MindgruveMacarta, globální reference v maloobchodních médiích. Americká agentura, která má kanceláře v Brazílii, Mexiku, Španělsku a Anglii, působí komplexně na trzích v USA, LATAM a Evropě. Toto partnerství přináší do CVLB Ads kombinaci technologií, dat a informací o trhu.

MindgruveMacarta hraje klíčovou roli při strukturování projektu a bude i nadále stát na straně CVLB Ads jako strategický konzultant v maloobchodních médiích. Partnerství zajišťuje, že CVLB Ads je vždy napřed, v souladu s nejvyššími globálními standardy na trhu a přináší neustálé inovace do svých provozů.

“Estamos muito animados com o lançamento da CVLB Ads. As redes CASA&VIDEO e Le biscuit são uma potência para marcas que queiram se posicionar estrategicamente nas lojas físicas e nos canais online das lojas. O movimento Retail Media In-Store é o futuro para a consolidação de uma estratégia 360 integrada dentro do varejo”, afirma Ana Amorim, VP de Negócios Internacionais da MindgruveMacarta