Společnost AppsFlyer zveřejnila svou výroční analýzu trendů v oblasti mobilních aplikací, která odhalila, jak umělá inteligence ovlivnila chování spotřebitelů a marketingové strategie v roce 2025. Zavádění aplikací GenAI se v celém ekosystému zrychlilo, s 16% nárůstem instalací a celkovými výdaji ve výši 824 milionů dolarů mezi iOS a Android. Tato kategorie patřila k nejrychleji rostoucím v tomto roce, na Androidu vedla a na iOS se umístila na čtvrtém místě.
AppsFlyer také poprvé vyhodnotil využití agentů s umělou inteligencí a identifikoval, jak marketingoví profesionálové začleňují automatizaci do svých pracovních postupů zaměřených na výkon. Data ukazují, že 57 % aktivací agentů směřovalo k technické automatizaci, jako jsou konfigurace a kontroly integrity dat. Dalších 32 % podpořilo optimalizaci podnikání. Studie identifikovala odlišné vzorce napříč vertikálami: herní týmy používaly agenty ke zlepšení efektivity a ochraně marží, zatímco maloobchod a fintech upřednostňovaly rozsah a objem provozu. Tyto pohyby naznačují počáteční, ale významný posun směrem k řízené automatizaci, kde umělá inteligence podporuje rozhodování, aniž by nahrazovala strategickou kontrolu profesionálů.
Obecné zajímavosti Brazílie
- Výdaje na akvizici uživatelů meziročně vzrostly o 85 %, a to i přes 43% pokles globálního podílu v důsledku přesunu investic do regionů se silnější přítomností iOS.
- Remarketingové konverze na iOS se zvýšily o 157 %, což posiluje silné výsledky země v oblasti opětovného zapojení zákazníků.
„Brazílie do roku 2025 zaznamenala významný pokrok v remarketingu a zapojení uživatelů. S vývojem dynamiky platforem marketéři přizpůsobují strategie, aby si udrželi efektivitu a poskytovali větší hodnotu,“ říká Renata Altemari, generální ředitelka pro Latinskou Ameriku ve společnosti Appsflyer.
Globální marketingové trendy v roce 2025
- Globální výdaje na akvizici uživatelů (UA) vzrostly o 13 % a dosáhly 78 miliard dolarů, a to výhradně díky iOS a převážně investicím do neherních aplikací. Akviziční výdaje na iOS vzrostly o 35 %, zatímco na Androidu zůstaly stabilní. Neherní segment vzrostl o 18 % a dosáhl 53 miliard dolarů, zatímco herní segment vzrostl pouze o 3 % a celkem dosáhl 25 miliard dolarů.
- Remarketing se rozšířil, protože retence zákazníků se stala důležitější: Výdaje na remarketing vzrostly o 37 % na 31,3 miliardy dolarů, což nyní představuje 29 % všech investic do marketingu aplikací (oproti 25 % v roce 2024). Remarketing na iOS se zvýšil o 71 %, s významným růstem v odvětvích dopravy (+362 %), cestování (+145 %) a financí (+135 %).
- Kategorie Nákupy nově definovala globální rozložení výdajů na UA : Investice do získávání nových uživatelů vzrostly celkově o 70 % a na iOS o 123 %, a to díky rozpočtům na elektronické obchodování se sídlem v Číně, což výrazně posunulo regionální a kategoriální podíl. Evropa se stala výjimečným regionem: Španělsko, Itálie a Spojené království zaznamenaly jeden z nejvyšších ročních růstů na světě, zatímco Spojené státy zůstaly největší ekonomikou v oblasti marketingu aplikací a soustředily 42 % globálních výdajů na UA.
- Výkonnost platforem se napříč trhy prudce lišila: Počet placených instalací na iOS se na západních trzích zvýšil o 40 % až 85 %, zatímco u Androidu došlo v klíčových regionech k poklesu (USA -30 %, Spojené království -13 %), což bylo kompenzováno silným růstem na rozvíjejících se trzích.
Metodologie: Zpráva AppsFlyer s názvem Mobile App Trends 2025 analyzuje agregovaný a anonymizovaný soubor proprietárních globálních dat, zahrnující 32 miliard placených instalací napříč 45 000 aplikacemi v segmentech her, elektronického obchodování, financí, životního stylu a dalších. Analýza zahrnuje akvizici uživatelů, remarketing, placené instalace, aktivitu podle kategorií a používání agentů umělé inteligence na platformách iOS a Android.
